اشتباهات رایج در برندینگ

9 اشتباه که به شکست برندینگ منجر می‌شود

عدم ثبات در هویت برند هویت‌ بصری ضعیف انتخاب استراتژی نامناسب برای گسترش برند عدم استفاده از شعار تبلیغاتی قابل باور فاصله گرفتن از عامل ابتدایی موفقیت برند استفاده از برند خود برای محصولات یا موقعیت‌های نامناسب توجه نداشتن به تصویر جهانی برند سرویس‌دهی ضعیف به مشتریان عدم آموزش کارمندان حتما تا به حال نام…

روند تغییرات دیجیتال مارکتینگ

معرفی 9 روند مهم تغییرات دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی محتوایی همچنان از مهم‌ترین برنامه‌های استراتژیک کسب و کارها خواهد بود. تکنولوژی هوش مصنوعی به کمک دیجیتال مارکتینگ خواهد آمد. نقش جست و جوی صوتی در SEO پررنگ خواهد شد. ایمیل مارکتینگ به صورت شخصی‌سازی شده اجرا خواهد شد. ویدیو مارکتینگ تاثیر بسیاری در بهینه‌سازی موتورهای جست و جو خواهد داشت. تمرکز کسب و…

افزایش آگاهی برند

چگونه آگاهی از برند را افزایش دهید؟

آگاهی از برند یا Brand Awareness مدل زندگی و عادت‌های مصرفی مشتریان‌تان را تحت تاثیر قرار می‌دهد و محصولات‌‌تان را از دیگر رقبا متمایز می‌کند. قصه‌گویی، تولید محتوا و توجه به اثرگذاری از راه‌های افزایش آگاهی برند هستند. Direct Traffic، Site Traffic Numbers و Social Engagement معیارهایی هستند که با کمک آن‌ها می‌توان آگاهی برند…

محتوای هوشمند یا داینامیک در دیجیتال مارکتینگ

اهمیت و مزایای استفاده از محتوای هوشمند یا داینامیک در دیجیتال مارکتینگ

در تولید محتوای داینامیک یا محتوای هوشمند با شخصی‌سازی محتوا متناسب با نیازها، علایق، پیشینه‌ی رفتار کاربر و پرسونای مشتری، پیشنهادات متفاوتی از محصولات و خدمات را به کاربر ارائه شده و در برخی موارد محتوای متفاوتی متناسب با هر کاربر به وی نمایش داده می‌شود. داشتن اطلاعات گسترده درباره‌ی مخاطبان مانند شناسایی پرسونا، علایق…

آشنایی با انواع معماری برند و پیامدهای آن

آشنایی با انواع معماری برند و پیامدهای آن

معماری برند یا Brand Architecture، چگونگی سازماندهی، مدیریت و ورود به بازار را برای تمامی برندهای یک سازمان تدوین می‌کند. در معماری Branded House، کمپانی اصلی به عنوان منبع اصلی هویت تمام برندها قرار گرفته به برندهای زیرمجموعه خود اعتبار می‌بخشد. برند Google مثال خوبی برای این مدل از معماری برند است. در مدل House…

برند BAV

سنجش ارزش ویژه برند با مدل BAV (بخش دوم)

ارزش ویژه‌ی برند بر اساس مدل BAV با اندازه‌گیری 4 عامل تمایز، ارتباط، اعتبار و کیفیت ادراک شده و دانش سنجیده می‌شود. ترکیب دو شاخص تمایز و میزان ارتباط، میزان “قدرت برند” یا Brand Strength را تعیین می‌کند. برآیند دو شاخص اعتبار برند و دانش مشتری از برند، رفعت برند یا Brand Stature را می‌سازد.…

ارزش ویژه برند BAV

سنجش ارزش ویژه برند با مدل BAV (بخش اول)

ارزش ویژه‌ی یک برند، مجموعه عواملی است که باعث می‌شود یک برند در ذهن مشتری مثبت، متمایز و مطلوب جلوه کرده و آن برند را از میان دیگر برندهای موجود انتخاب کند. یکی از مدل‌های اندازه‌گیری ارزش ویژه برند، مدل ارزیاب دارایی برند یا (BAV (Brand Asset Valuator است که 4 شاخص دارد: تمایز: وجود…

جایگاه‌یابی برند

5 گام موثر در تدوین استراتژی جایگاه‌یابی برند

وجود یک ویژگی متمایز، مهم‌ترین عاملی است که سبب می‌شود برند شما به جایگاهی ویژه در ذهن مخاطبان دست یابد. برای تدوین استراتژی جایگاه‌یابی برند خود لازم است 5 مرحله زیر را دنبال کنید گام اول: جایگاه فعلی برند خود را تعیین کنید. گام دوم: رقبا را تحلیل کنید گام سوم: نقطه تمایز برند خود…

آشنایی با 8 نوع برندینگ

آشنایی با 8 نوع برندینگ

برندینگ محصول شامل کلیه‌ی فعالیت‌های بازاریابی جهت انتخاب نام، طراحی لوگو، طراحی منحصر به‌فرد محصول، بسته‌بندی و … است. پرسونال برندینگ، روش هر شخص برای ایجاد ارزش و تصویری از خود به عنوان یک فرد حرفه‌ای در ذهن مخاطبان است. دیجیتال برندینگ یکی از تکنیک‌های مدیریت برند از طریق ترکیب دیجیتال مارکتینگ با برندینگ است.…

10 نکته کلیدی برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر موفق

10 نکته کلیدی برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر موفق

توجه به پرسونای مخاطب پیگیری اخبار صنعت و به‌روز رسانی اطلاعات خود به صورت مستمر استمرار در تولید محتوا تمایز و خلاقیت در تولید محتوا تعامل با مخاطبان تمرکز بر نوشتن محتوای ترغیب کننده ارزیابی محتوا در دنیای پررقیب امروز، حفظ مخاطبان فعلی، جذب مخاطبان جدید، رشد و بقای سازمان و افزایش نرخ ROI، از…