اگر در زمینهی دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارید، حتماً کلمهی رپورتاژ آگهی یا Advertorial به گوشتان آشناست. هرچه بیشتر از فضای سنتی بازاریابی دور میشویم، رپورتاژها سهم بزرگتری در دنیای بازاریابی را به خود اختصاص میدهند. برای دانستن معنای دقیق رپورتاژ، نحوهی تولید رپورتاژ آگهی و مزایای آن، در این مقاله با ما همراه باشید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری، مقالهای است که با هدف تبلیغات و آگاهی از برند نوشته شده و میتواند در رسانههای مرتبط و وبسایتهای خبری معتبر و پربازدید منتشر شود. رپورتاژ آگهی، مرز بین آگهیهای تبلیغاتی و مقالات خبری را کمرنگ کردهاست. شکل رپورتاژ آگهی دقیقاً مانند دیگر قسمتهای رسانه یا وبسایت است. به عبارتی دیگر، رپورتاژهای آگهی، نوعی از تبلیغات همسان هستند. محتوای رپورتاژ میتواند علاوه بر متن، دارای عکس، ویدیو، اینفوگرافی و دیگر عناصر گرافیکی باشد. در متنهای تبلیغاتی، کپیرایترها صرفاً بر نقاط تمایز محصول و ویژگیهای آن متمرکز میشوند، اما در رپورتاژهای با کیفیت، ویژگیها و مزایای استفاده از محصول، خدمت یا برند در تمام بخشهای متن به صورت غیر مستقیم بیان شده و خواندن رپورتاژ آگهی، علاوه بر ایجاد ارزش و انتقال اطلاعات مفید، حس بهتری را در مقایسه با آگهیهای تبلیغاتی به کاربران منتقل میکنند. طبق مطالعات صورت گرفته، تمایل مخاطبان جهت خواندن مطالب در رپورتاژ آگهی تا 500 برابر بیشتر از متون تبلیغاتی است.
در متن رپورتاژها از کلمات کلیدی لینک شده به سایت اصلی استفاده میشود. رپورتاژها در نهایت به صورت آرشیو درآمده و از وبسایت میزبان حذف نمیشوند. در نتیجه، تاثیر بسیاری بر افزایش ترافیک وبسایت شما خواهند داشت. طبق تحقیقات انجام شده، میزان فروش یک محصول حاصل از رپورتاژ آگهی، در مقایسه با تبلیغات مستقیم تا حدود 80 درصد افزایش مییابد.
تفاوت رپورتاژ آگهی با وبلاگنویسی مهمان
اگر قادرید مقالات باکیفیت بنویسید یا یک نویسندهی مشهور هستید، بسیاری از وبسایتهای معتبر حاضر به انتشار مقالهی شما به عنوان وبلاگ نویس مهمان هستند. در این صورت، علاوه بر دریافت بکلینک، محتوایی باکیفیت تولید کردهاید که هم برای خواننده و هم از نظر گوگل ارزشمند و مفید بوده و در بهینهسازی موتورهای جست و جو (SEO) تاثیر بسیاری دارد. رپورتاژ آگهی همانند وبلاگ نویسی مهمان، میتواند به عنوان یکی از روشهای موثر در SEO و لینک بیلدینگ خارجی به حساب آید، با این تفاوت که اهداف اصلی در وبلاگنویسی مهمان، شهرت بیشتر نویسنده و تبادل لینکهای ارزشمند بوده، اما در رپورتاژ آگهی، تمرکز اصلی بر ترویج محصول در کنار دریافت بکلینک است. به علاوه، در رپورتاژ آگهی، لازم است از طریق قرار دادن برچسبها، تبلیغاتی بودن محتوا را مشخص نمایید.
نکات مهم در نوشتن رپورتاژ آگهی
اگر میخواهید رپورتاژ آگهی بنویسید، لازم است به موارد زیر توجه کنید:
خلق ارزش
توجه به کیفیت محتوا در رپورتاژ آگهی همانند دیگر انواع محتوا از اهمیت ویژهای برخوردار است. پیش از نوشتن متن رپورتاژ باید خود را جای مخاطب گذاشته و به جای او فکر کنید. باید بدانید قرار است برای کدام چالش یا نیاز او راه حل پیشنهاد کرده و به کدام یک از سوالات وی پاسخ دهید. اگر مطالعهی متن شما برای مخاطب ارزش افزودهای ایجاد نکند، توجهاش به شما جلب نشده و تلاشتان بیفایده است.
هماهنگی با فرمت و نوع رسانه میزبان
رسانههای معتبر مخاطبانی دارند که به محتوا و فرمت رسانه علاقه داشته و به آن به عنوان مرجعی معتبر و قابل اعتماد رجوع میکنند. نکتهی مهم در این رابطه این است که بتوانید فرمت و کیفیت محتوای رپورتاژ را کاملاً با فرمت رسانهی میزبان هماهنگ کرده تا سبب سلب اعتماد این مخاطبان نشوید و بتوانید توجه آنان را جلب کنید.
هدفگذاری
پیش از تولید رپورتاژ آگهی لازم است یک هدف مشخص برای خود تعیین کنید. در پایان رپورتاژ لازم است با توجه به آن هدف، یک فراخوان عمل یا CTA قرار داده و مخاطبان را به انجام عمل مورد نظر خود ترغیب نمایید. در غیر این صورت به نتیجهی دلخواه نخواهید رسید.
مزایای رپورتاژ آگهی
به طور خلاصه، مزایای رپورتاژ آگهی را میتوان در موارد زیر خلاصه کرد:
- رپورتاژ آگهی در خبرگزاریهای معتبر، نقش مهمی در افزایش آگاهی از برند و ایجاد اعتبار برای صاحب خبر ایفا میکند.
- رپورتاژ آگهی روش مناسبی برای ایجاد بکلینک است.
- در بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO) و رتبهبندی وبسایت در گوگل موثر است.
- ترافیک بسیار زیادی را به سمت وبسایت شما روانه میکند.
- رپورتاژ سبب افزایش نرخ تبدیل شده و اهداف بازاریابی در مقایسه با دیگر روشها سریعتر محقق میشوند.
- انتشار رپورتاژ در قالب یک خبر جدید باعث جلب توجه و اعتماد مخاطبان میشود.
- رپورتاژ آگهی به صورت دائمی در سایت خبرگزاری پربازدید باقی میماند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان با تولید و انتشار رپورتاژ آگهی با مناسبترین قیمت در سایتهای معتبر خبری، کسب و کار شما را در بهبود رتبهی گوگل و پیچیدن صدای برندتان در گوش مخاطبان هدف همراهی میکند.
افزودن نظر
