این روزها استفاده از کتاب‌های الکترونیکی نسبت به گذشته بسیار رایج‌تر است. بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند به جای حمل کتاب‌های سنگین یا پرداخت هزینه بالا برای خرید کتاب، نسخه الکترونیکی آن را در تلفن همراه یا رایانه خود ذخیره کنند. کتاب‌های الکترونیکی همیشه در دسترس هستند و می‌توان به راحتی ارسال یک فایل، آن‌ها را برای دیگران نیز ارسال کرد. تولید و انتشار کتاب‌های الکترونیکی برای کسب و کارها نیز فواید بسیاری دارند. برای آشنایی با این فواید و همچنین گام‌های تولید یک کتاب الکترونیکی مفید و پرمخاطب، با ما همراه باشید.
چرا تولید کتاب‌های الکترونیکی برای کسب و کارها اهمیت دارد؟
به عنوان یک مدیر محتوا، بهتر است تولید کتاب‌های الکترونیکی مفید و مرتبط با کسب و کارتان را به دلایلی مانند موارد زیر، در استراتژی بازاریابی محتوایی خود بگنجانید:
- افزایش آگاهی از برند
- افزایش رضایت و وفاداری مشتریان از طریق تولید محتوای ارزشمند
- تولید Lead ارزشمند
- دسترسی به اطلاعات مشتریان بالقوه از طریق دریافت ایمیل آن‌ها یا پر کردن فرم عضویت جهت ارسال فایل eBook
- افزایش ترافیک وب‌سایت و کمک به سئو
- کسب درآمد از طریق فروش کتاب الکترونیکی
8 گام اساسی در تولید یک کتاب الکترونیکی پرمخاطب
1. شناسایی نیازهای مخاطبان و بازار هدف
داشتن شناخت صحیح از پرسونای مخاطب، یکی از مهم‌ترین فاکتورها پیش از تولید هر نوع محتواست. شما باید به خوبی بدانید که مخاطب‌تان کیست و چه نیازهایی دارد؟ و چه محتوایی می‌تواند این نیازها را بر طرف کرده و توجه آن‌ها را بیشتر جلب کند؟ این دقیقا همان رویکردی است که در استراتژی بازاریابی محتوایی به کار گرفته می‌شود.
به علاوه، لازم است کلمات کلیدی پرکاربرد مرتبط با موضوع مورد نظر خود را بررسی کنید. برای این کار می‌توانید با استفاده از ابزارهای آنلاین مانند گوگل ترندز و گوگل آنالیتیکس، بیشترین عباراتی که توسط مخاطبان جستجو می‌شوند را یافته و حساب شده عمل کنید.
فراموش نکنید که پس از انتخاب موضوع، فعالیت رقبا را نیز در همان زمینه زیر نظر داشته باشید.
2. انتخاب موضوع مناسب و عنوان جذاب
موضوعی را انتخاب کنید که علاوه بر رفع نیاز یا چالش‌های مخاطبان، بتوان آن را عمیقا موشکافی کرد. به علاوه، تجربه نشان می‌دهد که پرطرفدارترین کتاب‌های الکترونیکی، ماحصل تجربه واقعی نویسنده یا کسب و کارهای دیگر است. بنابراین تا حد ممکن برای جلب اعتماد مخاطبان و اثربخشی محتوا، تلاش کنید بخشی از محتوا را به تجربیات واقعی اختصاص دهید.
تحقیقات جدید و کاربردی صنعت شما، مطالعات موردی، مصاحبه با افراد مشهور یا خبره، راهنمای محصولات و… می‌توانند به عنوان موضوعات کلی در نظر گرفته شوند.
پیش از این در مقاله “13 راه برای نوشتن تیترهای جذاب و پربازدید” به اهمیت و نحوه نوشتن عناوین ترغیب کننده اشاره کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم برای ایده گرفتن در انتخاب عنوانی متمایز برای یک کتاب الکترونیکی، این مقاله را مطالعه کنید.
