همه ما روزانه در معرض انواع تبلیغات قرار میگیریم. این تبلیغات میتونه به شکل تبلیغات آفلاین مثل تبلیغات محیطی، بیلبوردهای شهری، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، تبلیغات منتشرشده در روزنامهها و مجلات باشه، یا زیرمجموعه دیجیتال مارکتینگ یعنی تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات پیامکی، تبلیغات درون برنامه ای، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات همسان، گوگل ادز و… .
نکتهی مشترک بین تمام این تبلیغات اینه که اگر سرشار از خلاقیت، نوآوری و ایدههای تازه باشن، شانس بیشتری برای جلب توجه مخاطبها و موندگاری تو ذهن اونها دارن. همونطور که میدونید، مفهوم خلاقیت یک مفهوم منحصر بهفرده و اغلب تو تئوری قابل تعریف نیست. تو این مقاله قراره به بعضی از تکنیکهایی که در ایدهپردازی و خلاقیت در ساخت تبلیغات موثر هستن، اشاره کنیم.
-
تکنیک خلاقیت طوفان مغزی و اتاق فکر
یکی از اولین تکنیکها برای خلق ایده، اتاق فکر و جلسات طوفان فکری با گفتن ایدهها اعضای تیمه. روند ایدهپردازی تو این جلسات باید آزاد، خلاقانه و دور از چارچوبهای منطقی خاص و از قبل تعیین شده باشه تا هرکسی بتونه با آزادی کامل ایدههای خودش رو بیان کنه؛ حتی اگر ایدهها خیلی رویایی، اغراقآمیز یا سادهلوحانه به نظر برسن، نباید از اونها غافل شد، چون همین ایدهها ممکنه باعث جرقه زدن فکرها و ایدههای خلاق تو ذهن بقیه باشه.
-
تکنیک خلاقیت نقشهبرداری ذهنی یا Mind Mapping
اسم دیگه این تکنیک خلاقیت Spider Diagrams یا نمودارهای عنکبوتیه. تو این تکنیک، هرکسی با نوشتن ایدهها حول یک هسته مرکزی سعی میکنه تا یک شبکه از ایدهها رو بسازه. بعد ایدههای مرتبط با خط به هم متصل میشن و شبکه تشکیل میشه. در نهایت ایدهها به شکل خوشههای مختلفی در میاد که هر کدوم از یک موضوع کلی و اصلی سرچشمه گرفتن.
-
تکنیک خلاقیت PDCA
اسم این تکنیک از 4 مرحله Plan، Do، Checkو Act گرفته شده. تو این تکنیک، اول برای رفع مشکل یا جایی که نیاز به تغییر و خلاقیت داره، برنامهریزی کنین و در مقیاس کوچک تغییرات رو اعمال کنین. بعد نتیجه رو بررسی کنین. اگر نتیجه مثبت و تطابق با انتظارتون بود، اون رو در مقیاس بزرگ انجام بدین.
-
تکنیک خلاقیت Attribute Listing
تو این تکنیک، ویژگیهای مهم محصول یا خدمتتون رو لیست کنین. هر کدوم از این ویژگیها یک مزیت منحصربهفرد داره. بعد ایدهها طوری خلق میشن که منعکسکنندهی ماهیت و مزیت هر ویژگی باشه. این تکنیک میتونه با تکنیک SCAMPER ترکیب بشه.
-
تکنیک خلاقیت SCAMPER
تو این تکنیک به 7 قدم برای شروع تفکر خلاق لازمه که شامل این موارد میشه:
- Substitute یا جایگزین کردن
- Combine یا ترکیب کردن
- Adapt یا تطبیق دادن
- Modify یا اصلاح کردن
- Put to another use یا استفاده کردن
- Eliminate یا حذف کردن
- Reverse یا معکوسسازی
-
. تکنیک خلاقیت Focus Group (گروههای تمرکز)
با تشکیل دادن گروه تمرکز یا Focus Group ، اطلاعات مختلفی درباره میزان آگاهی از برند و یا چالشها و نظرات مخاطبان موقع خرید از محصولات یا استفاده از خدماتتون به دست میارین. برای تشکیل گروه تمرکز، افراد محدودی از جامعه هدف انتخاب میشه و بعد درباره موضوع و هدف انتخاب شده از سمت شما تحلیلها، نظرها و احساساتشون رو آزادانه بیان میکنن. این نظرات قابل نقد و بررسی هستن و میتونن رد یا قبول بشن. گروه تمرکز برای فهمیدن اینکه ایده شما تا چه اندازه قراره مورد استقبال مخاطبها و مشتریان بگیره، مفیده.
-
تکنیک خلاقیت بازی با حروف
شما میتونین با استفاده از حروف موجود در کلمات اصلی مرتبط با مفهوم تبلیغ، کلماتی خلاقانه و جدید ابداع کنین و اونها رو در قالبهایی مثل شعار، هشتگ یا … به کار ببرین. به اندازهای که این عبارتها جذابتر و خلاقانهتر باشن، بیشتر نظر مخاطبان رو به خودشون جلب میکنن و تو ذهنشون به یاد موندنی میشن
برای اطلاعات بیشتر این بلاگ رو براتون سنجاق کردیم: استفاده از شعار تبلیغاتی چه فوایدی برای کسب و کار ما دارد؟
همونطور که اشاره شد، تکنیکهای فوق صرفاً به عنوان نمونه از بین خیلی از تکنیکهای موجود در دنیای بی حد و مرز ایدهپردازی و خلاقیت در تبلیغات مطرح شدن. تیم ایده پردازی و خلاقیت آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان به کسب و کار شما برای تولید تبلیغات خلاقانه و جذاب کمک میکنه تا بتونین تو ذهن مخاطبهاتون موندگار شین.
افزودن نظر