در بحران‌هایی مشابه پاندمیک‌ها، شفافیت در مورد اجرای قوانین و دستورالعمل‌های دولتی باید در راس استراتژی‌های برندینگ قرار گیرد. هنگام وقوع بحران و آشوب، برندها باید با انعطاف پذیر بودن و پیش بردن فعالیت خود طبق برنامه همیشگی، حس نظم را به مخاطب القا کنند. لازم است در بحران‌ها، حس همدلی را انتقال داده و…
در حد امکان، از برگزاری جلسات نه چندان ضروری اجتناب کنید. اهداف جلسه، وظایف هر شخص و مدت زمان حدودی در نظر گرفته شده برای هر بخش را از قبل برنامه‌ریزی کنید. برای افزایش بهره‌وری، جلسات را با تعداد افراد کمتری برگزار کنید. در صورت امکان همراه داشتن وسایل الکترونیکی را محدود کنید. حاضرین در…
برندهای موفق به جای ادعا و سر دادن شعارهایی درباره تفاوت و تمایز، محصول یا خدمت متفاوت عرضه می‌کنند. مرتبط بودن پیشنهادات برند با نیازهای مخاطب و نحوه ارائه آن‌ها، اهمیت بیشتری در مقابل منحصر به فرد بودن دارد. پیام و استراتژی برندها باید ساده باشند تا مخاطبان بتوانند بدون ابهام و نیاز به تحلیل‌های…
همواره از به‌روز بودن، صحت و دقت اطلاعات مرتبط با سازمان و برند خود اطمینان حاصل کنید. خصوصیات ویژه سازمان و هسته اصلی فعالیت و تخصص کسب و کار را به صورت موردی ذکر کنید. هرچه هدلاین خلاقانه‌تر و جذاب‌تر باشد، مخاطبان تمایل بیشتری برای دنبال کردن صفحه شما دارند. استفاده از جملات ترغیب کننده…
مدل آمیخته بازاریابی 9P، نسخه بسط داده شده مدل 4P و شامل 9 عنصرProduct (محصول)،Price (قیمت)، Place(مکان توزیع)،Promotion (ترویج)، People (نیروی انسانی)، Process (فرآیند)، Physical Evidence (شواهد عینی)، Packaging (بسته بندی) و Payment (پرداخت) است. عنصر پنجم این مدل، به اهمیت منابع انسانی در رشد و پیشرفت کسب و کار می‌پردازد. فرآیند، به جریان فعالیت‌هایی…
UX Writing به فرآیند نوشتن میکروکپی‌ها گفته می‌شود و هدف اصلی آن برقراری ارتباط هرچه بهتر میان کاربر و دنیای دیجیتال است. خلاصه بنویسید، چرا که فرصت زیادی برای متقاعد کردن یا انتقال اطلاعات به مخاطب وجود ندارد. هدف میکروکپی‌ها، راهنمایی و دادن اطلاعات مورد نیاز به کاربران است، بنابراین نباید ساده و مفهوم بودن…
ارزش ویژه برند یا Brand Equity، ارزش مجموعه عواملی است که یک برند را در ذهن مشتری متمایز و مطلوب جلوه می‌دهد. آگاهی از برند، تعامل با برند، تجربه برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند، مهمترین اجزای تشکیل دهنده ارزش ویژه برند هستند. افزایش سهم بازار و مشتریان وفادار، تبدیل شدن به رهبر…
طرح کسب و کار شامل چشم‌انداز و اهداف سازمان و استراتژی‌های مختلف برای دستیابی به این اهداف است، درحالی‌که برنامه بازاریابی یکی از بخش‌های اصلی آن بوده که به فعالیت‌های مختلف کلیه تیم‌ها در جهت تحقق اهداف استراتژی بازاریابی، سامان می‌دهد. از تفاوت‌های عمده طرح کسب و کار با برنامه بازاریابی، می‌توان به تفاوت در…
دسته‌بندی کلی موضوعات محتوا و همچنین یافتن کلمات کلیدی اصلی، بر اساس شناخت شما از پرسونای مخاطب و نحوه جستجوی آن‌ها انجام می‌شود. سپس با اضافه کردن پیش‌وند و پس‌وند به کلمات کلیدی اصلی، آن‌ها را به عبارات کلیدی یا Long-Tail Keyword تبدیل کنید. تولید محتوا را با توجه به اولویت موضوعات، از ساختن پیلارپیج‌ها…
شناخت پرسونای مخاطبان به شما کمک می‌کند تا به زبان خود آن‌ها از نیازها و علایق‌شان صحبت کرده و آنان را به خود جلب کنید. همچنین این شناخت به شما در انتخاب رسانه مورد نظر کمک می‌کند. برای انتخاب موضوعات جذاب با توجه به حوزه فعالیت خود به پیشنهادات مخاطبان و ترندهای روز توجه کنید.…