اینستاگرام یکی از پرطرفدارترین شبکههای اجتماعیه که هر روز میلیونها نفر عکسها، ویدیوها و محتواهای مختلفی رو در اون به اشتراک میذارن. اما بین این همه محتوا، دیده شدن و جلب توجه مخاطبها کار سختیه و اینجاست که سئو اینستاگرام وارد عمل میشه!
سئو (SEO) یعنی بهینهسازی برای موتورهای جستوجو و استفاده از تکنیکها و استراتژیهایی که کمک میکنن تا محتوای شما در موتورهای جستوجو و پلتفرمهایی مثل اینستاگرام بهتر دیده بشه. اما برخلاف باور عموم، سئو فقط مربوط به گوگل نیست و اینستاگرام هم الگوریتمهای خودش رو داره.
با استفاده از تکنیکهای سئو اینستاگرام، میتونید شانس بیشتری برای دیده شدن و تعامل با مخاطبهاتون داشته باشید. توی این بلاگ با ۱۱ ترفند ساده و کاربردی آشنا میشید که بهتون کمک میکنن محتوای خودتون رو بهینه کنید و بیشتر دیده بشید.
سئو اینستاگرام چیه؟
سئو اینستاگرام بهمعنای بهینهسازی محتوای اینستاگرام شما برای دیده شدن و نمایش در نتایج جستوجوی این پلتفرمه. اگه شما هم صفحهای در اینستاگرام دارید و هدفتون اینه که موقع جستوجوی کلمهای در رابطه با محصول و برندتون، صفحه شما در بالای لیست ظاهر بشه، تکنیکهای سئو اینستاگرام میتونن به شما کمک کنن تا به این هدف برسید.
این رو هم به یاد داشته باشید که نتایج جستوجوی اینستاگرام شامل محتوای مرتبط با علایق شما (For You)، بقیه برندها و صفحات (Accounts)، صداها (Audio)، هشتگها (Hashtags)، مکانها (Places) و ریلها (Reels) میشن که برای هر کدوم لازمه اصول و تکنیکهایی رو به کار ببرید. در ادامه انواع مختلف سئو اینستاگرام یا بخشهای پروفایل شما که میتونن برای دیده شدن بیشتر صفحه شما بهینهسازی بشن رو توضیح میدیم.
بیو شما یکی از اجزای مهم سئو اینستاگرام محسوب میشه که جایی مهم برای درج کلمات کلیدی و عبارات جستوجوی مرتبطه. پس خوبه که از بیو یا قسمت توضیحات اینستاگرام برای ارائه اطلاعات به بازدیدکنندگان و رباتهای جستوجوگری که دنبال اطلاعات مرتبط میگردن، استفاده کنید.
وقتی بیو اینستاگرامتون رو برای بهینهسازی و سئو بهتر بازنویسی میکنید، این نکات رو در نظر داشته باشید:
- شخصیت برند خودتون رو چهجوری معرفی میکنید؟
- محتواتون درباره چیه؟
- چه کلماتی میتونه به مردم و موتور جستوجوی اینستاگرام کمک کنه تا محتواتون رو پیدا کنن؟
سئو نام کاربری اینستاگرام
سئو نام کاربری اینستاگرام یعنی انتخاب یه نام کاربری و نام پروفایلی که به محتوای شما مرتبط باشه و اصطلاحاتی داشته باشه که مردم برای پیدا کردن حسابهای کاربری مثل شما استفاده میکنن. اگه برند شناختهشدهای دارید، حتما از اسم اون و هر کلمه کلیدی مرتبطی با نام کاربری یا نام پروفایلتون هست، استفاده کنید.
سئو متن جایگزین (ALT) در اینستاگرام
متن جایگزین در اینستاگرام مثل متن جایگزین در وب هست. این متن توضیحی درباره تصویر یا ویدیو میده که محتوای شما رو برای افرادی که مشکلات بینایی دارن قابل دسترس میکنه. همچنین اگه خود عکس بارگذاری نشه، این متن توضیحی درباره محتوا میده.
متن جایگزین در اینستاگرام برای سئو مهمه چون به اینستاگرام کمک میکنه بهتر بفهمه محتوای شما چیه و اینکه به یک جستجوی خاص مرتبط هست یا نه.
