فکر می‌کنید بهترین راهی که می‌شه به کمکش میزان جذب لید (مشتری راغب) و نرخ بازگشت سرمایه کمپین‌های بازاریابی رو در مدت کوتاه و به‌طرز قابل‌توجهی افزایش داد چیه؟ اگه دارید به استفاده از لندینگ پیج فکر می‌کنید، باید بگیم که کاملا جوابتون درسته! در این بلاگ قصد داریم بهتون بگیم که لندینگ پیج چیه، چه مزایایی داره و برای طراحی لندینگ پیج با نرخ تبدیل بالا باید به چه نکته‌هایی توجه کرد.
لندینگ پیج چیه؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج به صفحه‌ای گفته می‌شه که اطلاعات ارزشمندی رو به‌صورت خلاصه ارائه می‌ده. لندینگ پیج‌ها معمولا برای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال طراحی می‌شن و هدف مشخصی رو دنبال می‌کنن. طراحی لندینگ پیج در بحث‌های بازاریابی محتوایی و بهینه‌سازی موتورهای جست و جو (SEO) اهمیت زیادی داره. شما می‌تونید بسته به نوع کسب‌وکارتون از استراتژی‌های مدیریت لید (lead) استفاده کنید و مشتری رو از راه‌های مختلفی مثل تولید محتوای ناب و جذاب، به قیف فروش هدایت کنید. همچنین صفحات فرود، فرصت مناسبی رو در اختیارتون قرار می‌دن تا از طریق فرم‌ها، به اطلاعات مهمی مثل ایمیل و شماره تماس مشتری دسترسی داشته باشید. توجه کنید که لندینگ پیج لزوما صفحه اصلی وب‌سایت نیست. نکته مهم دیگه‌ای که باید در نظر بگیرید اینه که غالبا برای بالا رفتن نرخ تبدیل لازمه صفحه فرود، متناسب با یه هدف خاص طراحی بشه.
اصول طراحی لندینگ پیج با نرخ تبدیل بالا
قبل از طراحی لندینگ پیج به نکات زیر توجه کنید:
- برای طراحی لندینگ پیج، یه هدف مشخص رو به‌عنوان هدف اصلی خودتون در نظر بگیرید و با توجه به اون نرخ تبدیل رو محاسبه کنید. این هدف می‌تونه دانلود یه فایل، خرید محصول و یا پر کردن فرم عضویت باشه.
- پرسونای مخاطبان هدف و نیازهای اون‌ها رو بشناسید و استراتژی‌های بازاریابی محتوایی رو بر همون اساس تنظیم کنید.
- دائما بررسی کنید که کاربرها از کدوم کانال وارد لندینگ پیج می‌شن و در مراحل بعدی روی اون کانال ورودی بیشتر تمرکز کنید. به‌طور مثال، موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی از کانال‌های مهم ورودی محسوب می‌شن.
- از تحلیل رقبا غافل نشید. تحلیل SWOT در این مورد می‌تونه بهتون کمک کنه.
چک لیست طراحی لندینگ پیج با نرخ تبدیل بالا
برای طراحی یک لندینگ پیج با نرخ تبدیل بالا، نیازه که حتما به این چک لیست توجه کنید:
١. یه لندینگ پیج خوب، باید مثل نقشه راه عمل کنه و اطلاعات مورد نیاز رو به‌شکل مختصر و با توجه به هدفی که در نظر گرفتید، در اختیار کاربرها قرار بده تا اون‌ها رو از سردرگمی نجات بده.
٢. عنوان و محتوا باید به هم مرتبط باشن تا بتونن اعتماد مخاطب رو جلب کنن.
٣. توجه کنید که همه لینک‌های موجود در صفحه باید مخاطب رو در راستای هدف به یه نقطه مشخص هدایت کنن.
۴. با طراحی CTAهای جذاب که هدف‌تون رو دنبال می‌کنن، توجه مخاطب رو جلب کنید تا نرخ تبدیل رو افزایش بدید.
۵. طراحی مرتب و منظم لندینگ پیج اهمیت خیلی زیادی داره؛ عواملی مثل نحوه چیدمان مطالب مهم، به‌کار بردن فونت و رنگ مناسب و تصاویر و ویدیوهای جذاب، استفاده به‌جا از فضاهای خالی، عدم وجود تبلیغات مزاحم پاپ آپ و عواملی که حواس مخاطب رو پرت می‌کنن و استفاده‌ی به‌جا از CTA، از جمله مواردی هستن که باید در طراحی صفحات فرود مدنظر قرار بگیرن. شما فقط 8 ثانیه فرصت دارید تا توجه مخاطب رو جلب و اون رو متقاعد کنید که جوابگوی نیازش هستید؛ پس این طراحی باید به شکلی باشه که در اولین نگاه، نظر مشتری‌ها رو به خودش جلب کنه و تجربه کاربری موفقیت‌آمیزی رو برای اون‌ها به وجود بیاره.
٦. از تیترهای جذاب برای ترغیب کاربرها به انجام دادن عمل مورد نظر خودتون در صفحه فرود استفاده کنید.
٧. از استراتژی‌های کپی رایتینگ کمک بگیرید و تلاش کنید از کلماتی استفاده کنید که کاربرها رو به خوندن ادامه مطالب ترغیب می‌کنن. فراموش نکنید که در صفحات فرود، کلمات کلیدی یکسانی رو در مقایسه با متن تبلیغات به کار ببرید.
٨. طراحی لندینگ پیج باید به‌شکلی باشه که به کاربرها ثابت کنه شما اهداف و سلایق اون‌ها رو در اولویت قرار می‌دید.
٩. راحت‌ترین راه برای افزایش نرخ تبدیل، ارائه پیشنهادات هیجان‌انگیز به مخاطبه.
١٠. فقط اطلاعات مورد نیازتون رو از مخاطب درخواست کنید تا به اون‌ها نشون بدید که برای وقت‌‌شون احترام قائل هستید.
١١. از جادوی رنگ‌ها در طراحی لندینگ پیج غافل نشید.
١٢. به ویژگی‌های کلیدی و مهم خدمت یا محصول‌تون اشاره کنید.
١٣. دکمه‌هایی رو برای انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی قرار بدید و شانس خودتون رو برای وایرال شدن محتوا امتحان کنید.
١٤. برای جلب اعتماد بیشتر مخاطب، از نظرات افراد دیگه به‌عنوان تایید اجتماعی یا Social Proof استفاده کنید.
١٥. از اونجایی که بیشتر کاربرها از تلفن همراه برای سر زدن به وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنن، وب‌سایت‌ها و صفحات فرود باید طراحی ریسپانسیو یا سازگار با موبایل داشته باشن.
حالا که با اهمیت لندینگ پیج‌ها آشنا شدید، بهتره تا طراحی وب‌سایت و لندینگ پیج‌تون رو به یه تیم حرفه‌ای برون‌سپاری کنید. تیم طراحی وب سایت ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان، وب‌سایت و لندینگ پیج‌های مورد نظر شما رو به کارآمدترین شکل ممکن و متناسب با هدف کمپین های بازاریابی‌تون طراحی می‌کنه. می‌تونید به قسمت نمونه کار وب سایت ما سر بزنید و چند نمونه از وب‌سایت‌هایی رو که برای مشتری‌هامون طراحی کردیم ببینید.
افزودن نظر
