آشنایی با مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل (بخش سوم)

در دو مقاله قبل با 8 الگوریتم مهم گوگل به ترتیب زمان معرفی و عملکرد آن‌ها آشنا شدید. در این مقاله به معرفی 6 الگویتم مهم دیگر گوگل خواهیم پرداخت.

9. الگوریتم گورخر (Zebra)

اگر صاحب یک وب‌سایت تجارت الکترونیکی یا فروشگاه آنلاین هستید، لازم است با رعایت قوانین و استانداردها، خود را از جریمه شدن توسط الگوریتم گورخر گوگل در امان نگه دارید.در دنیای واقعی، راه راه بودن پوست گورخر باعث می‌شود از گزند حشرات در امان بماند. گوگل از این واقعیت الهام گرفته و در راستای حفظ امنیت و افزایش رضایت کاربران، در سال 2013 الگوریتم گورخر را برای شناسایی وب‌سایت‌های تجارت الکترونیکی و فروشگاه‌های مجازی تقلبی و کلاه‌بردار از وب‌سایت‌های معتبر معرفی کرده است .برخی استانداردهای مورد نظر الگوریتم گورخر عبارتند از:

• معتبر بودن وب‎سایت
• سیستم پرداخت امن
• استفاده از پروتکل امنیتی SSL
• عضویت و ورود آسان برای کاربران
• درج مشخصات کامل و دقیق از محصولات
• درج قیمت‌های منطقی، به‌روز و مطابق با نرخ بازار
• ارسال به موقع
• گارانتی محصولات (در صورت امکان)
• کنترل دقیق موجودی کالاهای وب‌سایت
• امکان پیگیری سفارش از طریق وب‌سایت

10. الگوریتم Page Layout

حتما برای شما پیش آمده که وارد یک وب‌سایت شوید اما حجم زیاد تبلیغات پاپ آپ(Pop-Up)  یا بنرهای مختلف در تمام نقاط سایت، اجازه‌ی یافتن محتوای مورد نظر را به شما ندهند. گوگل به کمک الگوریتم Page Layout که در فوریه سال 2014 معرفی شده است، وب‌سایت‌هایی را که دارای تبلیغات آزار دهنده و بیش از اندازه هستند و سبب ایجاد تجربه کاربری بسیار ضعیفی می‌شوند، جریمه می‌کند. در حقیقت با وجود این الگوریتم، گوگل کاربرپسند بودن طراحی وب‌سایت  را نیز جزئی از عوامل رتبه‌بندی خود قرار می‌دهد. بنابراین هنگام طراحی وب‌سایت باید به این نکته دقت کنید که در صورت وجود تبلیغات آزاردهنده و با سایز بزرگ در قسمت بالای سایت، توسط گوگل جریمه خواهید شد و جایگاه وب‌سایت تا حد زیادی نزول پیدا خواهد کرد.

11. الگوریتم موبایل گدون (Mobilegeddon)

الگوریتم موبایل گدون یا (Mobile-Friendly Update) در سال 2015 توسط گوگل معرفی شد. با وجود این الگوریتم، گوگل تمایل دارد وب‌سایت‌هایی را که طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) ندارند و به عبارتی Mobile-Friendly نیستند، از نتایج جستجو حذف کند. هدف اصلی الگوریتم موبایل گدون نیز مانند دیگر الگوریتم‌های گوگل، بهبود تجربه کاربری و رضایت کاربران است، چرا که روز به روز بر تعداد کاربران موبایل‌های هوشمند و همچنین تمایل افراد به استفاده از اینترنت از طریق این دستگاه‌ها افزوده می‌شود، بنابراین اگر طراحی وب‌سایت‌‌ها نسبت به موبایل‌ها واکنش‌گرا نباشد، تجربه کاربری ناموفق به نارضایتی کاربران می‌انجامد. به علاوه، این موضوع علاوه بر آسیب رساندن به سئو، می‌تواند اثرات منفی بسیار زیادی بر ترافیک وب‌سایت، کاهش مشتریان وفادار و کاهش نرخ بازگشت سرمایه‌ی سازمان بگذارد. به همین دلیل اگر تا به حال در جهت بهینه‌سازی نتایج جستجو در موبایل یا Mobile  SEOاقدامی انجام نداده‌اید، لازم است هرچه سریع‌تر دست به کار شوید. برخی از این اقدامات عبارتند از:

• طراحی واکنش‌گرا یا Responsive
• استفاده از فونت‌های مناسب
• عدم استفاده از فرمت‌های خاص یا غیر قابل پخش در تمام دستگاه‌ها
• توجه به طراحی CTA ها و Pop-Up ها و مزاحم نبودن آن‌ها
• افزایش سرعت بارگذاری وب‌سایت در موبایل‌ها (مثلا به کمک بهینه‌سازی تصاویر و استفاده از گوگل AMP)

بهتر است بدانید گوگل در همین راستا در سال 2018 الگوریتم جدیدی به نام اولویت با نسخه موبایل (Mobile First Index) معرفی کرد. با توجه به این الگوریتم، در صورتی که نسخه موبایل و دسکتاپ شما از نظر محتوا و نام دامنه متفاوت باشند، بیشتر زیر نظر ربات‌های خزنده گوگل قرار می‌گیرند و اولویت رتبه‌بندی با نسخه موبایل خواهد بود.

