انسان از زمان سکونت‌اش بر زمین، برای برقراری ارتباط یا به نمایش گذاشتن باورهایش از نمادها استفاده کرده است. از نقاشی بر دیوار غارها تا هیروگلیف‌های مصری و متون چاپی امروزی، نمادها در برقراری ارتباط، انتقال مفاهیم و به نمایش گذاشتن باورها در کم‌ترین زمان، همواره نقشی تعیین‌کننده و اساسی داشته‌اند.
استفاده از نمادها با پیدایش و گسترش ادیان رشد چشمگیری یافت؛ چرا که آنها به عنوان نشانگر و عاملی مهم در جلب توجه مردم و جهت دادن به افکارشان سودمند واقع شدند. با استفاده از نماد (symbol) انسان‌ها توانستند باورهای خود را به تصویر بکشند و به سهولت کسانی را بیابند که باورهایی مشابه خودشان دارند.
با گسترش جوامع بشری استفاده از نمادها در تمامی سطوح افزایش یافت. از جمله این زمینه‌ها می‌توان به تبلیغات نیز اشاره کرد. امروزه که برندینگ در گسترش کسب‌وکارها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، نمادها هم جایگاه خود را در این میان تثبیت کرده‌اند؛ شما با استفاده درست از نمادها قادر خواهید بود تا مشتریان را مجاب کنید برند شما را انتخاب کنند.
نماد یا سمبل چیست و چگونه در پروسه برندینگ به کار می‌رود؟
نماد یا سمبل در واقع مختصرنویسی‌های تصویری، نمایانگر هویت برند و ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا برای انتقال پیام، در زمانی محدود، تنها با یک تصویر به هدف نهایی خود دست یابند. تولید و به کارگیری نماد صحیح این امکان را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا با انتشار تنها یک تصویر ، برند خود را در ذهن مصرف‌کنندگان ثبت کنند و مطمئن باشند که در موقعیت‌های مختلف همین یک تصویر، مخاطب را دوباره و دوباره به سمت آنها خواهد کشاند. آنچه حائز اهمیت است به خاطر سپردن این نکته است که نمادگرایی برند شما با این که شامل لوگو یا محصولی که ارائه می‌دهید هم می‌شود اما درواقع مفهومی فراتر از آن و با تمام اهمیت خود در واقع بخشی از نمادگرایی مربوط به برند شما است. لوگو، نشانه‌ای گرافیکی است که نمایانگر نام شرکت یا برند شما به گونه‌ای نمادین، جذاب و با کارایی بالا باشد. این نشانه گرافیکی می‌تواند ترکیبی از حروف و نشانه‌هایی باشد که مشخصه یک برند است و چهره آن را می‌سازد. با اینکه لوگوها توانایی عمل کردن همانند نمادها را دارند ولی ماهیت آنها متفاوت است. نماد برند شما به گونه‌ای بیلبورد کوچکی برای متصل کردن مردم و برند به یکدیگر و انتقال پیام است؛ تصویر کوچکی که با دیدن آن در هر جا، مخاطبان برند یا شرکت شما را به یاد خواهند آورد. با این که در خیلی مواقع این دو مفهوم با هم یکی انگاشته می‌شوند و لوگوی برند شما می‌تواند به طراحی نماد شما نزدیک باشد یا حتی المان‌هایی مشابه را شامل شود، ولی هدف از ساخت و کارکرد نماد و لوگو همانطور که توضیح داده شد به کلی با یکدیگر متفاوت است. در واقع لوگو متداول‌ترین نمادی است که یک برند می‌تواند به کار ببرد. با پیدایش و رشد دوران صنعتی در جهان، کسب‌وکارها بیشتر به سمت تبلیغات هدفمند و اصولی برای برند خود پیش رفتند، شعارهای تبلیغاتی و لوگوها با دقت بیشتری انتخاب شدند و توجه به نماد مناسب برای برند افزایش یافت. در حال حاضر، با پیشرفت تکنولوژی و گسترش استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، می‌توان گفت نماد از لوگو نیز پیش افتاده است.
همانطور که پیشتر نیز گفته شد نمادها می‌توانند عاملی تعیین‌کننده و بسیار تاثیرگذار در پروسه برندینگ باشند. در ادامه نکاتی را که با رعایت‌شان به استفاده صحیحی از نماد برند خود می‌رسید، ارائه می‌کنیم.
نماد شما سمبلی جهانی است که داستان برند شما را بازگو می‌کند
کشورها فرهنگ‌های متفاوتی دارند که وجود یک نماد ثابت می‌تواند میان آنها معانی متفاوتی داشته باشد؛ هم‌چنین نمادها در کشورهای مختلف هم معانی متفاوتی به خود می‌گیرند. به همین دلیل بهتر است در زمان انتخاب نماد برای برند خود، تمامی این نکات را در ذهن داشته باشید، جهانی فکر کنید و تمامی سناریوها را در نظر بگیرید. انتخاب نماد درست به پیشرفت برند شما کمک خواهد کرد، اما انتخاب نمادی که برای گروهی از مردم معانی منفی دارد به همان اندازه به برند شما لطمه خواهد زد. از آنجاکه هر داستان برند منحصربه‌فرد است و تاریخچه‌ای از برند را بازگو می‌کند، نمادی که برای معرفی برند خود انتخاب می‌کنید باید توانایی افزودن به این داستان را داشته باشد؛ نمادی که به اندازه کافی واضح و مشخص است و تمامی ویژگی‌های متمایزکننده برند شما را در بر می‌گیرد.
برای انتخاب نماد متمرکز پیش بروید
آنچه در توسعه برند شما بسیار سودمند واقع می‌شود، وجود یک پیام مشترک است. هر نمادی که در راه معرفی و گسترش برند خود به کار می‌گیرید در مسیر توسعه کمک بسیاری به شما خواهد کرد. نکته‌ای که لازم است در ذهن داشته باشید این است که نمادها می‌تواند به روش‌های مختلفی با هم ترکیب شوند و معانی متفاوتی بدهند. همیشه پیام برند و داستان برند خود را اولویت قرار دهید و نمادها را بر اساس آنها انتخاب کنید. انتخاب نماد پروسه‌ای است که نیازمند صرف وقت و فکر بسیار است، شما باید ارزش‌ها و اهداف برند خود را به خوبی بشناسید و نمادهایی را انتخاب کنید که با شخصیت برند شما ارتباط برقرار کند. پیام واحدی که لازم است از برند شما به مخاطبان‌تان برسد به‌هیچ‌وجه نباید گیج‌کننده یا پیچیده باشد؛ از این رو با توجه به ارزش‌های برند خود نمادهایی را انتخاب کنید که در نهایت بتواند به برند شما کمک کند تا از رقبا متمایز شوید.
با انتخاب نماد درست، شما نیمی از مسیر را طی رفته‌اید، مشتری‌های خود را به مشتری وفادار تبدیل کرده‌اید و نرخ تبدیل خود را نیز ارتقا بخشیده‌اید.
برای طراحی نماد(symbol) و لوگوی منحصربه‌فرد برای برند خود وکسب اطلاعات بیشتر در این باره با آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان در تماس باشید.
افزودن نظر