3. آغاز به نوشتن
محتوای خود را حتما بخش‌بندی کرده و آن را با یک فهرست موضوعی آغاز کنید. بهتر است بخش اول کتاب را به خلاصه مطلب اختصاص دهید و مخاطب را به خواندن ادامه مطلب تشویق کنید. به علاوه، فراموش نکنید که:
- محتوا را بر اساس موضوع به فصل‌های مختلف تقسیم کنید.
- از نوشتن پاراگراف‌های طولانی پرهیز کنید.
- در صورت امکان، نکته‌های مهم را هایلایت کرده و بولت بندی نمایید.
- تا حد امکان از کلمات کلیدی مهم استفاده کنید.
- در تمام فصل‌ها، لحن ثابتی داشته باشید.
- فضای زیادی از صفحه را به نقل قول‌های مهم، جملات کلیدی یا نظریات افراد معروف با فونتی متفاوت اختصاص دهید.
4. طراحی جنبه‌های بصری (انتخاب رنگ و اضافه کردن تصاویر جذاب)
در طراحی جنبه‌های بصری کتاب الکترونیکی خود به نکات زیر توجه کنید:
- بهتر است رنگ‌های استفاده شده در قالب را با توجه به برند بوک و بر اساس هویت بصری برند خود انتخاب کنید.
- از تصاویر و اینفوگرافی‌های مرتبط برای تاکید روی نکات مهم استفاده کنید.
- برای زیاد نشدن حجم فایل، سایز تصاویر را تا حد امکان بهینه کنید.
- از نوع تصاویر یکسان در تمام بخش‌ها استفاده کنید. (مثلا عکس‌های واقعی یا کارتونی)
5. استفاده از Call-to-Action در جای مناسب
می‌توان گفت افرادی که کتاب الکترونیکی شما را خوانده‌اند، تبدیل به Lead شده‌اند و با احتمال زیاد می‌توانند مشتریان بالقوه شما باشند. بنابراین لازم است برای جهت دادن و هدایت آن‌ها به مسیر دلخواه، یک CTA جذاب در بهترین جای ممکن از صفحات کتاب تعبیه کنید. این CTA می‌تواند مخاطبان را به انجام عملی مانند فروش، (یا دیگر اهداف اصلی شما) ترغیب کند.
6. انتشار کتاب الکترونیکی در لندینگ پیج مناسب
کتاب الکترونیکی شما باید در یک لندینگ پیج یا صفحه فرود مناسب از وب‌سایت جهت دانلود موجود باشد. به این ترتیب می‌توانید در صفحه مورد نظر، با دریافت اطلاعات ضروری از مخاطبان؛ مانند ایمیل یا شماره تلفن؛ لینک دانلود eBook را در اختیار آنان قرار دهید.
7. پروموت کتاب الکترونیکی
اکنون وقت آن رسیده که به بازاریابی محتوا بپردازید، یعنی با پروموت eBook خود، افراد را به دانلود و خواندن آن ترغیب کنید. برای این کار می‌توانید از روش‌های زیر؛ بدون پرداخت هزینه استفاده کنید:
- کتاب الکترونیکی خود را در یک مقاله در بخش بلاگ معرفی کنید.
- در شبکه‌های اجتماعی برند خود از آن صحبت کنید.
- به کمک بازاریابی ایمیلی (با هدف قرار دادن مشتریان بالقوه و اعضای وب‌سایت) افراد را به مطالعه آن تشویق کنید.
8. ارزیابی عملکرد
درست مانند تمام فعالیت‌های بازاریابی، در این مورد هم لازم است به کمک ابزارهای آنلاین مانند گوگل آنالیتیکس، لندینگ پیج مورد نظر را به صورت مستمر ارزیابی کنید و میزان دانلودها و پس از آن نرخ تبدیل این افراد را با توجه به هدف خود از تولید این نوع محتوا را ارزیابی کنید. فراموش نکنید که لازم است برای بهبود نتایج، محتوای لندینگ پیج و در صورت نیاز، کتاب الکترونیکی را بهینه کنید.
اگر تجربه مفیدی از تولید کتاب‌های الکترونیکی و انتشار آن در فضای دیجیتال دارید، آن را با ما در میان بگذارید.
افزودن نظر