12. الگوریتم رنک برین (Rank Brain)

الگوریتم Rank Brain در اکتبر سال 2015 توسط گوگل معرفی شده است. می‌توان وظیفه‌ی این الگوریتم را به نوعی در راستای ادامه‌ی الگوریتم مرغ مگس خوار دانست، با این تفاوت که عملکرد بسیار پیچیده‌تری دارد. این الگوریتم در واقع یک سیستم یادگیری ماشینی (Machine learning system) است که به کمک هوش مصنوعی مقصود کاربران را از عبارات جستجوی وارد شده در گوگل درک کرده و نتایج را متناسب با آن رتبه‌بندی می‌کند، با این تفاوت که در این رتبه‌بندی نه تنها نتایج از نظر ارتباط معنایی با کلمات کلیدی و عبارات جستجو بررسی می‌شوند، بلکه فاکتورهای بسیاری مانند اعتبار دامنه، کیفیت محتوا، کیفیت لینک بیلدینگ و تعداد بک لینک‌های طبیعی، نرخ پرش (Bounce Rate) یا ماندن کاربران در وب‌سایت و … در وب‌سایت‌ها تحلیل می‌شود. این الگوریتم به طور همزمان میزان رضایت کاربر را از آن وب‌سایت می‌سنجد و مجددا از این اطلاعات برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

13. الگوریتم موش کور (Possum)

الگوریتم موش کور در سپتامبر 2016 توسط گوگل معرفی شد. این الگوریتم به نوعی نام دیگری برای فاکتورهای رتبه‌بندی محلی گوگل (Local Ranking Factors)  است. در حقیقت گوگل این الگوریتم را در رابطه با سئوی محلی توسعه داده است. الگوریتم موش کور سبب شده نتایج جستجوی محلی با توجه به نزدیک‌ترین مکان‌ها به کاربر و با حساسیت بالاتری نمایش داده شود.

14. الگوریتم گوگل فِرِد (Google Fred)

اگر وب‌سایت خود را تنها به دلایلی مانند درآمدزایی و تبلیغات راه‌اندازی کرده‌اید، به جای دریافت بک‌لینک‌های طبیعی، لینک‌های اسپم بسیاری در وب‌سایت شما وجود دارند، در راستای نیاز مخاطب محتوا تولید نمی‌کنید و به عبارتی دیگر محتوای خاصی برای ارائه به کاربران ندارید، باید منتظر جریمه شدن از طریق الگوریتم فرد گوگل باشید. الگوریتم فرد در مارچ سال 2017 توسط گوگل معرفی شد. با اینکه عملکرد دقیق این الگوریتم توسط گوگل شرح داده نشده است، اما شواهد نشان می‌دهد الگوریتم فرد وب‌سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که تبلیغات بسیار زیادی در آن‌ها وجود دارد و محتوای موجود در آن‌ها نه تنها نامرتبط، بی‌ارزش و ناقص است، بلکه صرفاً در راستای تبادل لینک یا ساخت لینک‌های Affiliate تولید شده است. در صورتی که در راستای نیاز مخاطب، محتوای ارزشمند و معتبر تولید می‌کنید، نگران جریمه شدن توسط الگوریتم گوگل فرد نباشید.

در این مقاله و مقالات قبل سعی کردیم شما را با مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل، عملکرد و اهمیت آن‌ها به زبان ساده آشنا کنیم. اگر در زمینه سئو فعالیت می‌کنید یا صاحب یک وب‌سایت هستید، هرگز نباید از این الگوریتم‌ها غافل شوید. شناسایی الگوریتم‌های گوگل در کنار به کارگیری روش‌های تکنیکال سئو و تولید محتوای کاربرپسند می‌تواند جایگاه وب‌سایت شما را در نتایج جستجو به طور مستمر بهیود بخشد.

همچنین در صورتی که در سئو نیاز به کمک دارید یا تا کنون وب‌سایت کسب و کار خود را طراحی نکرده‌اید، می‌توانید آن را به تیم طراحی و توسعه وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بسپارید.