یادتون میاد که در دوران کودکی، چطور با قطعات به‌هم‌ریخته پازل کلنجار می‌رفتید تا بالاخره موفق بشید تصویر نهایی رو بسازید؟ کمپین‌های بازاریابی موفق هم به همچین روحیه‌‌ای احتیاج دارن. در دنیای دیجیتال مارکتینگ که پر از انواع محتواست برای دیده شدن به چیزی بیشتر از شعارهای جذاب یا محتواهای تصویری زیبا احتیاج دارید. برای داشتن کمپین های موفق باید عناصر مختلف رو به شیوه‌ای استراتژیک و دقیق کنار هم قرار بدید تا پتانسیل ارتباط با مخاطب هدف و ترغیب کردن اون‌ها به یه اقدام مشخص رو داشته باشن.
این بلاگ راهنمای شما برای رمزگشایی ویژگی های تبلیغات موفقه. به‌عبارت دیگه در این بلاگ قصد داریم به مهم‌ترین ویژگی‌هایی که کمپین‌های بازاریابی رو به موفقیت می‌رسونن اشاره کنیم. پس آماده کشف رازهای بازاریابی که مشتریان رو مجذوب، ترغیب و وفادار می‌کنن، باشید!
به‌عنوان صاحب یه کسب‌وکار یا مدیر برندینگ موقع اجرای یه کمپین تبلیغاتی، حتما سوالاتی ذهن شما رو درگیر می‌کنه یا احتمالا براتون پیش اومده که بخواید ابهامات رو برطرف کنید، مطمئن بشید هیچ موردی از قلم نیفتاده یا اینکه تا اون لحظه از اجرای کمپین، چه میزان از اهداف‌تون محقق شده. برای رسیدن به پاسخ این سوالات و اطمینان از دست‌یابی به موفقیت در تبلیغات، لازمه این ۱۰ نکته رو به‌عنوان شاخص ارزیابی کیفیت تبلیغات خودتون در نظر داشته باشید.
۱. پر رنگ کردن مزیت رقابتی
همه برندهای موفق، یه مزیت رقابتی یا ویژگی بارز دارن که اون برند رو از رقباشون متمایز می‌کنه. یکی از ویژگی های تبلیغات موفق اینه که می‌تونه خصوصیت متمایز برند رو در ذهن مخاطب برجسته و اون رو تثبیت کنه.
۲. هدف مشخص
داشتن هدف واحد و متمرکز در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی از اهمیت بالایی برخورداره. برای رسیدن به این هدف، باید استراتژی و پیام تبلیغات شما با ایده‌ها و رسانه‌هایی که برای ایجاد تعامل موثر با مشتری انتخاب می‌شن، هم‌راستا باشن و روی یه هدف مشخص تمرکز کنن.
۳. دوری از پیچیدگی پیام
در صنعت تبلیغات، ارتباطات در شنیده‌ها خلاصه میشه نه گفته‌ها! برای درک بهتر این جمله، بهتره یه مثال بزنیم. خیلی از مدیران کسبوکارها قصد دارن در یه تبلیغ چند نکته رو قرار بدن و پیام‌های زیادی رو به گوش مخاطب برسونن اما در واقع اون چیزی که مخاطب می‌شنوه، چند پیام به‌هم‌ریخته است که احتمال باقی موندن‌شون در ذهن مخاطب بسیار کمه و به‌این ترتیب اون تبلیغ اثربخشی خودش رو از دست می‌ده. بنابراین اگه می‌خواید تبلیغات موفقی داشته باشید لازمه که پیام اصلی خودتون رو فریاد بزنید. اگه نمی‌تونید یه پیام واحد رو بدون پیچیدگی به مخاطب انتقال بدید، بدونید که ایده تبلیغاتی شما مخاطب رو سردرگم می‌کنه و بهتره اون رو اصلاح کنید.
۴. ارائه ایده های تبلیغاتی جذاب
ایده پردازی خلاقانه در تبلیغات یکی از ویژگی های تبلیغات موفقه که نه‌تنها موفقیت کمپین‌ها رو تا حد زیادی تضمین می‌کنه، بلکه به ثبات رویه شما هم کمک می‌کنه. چون از این راه شما رو وادار به مرور سایر فعالیت‌های بازاریابی می‌کنه و باعث میشه فعالیت‌هایی مثل روش های برندینگ و بازاریابی، توسعه برند، تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی شبکه های اجتماعی، برنامه‌ریزی یا خرید رسانه، طراحی وب سایت، بهینه سازی موتورهای جستجو و … رو با این ایده بزرگ همسو کنید. در نتیجه مخاطب‌های شما ساده‌تر با این ایده خلاقانه ارتباط برقرار می‌کنن.
