بازاریابها همواره در تلاش اند تا مطمئن شوند مشتریان به راحتی میتوانند از روشهای گوناگون با یک کسب و کار تعامل کنند.
یکی از راههای اصلی در جلب توجه مخاطبان، جنبههای بصری یک برند است. به همین دلیل کسب و کارها حاضرند بودجه زیادی را صرف این موضوع کنند.
لوگوی برند، یکی از اصلیترین جنبههای بصری هر برند است. اما لوگو تنها یک سمبل برای برند نیست! در دنیای مدرن، یک لوگوی حرفهای وظیفه دارد پیام مشخصی را به مخاطبان برساند و همچنین نقش مهمی در تبدیل مشتری بالقوه به مشتری بالفعل و حتی مشتری وفادار خواهد داشت.
در ادامه این مقاله به چند نکته مهم برای طراحی لوگوی استاندارد و اثرگذار اشاره خواهیم کرد.
1. هویت برند و مخاطبان خود را بشناسید
در مقالات قبلی بارها به مفهوم هویت برند اشاره کردهایم. هویت هر برند از سه بخش اصلی لحن برند، پرسونای برند و هویت بصری برند تشکیل شده است. طراحی لوگو یکی از مهمترین بخشهای طراحی هویت بصری است. همچنین، شناخت پرسونای مخاطبان هدف پیش نیاز این مرحله است. تمام این اطلاعات به شما کمک میکند تا بدانید قرار است چه مفهوم و چه پیامی را به وسیله لوگو، به گوش چه افرادی برسانید.
فراموش نکنید که لوگو نماینده برند است. طرح و رنگ استفاده شده در لوگو باید با محصولات یا خدمات برند همخوانی داشته باشد.
2. لوگو را خاص و اثرگذار طراحی کنید
طراحی لوگوی شما باید بازار و مشتریان را در نگاه اول تحت تاثیر قرار دهد. شاید قبول کردن این موضوع چندان ساده به نظر نیاید، اما اگر لوگوی شما در نگاه اول حس خوبی در مشتری ایجاد کند، میتواند او را به بازگشت به سمت برند تشویق کند. خلاقیت و تمایز در طرح نسبت به رقبا و همچنین طراحی قویتر، میتواند تصویر برند شما را نسبت به رقبا در ذهن مخاطب خاصتر جلوه دهد. همچنین مشتریان یک لوگوی جذاب و متمایز را بسیار سریعتر از لوگوهای تکراری به خاطر میآورند.
3. از رنگها به طور هدفمند استفاده کنید
اگر سری به مقالات بلاگ ما زده باشید، حتما بارها به اهمیت آشنایی با روانشناسی رنگها، چه در طراحی و چه در تبلیغات برخوردهاید. برای مثال، استفاده از رنگ آبی به عنوان رنگ غالب در لوگو، حس اعتماد و همدلی را در مخاطبان برانگیخته میکند. یکی از دلایل استفاده از رنگ آبی در لوگوی فیسبوک نیز همین است! برای آشنایی کلی با روانشناسی رنگها، به مقاله معرفی 9 عامل مهم در انتخاب رنگ وبسایت مراجعه کنید.
استفاده از رنگهای تندتر توجه مخاطبان را بیشتر جلب میکنند. اگر چه باید توجه داشته باشید که این رنگها را با توجه به دیگر عناصر هویت بصری برند و آرکتایپ برند خود انتخاب کنید، زیرا رنگها در انتقال پیام مورد نظر شما به مخاطبان نقشی اساسی دارند.
4. در انتخاب تایپوگرافی هوشمندانه عمل کنید
تایپوگرافی تا حد زیادی نماینده شخصیت برند شماست. برای مثال، تایپوگرافی استفاده شده در لوگوی یک شرکت اسباب بازی میتواند بیشتر شبیه به یک دست نوشته باشد و با یک شرکت نرمافزاری بسیار متفاوت است. در مثالی دیگر میتوان گفت استفاده از فونتهای بولد برای یک گروه موسیقی راک بسیار مناسبتر از یک فونت ظریف است و قدرت آنها را به نمایش میگذارد.
یکی از دلایل موفقت لوگوی کوکاکولا در نوع تایپوگرافی خاص و جذاب آن است که در ذهن همه ما به همان صورت تثبیت شده است. تا جایی که میتوانید سعی کنید فونت و تایپوگرافی منحصربه برند خودتان را ایجاد کنید.
5. نوع لوگو را انتخاب کنید
در طراحی لوگوهایی مانند لوگوی برندهایCoca-Cola ، RayBan یا LG نام برند به عنوان عنصر اصلی استفاده شده است. به این لوگوها در اصطلاح لوگوتایپ میگویند. از طریق لوگوتایپها میتوانید در لحظه نام برند خود را به مخاطب نمایش دهید. لوگوتایپها خود به خود باعث افزایش آگاهی از برند شما میشوند. شرکتهای نوپا میتوانند از مزیت لوگوتایپها برای افزایش آگاهی از برند بهرهمند شوند.
نوع دیگری از لوگو نیز وجود دارد که هم سمبل و هم نام برند را در خود جای داده است. لوگوی برند adidas از این نوع است.
6. سادگی را فراموش نکنید
حفظ سادگی یکی ا ز مهمترین توصیهها به گرافیستها و طراحان لوگو است. سادگی لوگو به این معناست که تعداد رنگها و دیگر عناصر مانند فونت در آن از یک یا نهایتا دو نوع تجاوز نکند و در نگاه اول پیام مورد نظر را به مخاطب القا کند. وجود چندین رنگ و طرحی پیچیده، سیگنالهای پیچیدهای نیز به ذهن مخاطب ارسال میکنند. همچنین یک لوگوی ساده، راحتتر در ذهن مخاطب باقی میماند.
7. به تطبیق پذیر بودن لوگو توجه کنید
یک لوگوی خوب تطبیق پذیر است. این جمله به ظاهر پیچیده، مفهوم سادهای دارد. لوگو باید به نحوی طراحی شود که در تمام رسانههای آنلاین و آفلاین، از وبسایت گرفته تا تیشرتهای تبلیغاتی و بیلبوردهای بسیار بزرگ، ظاهر مناسبی داشته باشد. به عبارتی دیگر، چاپ لوگو در سایزهای مختلف، نباید از جذابیت و کیفیت آن کم کند.
اگر موارد مهم تاثیرگذار دیگری در طراحی لوگو را در عمل تجربه کردهاید، آن را با ما در میان بگذارید. همچنین میتوانید طراحی لوگوی حرفهای برند خود را به تیم حرفهای گرافیک آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بسپارید.
افزودن نظر
