پیش از این در مقالات مختلف به طور مفصل در رابطه با مفهوم برند، نقش برندینگ در موفقیت کسب و کارها، هویت برند، انواع برندینگ، استراتژی جایگاه‌یابی برند و دیگر مباحث مرتبط با برندینگ صحبت کرده‌ایم. در این مقاله قصد داریم به نکاتی در رابطه با انتخاب نام برند اشاره کنیم.
برند، چیزی فراتر از یک نام است. هویت برند، عملکرد و شهرت آن می‌تواند به این نام معنا و مفهوم ببخشد. اما نکته مهم اینجاست که نام برند، یکی از اولین و مهم‌ترین الزامات کسب و کار شما به حساب می‌آید. نام برند می‌تواند بر بسیاری از فاکتورها مانند لوگو و دیگر هویت‌های بصری برند، نام دامنه، فعالیت‌های بازاریابی و از همه مهم‌تر مخاطبان شما تاثیر بگذارد. نام برند علاوه بر اینکه باید خلاقانه و متمایز باشد، لازم است به‌گونه‌ای انتخاب شود که مشتری بتواند به راحتی آن را به یاد آورده و با برندهای دیگر مقایسه کند. یک نام مناسب می‌تواند به مهم‌ترین دارایی برند، نقطه تمایز و عاملی برای افزایش محبوبیت و مقبولیت برند تبدیل شود.
ویژگی‌های یک نام خوب برای برند
می‌توان گفت فرمول و چارچوب منحصربه‌فردی برای تعیین خوب بودن نام برند وجود ندارد. اما به طور کلی معیارهای زیر تا حد زیادی می‌تواند به عنوان شاخص تعیین خوب بودن نام برند در نظر گرفته شوند:
- معنی‌دار: نام برند، هویت برند را منعکس می‌کند، تصویری از برند در ذهن مخاطب ساخته و قادر است ارتباط احساسی مثبتی خلق کند. بنابراین لازم است معنا و مفهوم مثبتی به مخاطبان القا کند.
- متمایز: یک نام برند خوب باید منحصربه‌فرد، به یادماندنی و نشان دهنده تمایز شما از رقبایتان باشد.
- قابل فهم: نام برند باید قابل فهم بوده، به راحتی تلفظ شود و در زبان‌های مختلف قابل ترجمه باشد.
- قابل تجاری‌سازی: شما باید نام برند را به نحوی انتخاب کنید که بتوانید آن را به صورت قانونی به عنوان نام تجاری خود و حتی در دامنه وب‌سایت به ثبت رسانده و از آن محافظت کنید.
- مرتبط با فعالیت سازمان: هنگام انتخاب نام برند باید دقت کنید که نه تنها با فعالیت‌های کنونی و محصولات یا خدمات فعلی شما هم‌راستا و مرتبط باشد، بلکه در صورت توسعه برند و محصولات، هم‌چنان با معنا و کارآمد باقی بماند.
- دارای پتانسیل ایجاد جنبه‌های بصری قوی: بهتر است نامی انتخاب کنید که بتوانید به کمک آن هویت بصری برند خود را خلاقانه‌تر طراحی کنید و ارتباط بهتری با مخاطب برقرار نمایید.
5 گام اساسی برای انتخاب نام مناسب برند
با وجود چالش‌های بسیار در انتخاب نام برند، توجه به گام‌های زیر می‌تواند در این مسیر راهنمای مناسبی برای شما باشد.
1. در نظر گرفتن هویت اصلی برند
پیش از نام‌گذاری برند، باید دقیقا بدانید چه هستید و بناست به چه اهدافی دست یابید؟ به عبارتی دیگر باید هویت اصلی برند خود را که شامل چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌های برند است، با دقت تعریف کنید. این سه عنصر اهداف نهایی سازمان شما را در بر گرفته‌‌اند و می‌توانند بر تمامی فعالیت‌های شما از جمله انتخاب نام برند اثرگذار باشند.