۵. جذب و ایجاد تعامل با مخاطب
افراد، روزانه در معرض آگهی‌های تبلیغاتی زیادی قرار می‌گیرن. اما چیزی که اهمیت داره اینه که کدوم تبلیغ توجه اون‌ها رو بیشتر به خودش جلب می‌کنه، چون در غیر این صورت مخاطب حتی اسم برند شما رو هم به یاد نمیاره! یکی از ویژگی های تبلیغات موفق اینه که باید طوری طراحی بشه که مخاطب رو به تعامل و انجام عمل مورد نظر شما ترغیب کنه. شاید توضیح این مورد با یه مثال در فضای دیجیتال مارکتینگ واضح‌تر بشه.
به‌عنوان مثال، یه آگهی تبلیغاتی موفق در شبکه‌های اجتماعی می‌تونه توجه مخاطب‌های زیادی رو به خودش جلب کنه و اون‌ها رو به نوشتن نظرات، بازنشر مطالب، شرکت در مسابقات دیجیتال و تعامل با مشتریان دیگه ترغیب کنه. طراحی لندینگ پیج با CTA جذاب هم در هدایت کاربران به انجام عمل مورد نظر شما تاثیر زیادی داره.
۶. جنبه های بصری قوی و جذاب
مغز انسان ناخودآگاه به عکس‌ها، ویدیو‌ها، رنگ‌ها و به‌طور کلی محتوای بصری تبلیغات بیشتر جلب میشه. بنابراین اگه می‌خواید نام برند شما در ذهن مخاطب تثبیت بشه و نرخ تبدیل تبلیغات شما به‌طز قابل‌توجهی افزایش پیدا کنه، نباید قدرت ویژگی‌های بصری رو دست کم بگیرید. فراموش نکنید این ویژگی‌ها باید با اصول برندینگ هم‌راستا باشن.
۷. تمرکز بر ارائه راه حل به مشتریان
یکی از مهم‌ترین ویژگی های تبلیغات موفق اینه که سعی کنید به جای تمرکز روی فروش محصول به مشتری، دنبال فروش راه حل به اون‌ها باشید. یکی از اصلی‌ترین دلایلی که مشتریان حاضر به استفاده از خدمات یا محصولات برند شما هستن، اینه که می‌تونن یه چالش یا مشکل رو از این طریق حل کنن. بنابراین هدف یه تبلیغ خوب نباید صرفا در فروش محصول خلاصه بشه، بلکه باید به مخاطب نشون بده که برند به فکر ارائه راه حلی برای دغدغه اون‌هاست.
به زبون ساده‌تر اهمیت دادن به خواسته‌های مشتریان باید به‌طور واضح در رفتار برند با مشتریان مشخص باشه.
۸. خلق ایده‌های مرتبط با مشتریان
یه برند باید بدونه کدوم ایده رو باید به چه مشتری ارائه بده. شناخت درست از پرسونای مخاطب به شما کمک می‌کنه تا در راستای سلیقه و نیازهای مشتریان گام بردارید و محصولات، خدمات و ایده‌های خلاقانه خودتون رو متناسب با هر پرسونا ارائه بدید.
۹. تغییر دیدگاه مشتری
یکی از اهداف برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی، جهت دادن به دیدگاه مشتریان نسبت به هویت برند شماست. ممکنه گاهی این دیدگاه حقیقت نداشته باشه، اما لازمه بدونید در خیلی از موارد مخاطب‌های شما بر اساس همین دیدگاه و ادراکی که از برند دارن، تصمیم می‌گیرن که با شما تعامل کنن یا حتی به مشتری وفادار برند شما تبدیل بشن. بنابراین جهت‌دهی درست به این بینش و قرار دادن مخاطب‌ها در وضعیتی که احساس کنن تنها راه حل مشکلی که دارن استفاده از برند شماست، یکی از رازهای مهم تبلیغات موفقه!
۱۰. بازگویی داستان برند
از داستان برند خودتون صحبت کنید. پشت سر اسم هر برند، داستانیه که منعکس‌کننده تاریخچه، ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های اون کسب‌و‌کاره. داستان هر برند باید با مخاطب‌هاش تناسب داشته باشه و به شکلی متفاوت و خلاقانه احساسات اون‌ها رو درگیر کنه. یه داستان برند خلاقانه و واقعی، به‌سرعت اعتماد مخاطب رو جلب می‌کنه و پتانسیل بالایی برای وایرال مارکتینگ داره.
برای اجرای کمپین‌های خلاقانه دیجیتال مارکتینگ خودتون می‌تونید از خدمات مختلف ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان استفاده کنید.
منبع:
https://blog.bonus.ly/
افزودن نظر
