دیده شدن یک وبسایت در نتایج جستجو، برای رشد هر کسب و کاری ضروری است. بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو شامل تکنیک‌هایی است که به بهبود رتبه وبسایت شما می‌انجامد. اما این کار در برخی موارد از روش‌های غیر اخلاقی و خلاف الگوریتم‌های گوگل انجام می‌شود که به آن سئوی کلاه سیاه یا Black Hat SEO گفته می‌شود. مفهوم کلاه سیاه در مقابل کلاه سفید یا همان تکنیک‌های استاندارد سئو قرار می‌گیرد. استفاده از روش‌های کلاه سیاه در بهینه‌سازی موتورهای جستجو شاید به ظاهر و به صورت موقت رتبه وبسایت شما را در نتایج جستجو بهبود دهد، اما نه تنها به نفع کاربران نیست، بلکه وجود الگوریتم‌های هوشمندانه‌ی گوگل به سرعت آن‌ها را تشخیص داده و وبسایت را جریمه (پنالتی) و در برخی موارد از نتایج جستجو حذف خواهد کرد. با این حال، آشنا بودن با روش‌های رایج سئوی کلاه سیاه و عواقب آن برای متخصصان سئو ضروری است. در این مقاله به بررسی 8 روش سئوی کلاه سیاه می‌پردازیم.
1. خرید بک لینک (Paid links)
خرید و فروش لینک یکی از بدترین روش‌های رایج سئوی کلاه سیاه است. بسیاری از وبسایتها از این روش برای بهبود سریع رتبه خود در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. با این کار دیگر نیازی به صرف هزینه برای تولید محتوای با کیفیت ندارند و آن هزینه را به صورت نقدی یا ارسال کالا و خدمات خود به وبسایت مقابل انجام می‌دهند. خرید و فروش لینک از نگاه الگوریتم‌های گوگل بسیار ناپسند است و جریمه سنگینی برای طرفین به همراه دارد. در حقیقت هر اقدامی که در راستای بهبود تجربه کاربری و بالا بردن ارزش محتوا صورت نگیرد، در سئو اثر دائمی نخواهد داشت.
2. محتوای بی‌کیفیت و کپی شده
همان‌طور که پیش از این بارها به این موضوع اشاره کرده‌ایم، کیفیت و اصالت محتوا از نظر گوگل بسیار اهمیت دارد. در گذشته بسیاری از وبسایتها برای بهبود رتبه خود در نتایج جستجو از محتوای کپی شده (Duplicate Content) استفاده می‌کردند، اما پس از ایجاد الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۱ توسط گوگل، به شدت با این موضوع برخورد شده‌است. اکنون گوگل به راحتی محتوای کپی شده را تشخیص داده و این وبسایتها را جریمه می‌کند. به علاوه، برخی از وبسایتها از کلمات کلیدی نامرئی (همرنگ پیش زمینه صفحه) استفاده می‌کنند که برای گوگل قابل مشاهده است، در حالی‌که کاربر آن‌ها را نمی‌بیند. بنابراین به وب‌سایتی با محتوای متفاوت از آنچه جستجو کرده‌اید هدایت می‌شوید. در برخی موارد نیز بلافاصله پس از کلیک کردن بر روی نتایج جستجو، محتوای متفاوتی برای کاربر به نمایش در می‌آید. بهتر است بدانید در تمام این موارد، ایجاد تجربه کاربری ناموفق باعث نارضایتی و ترک وبسایت شما شده و صرف نظر از جریمه گوگل، مخاطبان خود را از دست خواهید داد.
3. استفاده اغراق آمیز از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
در گذشته که الگوریتم‌های گوگل تا این حد هوشمند نبودند، متخصصان سئوی کلاه سیاه از تکرار کلمات کلیدی و هم‌خانواده‌های آن به صورت اغراق آمیز و بدون توجه به محتوا استفاده می‌کردند، اما اکنون گوگل این کار را به سرعت شناسایی کرده و آن سایت را جریمه خواهد کرد. به عبارتی دیگر، گوگل به مفهوم کلی محتوا توجه می‌کند، نه تعداد تکرار کلمات کلیدی!
