- اولین گام در ارزیابی سئوی رقبا، شناسایی رقبای اصلی یا همان دامنه‌هایی است که با وارد کردن کلمات کلیدی در نتایج اولیه جستجو ظاهر می‌شوند.
- برای تعیین درجه سختی کلمات کلیدی لازم است قدرت رقبا را با توجه به معبارهایی مانند قدرت دامنه، قدمت دامنه، کشور دامنه، رتبه الکسا، حجم ترافیک و … محاسبه کرده و امتیازدهی کنید.
- برای بررسی محتوا و بهینه‌بودن صفحات از نظر سئو، باید مواردی مانند کلمات کلیدی، توضیحات متا، نحوه استفاده از قواعد کپی‌رایتینگ، لینک بیلدینگ داخلی، انواع محتوا و کیفیت محتوا و کیفیت بک‌لینک‌ها را ارزیابی کنید.
- تحلیل ساختار وب‌سایت، رابط کابری و تجربه کاربری از دیگر عوامل موثر در سئو است.
داشتن رقابت سالم بخشی از فرآیند تمام کسب و کارهاست. رقابت می‌تواند اجرای ایده‌های خلاقانه را در کسب و کارتان تقویت کند و مانند یک عامل شتاب‌دهنده برای رشد و پیشرفت شما در بسیاری از فرآیندها؛ از فروش گرفته تا مدیریت ارتباط با مشتری؛ عمل کند.
همان‌طور که می‌دانید، بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در کسب و کارهای دیجیتال است. در این مقاله قصد داریم با ارائه‌ی چند راهکار، به شما کمک کنیم تا رقیبان اصلی خود را در سئو پیدا کنید، علت موفقیت آن‌ها را دریابید و در نهایت در راستای غلبه بر ضعف‌های خود اقدام نمایید.
1. شناسایی رقبای اصلی در SEO
رقبای جدی و قدرتمند شما در بازار الزاماً ممکن است در نتایج جستجو چندان قوی ظاهر نشوند. رقبای شما در سئو، آن‌هایی هستند که با وارد کردن کلمات کلیدی مورد نظر شما، در نتایج اولیه جستجو ظاهر می‌شوند، فارغ از اینکه رقیب تجاری کسب و کارتان باشند. به عبارتی دیگر، آن‌ها رقبای محتوایی شما هستند.
اگر خدمات مختلفی ارائه می‌کنید، باید بر اساس کلمات کلیدی، برای هر بخش لیست متمایزی از رقبای سئو تهیه کنید. برای این کار کافیست کلمات کلیدی را در گوگل وارد کرده و دامنه‌ی رقبا را در جایگاه‌های اول نتایج جستجو یادداشت کنید.
2. تعیین درجه سختی کلمات کلیدی
در این مرحله لازم است میزان قدرت رقبا را تعیین کنید. برای مثال می‌توانید به کمک ابزارهای موجود برای تحلیل رقبا، فاکتورهایی مانند قدرت دامنه، قدمت دامنه، کشور دامنه، رتبه الکسا، حجم ترافیک و … را به دست آورده و در نهایت برای هر کلمه کلیدی یک امتیاز کلی (به عنوان درجه سختی) در نظر بگیرید. هر چه این امتیاز بالاتر باشد، نشان می‌دهد در سئو بهتر عمل کرده‌اند و برای کسب آن جایگاه باید بیشتر تلاش کنید. همچنین رقبایی که درجه سختی پایین‌تری دارند، می‌توانند به عنوان یک فرصت برای شما تلقی شوند تا بتوانید از آن‌ها پیشی بگیرید.
3. تحلیل محتوا و بهینه‌سازی صفحات (On-Page Optimization)
برای تحلیل استراتژی سئوی داخلی رقبای خود نیز می‌توانید از ابزارهای تحلیلی استفاده کنید. در ادامه به برخی از مهم‌ترین فاکتورهای قابل بررسی اشاره خواهیم کرد:
یکی از اولین مواردی که می‌توانید در صفحاتی که رتبه بالایی در گوگل دارند بررسی کنید، نحوه استفاده از کلمات کلیدی در محتواست. در همین راستا، توضیحات متای رقبا را بررسی کنید. آیا ساختار آن استاندارد است و از کلمات کلیدی به صورت بهینه در آن استفاده کرده‌اند؟ آیا با استفاده از قواعد کپی‌رایتینگ و استفاده از CTA توانسته‌اند توجه مخاطب را جلب کنند؟
همچنین سعی کنید تاکتیک‌های لینک بیلدینگ داخلی رقبا را دریابید. به علاوه، به استراتژی نوشتن عناوین و تیترها (مثلاً طول عنوان‌ها، کلمات کلیدی موجود در آن‌ها و تگ‌های عنوان) توجه کنید.
