در بیشتر موارد هنگامی که بحث سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو به میان می‌آید، از تکنیک‌هایی صحبت می‌کنیم که به بهبود رتبه وب‌سایت‌ها شما در گوگل و بیشتر دیده شدن آن توسط مخاطبان منجر می‌شوند. اما در عین حال لازم است با اشتباهات رایج و پر ریسک در سئو آشنا باشید تا از نزول رتبه خود در گوگل جلوگیری کنید.
در این مقاله می‌خواهیم شما را با 9 اشتباه رایج و البته پرخطر در سئو آشنا کنیم.
1. در نظر نداشتن قصد افراد از جستجو و انتخاب غلط کلمات کلیدی
هرچقدر هم که محتوای شما با کیفیت باشد، لازم است تا حد زیادی به قصد و نیت مخاطبان خود هنگام جستجو آگاهی داشته و با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، مخاطب را به سمت آنچه می‌خواهد هدایت کنید. منطقی است که برای این کار لازم است پرسونای مخاطب را به درستی شناسایی کرده باشید. برای مثال، در صورتی که کاربر کلمه “سئو” را جستجو کند، هدفش آشنایی با مفهوم سئو و تکنیک‌های آن است، اما در صورتی که از عبارت “خدمات سئو” استفاده کرده باشد، نیازمند دریافت سرویس‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو از سوی آژانس‌هاست.
به علاوه، اگر وب‌سایت شما تازه کار است، بهتر است در ابتدا به سراغ آن دسته از کلمات کلیدی بروید که در آن رقبای کمتری دارید. چرا که رقابت بر سر کلمات کلیدی پرطرفدار و پررقیب، به زمان بیشتری نیاز دارد.
2. استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه
شاید در سال‌های نه چندان دور، استفاده از برخی روش‌ها مانند خریدن لینک یا افزایش چگالی کلمات کلیدی می‌توانست سبب بهبود رتبه وب‌سایت شما در گوگل شود، اما با توجه به به‌روز شدن الگوریتم‌های هوشمند گوگل، اکنون این روش‌ها در گروه تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه قرار می‌گیرند. گوگل به سرعت این موارد را تشخیص داده و وب‌سایت را جریمه خواهد کرد. لازم است به جای صرف وقت و هزینه اضافی برای این روش‌ها، تکنیک‌های استاندارد سئو را به کار گیرید.
3. عدم به روز رسانی متناسب با الگوریتم‌های جدید گوگل
همان طور که اشاره شد، گوگل روز به روز در حال به روزرسانی الگوریتم‌های قبلی و ایجاد الگوریتم‌های جدید است. بنابراین لازم است به طور مداوم آن‌ها را بررسی کرده و از جدیدترین تغییرات آگاه باشید، چرا که تطابق ندادن خود با این الگوریتم‌ها، نتیجه‌ای جز افت جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجو ندارد. به طور کلی می‌توان گفت هدف اصلی این به‌روز رسانی‌ها، بهبود تجربه کاربری و ارائه نتایج دقیق‌تر و سریع‌تر از قبل به کاربران است.
4. توجه نکردن به داده‌های ساختار یافته
استفاده از داده‌های ساختار یافته، خصوصا هنگامی که در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شوید، به دلیل نوع نمایش و فضای بیشتری که به خود اختصاص می‌دهد، سبب متمایز شدن شما و جلب توجه کاربران خواهد شد. به علاوه، نمایش انواع مختلف داده‌های ساختار یافته در نتایج جستجو، مانند بررسی محصولات، راهنماهای گام به گام، آدرس‌ها، سوالات متداول و … به کاربران کمک می‌کند تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بیابند. از این رو از نظر سئو یک مزیت محسوب خواهند شد.
5. تمرکز صرف بر محتوای متنی
همان طور که می‌دانید، تولید محتوا به متن و نوشته خلاصه نمی‌شود. و انواع مختلفی دارد. در میان انواع محتوا، محتوای ویدیویی و پادکست‌ها روز به روز در میان مخاطبان محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند و به همین جهت تمرکز صرف بر محتوای متنی یا بهینه نکردن ویدیوها و پادکست‌ها از نظر سئو، در آینده باعث عقب ماندن از رقبا و همانند یک تهدید برای سئوی وب‌سایت شما محسوب خواهد شد.
6. نداشتن طراحی واکنش‌گرا
به صورت میانگین حدود 50% از ترافیک وب‌سایت‌ها مرتبط با موبایل‌هاست. داشتن طراحی واکنش‌گرا در موبایل و سرعت بارگذاری مناسب، دو عامل مهم برای ایجاد تجربه کاربری موفقیت آمیز هستند و گوگل به آن‌ها توجه ویژه‌ای دارد. بنابراین در صورتی که وب‌سایت شما طراحی واکنش‌گرا نداشته باشد، بدون شک در میان رقبا جایگاهی نخواهید داشت.
7. اهمیت ندادن به برندینگ
بهینه‌سازی موتورهای جستجو تنها با هدف افزایش ترافیک انجام نمی‌شود، بلکه یکی از فرآیندهای مهم در برندینگ است. سئو روز به روز بیشتر به سمت برند-محور بودن می‌رود و گوگل نیز از این موضوع حمایت می‌کند. بنابراین باید تلاش کنید تا جستجوهای مرتبط با برند خود را افزایش دهید. با این کار، هنگامی که افراد زیادی در مورد برند شما جستجو کنند، خود به خود رتبه وب‌سایت شما در گوگل بهبود پیدا خواهد کرد.
8. عدم ردیابی عملکرد
بررسی پیشرفت سئو و نحوه عملکرد شما بسیار ضروری است. به این منظور لازم است علاوه بر ردیابی جایگاه کلمات کلیدی، میزان ترافیک جستجوی ارگانیک را به صورت مستمر بررسی کنید. فراموش نکنید که افزایش بازدید وب‌سایت از مهم‌ترین اهداف سئو است.
9. تعیین نکردن هدف‌های دقیق برای سئو
سئو نیز همانند دیگر فعالیت‌های بازاریابی، نیازمند تعریف اهداف دقیق است. منطقی است که بدون وجود اهداف و شاخص‌های ارزیابی عملکرد، نمی‌توانید به تعریف واضحی از میزان پیشرفت کار و موفقیت خود دست یابید.
برای اطمینان از بهبود رتبه وب‌سایت خود در موتورهای جستجو، می‌توانید خدمات سئوی وب‌سایت خود را به تیم تولید محتوا و طراحی وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بسپارید.
افزودن نظر