پس از اینکه به درستی خود را شناختید، به کمک مراحل مختلف تحقیقات بازار از جمله تحلیل رقبا و شناسایی پرسونای مخاطبان، باید نقطه تمایز و در حقیقت مزیت رقابتی برند خود را تعریف کنید. دانستن اینکه چه چیزی برند شما را از دیگران تمایز می‌کند، در انتخاب نام برند بسیار ضروری است.
2. انتخاب آرکتایپ برند
اکنون باید با توجه به اطلاعات حاصل از مرحله قبل، آرکتایپ برند خود را مشخص کنید. در مقالات قبلی به طور مفصل به شرح ۱۲ آرکتایپ برند پرداخته‌ایم. آرکتایپ یا کهن‌الگوی برند در واقع هویت منحصربه‌فرد و شخصیت انسان‌گونه‌‌ی هر برند در نظر مخاطبان است. انتخاب صحیح آرکتایپ برند در کنار دیگر عناصر هویت برند می‌تواند به تعاملی پایدار و اثرگذار میان برند و مخاطبان آن منجر شود.
3. برگزاری جلسات ایده‌پردازی و طوفان مغزی برای تولید نام برند
در این مرحله لازم است به کمک تیم ایده‌پردازی و خلاقیت خود و همچنین سهامداران خود، اتاق فکر یا طوفان مغزی تشکیل دهید و نام‌های پیشنهادی برند خود را مشخص کنید. برای مثال، برای نظم بخشیدن به ذهن افراد می‌توانید جلسه را به این صورت پیش ببرید که ابتدا تمام صفت‌هایی که توصیف‌کننده‌ی محصول شما هستند، یا تمام احساساتی که قرار است مشتری در ارتباط با برند شما تجربه کند و همچنین کلمات مرتبط و حتی هم‌خانواده با محصول خود را یادداشت کنید و ایده‌های خود را در همین حوزه بسط دهید. توجه به آرکتایپ برند در این مرحله می‌تواند به ذهن شما جهت دهد.
از دیگر راه‌های جهت دادن به ذهن افراد حاضر در جلسه، انتخاب دسته‌بندی خاصی برای نام برند است. برای مثال، نام برند می‌تواند یک نام توصیفی، نام اختصاری، ترکیب دو کلمه یا یک نام کاملا جدید و ابداع شده، برگرفته از نام مشاهیر، صاحبان برند یا یک مکان خاص باشد.
4. اطمینان از تکراری نبودن نام
در نهایت پس از اینکه از اسامی برند منتخب خود لیست کوتاهی تهیه کردید، باید اطمینان حاصل کنید که قبلا به ثبت نرسیده باشند. به علاوه، در همین مرحله لازم است نام دامنه خود را نیز متناسب با نام برند تعیین کرده و آن را نیز از نظر یکتا بودن بررسی کنید.
5. تست جذاب‌ترین نام از دیدگاه مخاطبان
بهتر است پیش از انتخاب یک نام برای برندتان از لیست نهایی، دو یا سه نام را به عنوان کاندیدای نام اصلی انتخاب کنید و آن را توسط کاربران تست کنید. به این منظور می‌توانید از طریق شبکه‌های اجتماعی و استفاده از پرسشنامه‌های آنلاین، از احساس و ادراکات افراد در رابطه با نام‌های انتخابی نظرسنجی کنید.
در صورتی که می‌خواهید تست را دقیق‌تر انجام دهید، می‌توانید دو یا چند نام را انتخاب کرده و عناصر هویت بصری برند خود مانند لوگو و طراحی بسته‌بندی محصول و همچنین لندینگ پیج و شعار تبلیغاتی متناسب با هر کدام را طراحی کنید. سپس این نسخه‌ها را برای تعدادی از مخاطبان نمایش داده و به طور ملموس نرخ کلیک و میزان جذابیت هر کدام را بسنجید.
به طور کلی در نظر داشته باشید که انتخاب یک نام خلاقانه می‌تواند احساسات و افکار مخاطبان شما را به سمت و سویی تازه و البته دلخواه شما، هدایت کند. جهت دریافت مشاوره در زمینه‌ی انتخاب نام برند و تدوین استراتژی دیجیتال برندینگ، می‌توانید به همکاری با آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان اعتماد کنید.
افزودن نظر