به علاوه لازم است محتوای آن‌ها را به لحاظ مرتبط بودن عناوین، انواع محتوای تولید شده در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی، تعداد کلمات به کار رفته در مقالات یا مدت زمان ویدیوها و کیفیت محتوا ارزیابی کنید.
در نهایت می‌توانید با بنچ مارک کردن و الگو برداری از رقبای قدرتمندتان، کیفیت محتوای خود را بهبود دهید.
4. تحلیل بک‌لینک‌ها
یکی از موارد مهم در تحلیل سئوی رقبا، بررسی بک‌لینک‌های وب‌سایت آن‌هاست. برای این کار لازم است بدانید از کدام وب‌سایت‌های معتبر بک‌لینک دریافت کرده‌اند و محتوای آن‌ها دارای چه ویژگی‌ها و چه سطح از کیفیت بوده است. در نتیجه می‌توانید فرصت‌های دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر را برای وب‌سایت خود ارزیابی کرده و آن‌ها را اجرایی کنید.
از ابزارهای مهم و کاربردی تحلیل بک‌لینک می‌توان به Moz و SEMrush و Ahrefs اشاره کرد.
5. تحلیل ساختار وب‌سایت و تجربه کاربری (UX)
همان‌طور که پیش از این بارها به این موضوع اشاره کرده‌ایم، تمرکز اصلی الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها خصوصا در سال‌های اخیر، بر خلق بهترین تجربه کاربری، سرعت بارگذاری بالا و واکنش‌گرا بودن وب‌سایت نسبت به موبایل‌ها و طراحی مناسب وب‌سایت است. بنابراین اگر وب‌سایت شما در مقایسه با رقبا این ویژگی‌ها را ندارد، هرچه سریع‌تر باید اقداماتی مانند بهینه‌سازی نقشه سایت، سرعت بارگذاری خصوصا برای لندینگ پیج‌ها و بهبود تجربه کاربری و رابط کاربری وب‌سایت خود را انجام دهید.
فراموش نکنید که ویژگی‌های ظاهری وب‌سایت در کنار UI و UX برای کاربران اهمیت بسیاری دارد. اگر وب‌سایت شما از این جنبه‌ها نیز قوی ظاهر شود، علاوه بر بهبود در رتبه‌بندی گوگل، احتمال جذب و نگهداری کاربران در مقایسه با رقبا افزایش می‌یابد.
6. تحلیل شبکه‌های اجتماعی
ممکن است تصور کنید فعالیت در شبکه‌های اجتماعی به موضوع سئو بی‌ربط است. اما همان‌طور که واضح است، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی سبب می‌شود بتوانید تعامل موثری با مخاطبان خود برقرار کنید، آگاهی از برند خود را بالا ببرید، محتوای خود را با سرعت بیشتری وایرال کنید و همچنین با هدایت مخاطبان به لندینگ پیج (صفحه فرود) مورد نظر، به اهداف مختلفی مانند افزایش ترافیک وب‌سایت، نرخ تبدیل، فروش و در نهایت افزایش نرخ بازگشت سرمایه دست یابید. بنابراین اگر رقبا بر خلاف شما، فعالیت موثری در شبکه‌های اجتماعی دارند، باید بدانید که یک گام بزرگ از آن‌ها فاصله دارید.
فراموش نکنید که YouTube نیز یکی از بزرگ‌ترین موتورهای جستجو در دنیا محسوب می‌شود. بنابراین اگر رقبای صنعت شما در زمینه‌ی ویدیو مارکتینگ فعال هستند، باید آن را یک تهدید جدی برای کسب و کار خود به حساب آورید.
آنالیز سئوی رقبا فرآیندی مستمر است و در طولانی مدت به بهبود در عملکرد شما منجر می‌شود. تیم طراحی و توسعه وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان با پیاده‌سازی تکنیک‌های سئو در کنار بهره‌گیری از آنالیز سئوی رقبا، به بهبود جایگاه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