4. پنهان کردن محتوا (Cloaking)
پنهان کردن محتوا یا Cloaking یکی از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه است که در آن محتوا یا دامنه‌ای که برای کاربر به نمایش در می‌آید، با محتوایی که به ربات‌های موتورهای جستجو نشان داده می‌شود متفاوت است. هدف از این کار، ظاهر شدن این وبسایتها در نتایج جستجوی کلمات کلیدی و عبارات متفاوت است. این درحالی است که الگوریتم‌های گوگل به سرعت این تکنیک را شناسایی کرده و وبسایت را جریمه می‌کنند.
5. سوء استفاده از داده‌های ساختار یافته (Structured Data)
استفاده از داده‌های ساختار یافته یا Structured Data ظاهری جذاب‌تر و متمایز به نتایج جستجو می‌بخشد. برای مثال، هنگام جستجو درباره یک محصول، کاربر می‌تواند با یک نگاه، پاسخ بسیاری از سوالات خود را دریابد. مخصوصاً هنگامی که محتوای صفحه شما در ارتباط با مروری بر محصولات یا دستورالعمل‌های مرحله به مرحله باشد، استفاده از داده‌های ساختار یافته می‌تواند بسیار مفید باشد. نمایش لوگو به همراه اطلاعات مختصری از سازمان شما در نتایج جستجو، موردی دیگر از کاربردهای داده‌های ساختار یافته است. اما در تکنیک سئوی کلاه سیاه، افراد با استفاده از اطلاعات نادرست، سعی در فریب موتورهای جستجو و کاربران دارند، به این مفهوم که این اطلاعات در محتوای اصلی وجود ندارند و به صورت جعلی نمایش داده می‌شوند. جالب است بدانید گوگل علاوه بر جریمه این وبسایتها، کاربران خود را به گزارش این گونه کلاهبرداری‌ها تشویق می‌کند.
6. شبکه‌های بلاگ خصوصی (PBN)
شبکه‌های بلاگ خصوصی(Public Blog Networks) ، وب‌سایت‌هایی معتبر هستند که در گذشته متخصصان سئو؛ صرف نظر از مرتبط بودن محتوا؛ با دریافت بک‌لینک از آن‌ها در رتبه وبسایت خود بهبود ایجاد می‌کردند. اکنون این کار از نظر الگوریتم‌های گوگل در دسته‌ی تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه قرار داشته و نتیجه‌ای در بهینه‌سازی نتایج جستجو نخواهد داشت. برای دریافت بک‌لینک‌های طبیعی از دامنه‌های معتبر لازم است محتوای باکیفیت تولید کنید.
7. تغییر مسیر URL
ریدایرکت یا تغییر مسیر URL کاربران را به آدرسی متفاوت از آنچه روی آن کلیک کرده‌اند، هدایت می‌کند. این تغییر مسیر در موارد مجاز مانند تغییر دامنه وبسایت سودمند است. اما در سئوی کلاه سیاه با سوء استفاده از این قابلیت، کاربران را به صفحه‌ای نامرتبط هدایت می‌کنند که حاوی محتوایی متفاوت با نیاز و هدف کاربر از جستجو است. این کار خلاف قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل است و ضربه شدیدی به تجربه کاربری خواهد زد.
8. کامنت‌های اسپم
این نوع کامنت‌ها حاوی لینک وب‌سایتی هستند که کاملا به موضوع محتوا بی‌ربط بوده و با هدف دریافت لینک قرار داده شده‌اند. اگرچه امروزه این لینک‌ها توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شوند، با این وجود بهتر است لینک‌های موجود در کامنت‌ها را به صورت Nofollow ایجاد کنید تا ربات‌های گوگل آن‌ها را بررسی نکنند.
در نهایت می‌توان گفت حتی اگر به طور موقت و با استفاده از روش‌های کلاه سیاه رتبه وبسایت خود را بهبود داده باشید، صرف نظر از پنالتی گوگل، ایجاد تجربه کاربری ناموفق برای کاربران باعث می‌شود به سرعت وبسایت شما را ترک کنند و در نهایت نرخ تبدیل به شدت کاهش می‌یابد. بنابراین لازم است با صرف هزینه در راستای تولید محتوای باکیفیت و همچنین ایجاد ساختار استاندارد فنی سئو، رتبه خود را به صورت مستمر و پایدار بهبود دهید و جایگاه خود را در صدر نتایج جستجو حفظ کنید. در صورت نیاز به پیاده‌سازی استراتژی‌های سئو به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان مراجعه کنید.
افزودن نظر