دلیل اهمیت بالای سئو اینستاگرام
اگه شما هم چند ساعت در روز با اینستاگرام سروکار داشته باشید، احتمالا میدونید که دیگه دوره پیدا کردن برندها و محصولات از طریق هشتگها یا صفحه اکسپلور داره به پایان میرسه! الان وقتی کاربرها میخوان نوع خاصی از محتوا رو تو اینستاگرام (و بقیه شبکههای اجتماعی) پیدا کنن، از نوار جستوجو استفاده میکنن.
وبسایت هوتسوییت (hootsuite.com) یه تحقیقی انجام داده تا تاثیر سئو اینستاگرام رو با هشتگها مقایسه کنه. طبق این تحقیق پستهایی که برای سئو بهینه شده بودن، ۳۰ درصد بازدید بیشتر و ۲ برابر لایک بیشتر داشتن. پس اگه قصد دارید به مخاطبان مرتبطی برسید که بهدنبال برندها، محصولات و خدمات مشابه شما هستن، سئو اینستاگرام استراتژی مناسبی برای شماست.
به زبون سادهتر:
سئو اینستاگرام خیلی شبیه به سئو در گوگل هست؛ یعنی باید بدونید که برای چه کلمات کلیدی قصد رتبه گرفتن دارید، بعد اون کلمات کلیدی رو توی محتوای، کپشنها و پروفایلتون استفاده کنید و مطمئن باشید که از دستورالعملهای انجمن اینستاگرام پیروی میکنید.
عوامل موثر در رتبهبندی سئو اینستاگرام
سئو بهطور کلی ترکیبی از هنر و علمه و سئو اینستاگرام هم از این قاعده مستثنی نیست. در واقع هیچ فرمول دقیق و مشخصی برای اینکه اکانت یا حساب کاربری شما به بالای نتایج جستوجو برسه وجود نداره. اما سه عامل خاص در رتبهبندی سئو اینستاگرام تاثیرگذارن که به ربات های جست و جو کمک میکنن تا بفهمن چه محتوایی رو در پاسخ به یک جستوجوی اینستاگرام نشون بدن.
-
متن جستوجو
جای تعجب نیست که مهمترین سیگنال برای جستوجو، همون چیزی هست که کاربران در نوار جستوجو تایپ میکنن. بر اساس این کلمات جستوجو، اینستاگرام بهدنبال نامهای کاربری، بیوها، کپشنها، هشتگها و مکانهای مرتبط میگرده.
- فعالیت کاربر
فعالیت کاربر یکی دیگه از معیارهای مهم در سئو اینستاگرام هست که به هشتگها و اکانتهایی که کاربر دنبال کرده و باهاشون تعامل داشته و همچنین پستهایی که در گذشته مشاهده کرده، حتی از اکانتهایی که دنبال نمیکنه، ارتباط داره. در واقع اکانتها و هشتگهایی که کاربر باهاشون تعامل داشته، رتبه بالاتری نسبت به اونهایی که نداشته میگیرن.
-
محبوبیت محتوا
محتوایی که از قبل محبوبیت داشته باشه، احتمالا تو نتایج جستوجو رتبه بالاتری پیدا میکنه. اینستاگرام محبوبیت رو با استفاده از سیگنالهایی مثل تعداد کلیکها، لایکها، اشتراکگذاری و دنبالکنندهها تعیین میکنه.
-
نشونههای رتبهبندی محتواها
درحالیکه عوامل زیادی تو وایرال شدن و محبوبیت یه محتوا یا حذف و پنهان شدن اون توسط اینستاگرام تاثیرگذاره، اینستاگرام به تازگی اطلاعات تازهای در مورد الگوریتمهای خودش منتشر کرده.
به گفته اینستاگرام هر بخش از این اپلیکیشن، مثل ریلز، استوریها، پستها و اکسپلور، از الگوریتم خاص و متفاوتی استفاده میکنن و این به این معنیه که برای دیده شدن هرچه بیشتر محتواهاتون لازمه هر الگوریتم و نیازهای اون رو بشناسید و برآورده کنید.
۱۱ نکته سئو اینستاگرام برای افزایش بازخورد و فالوور
حالا که با مفهوم سئو اینستاگرام آشنا شدید، وقتشه که پا به این دنیا بذارید و یه سری تکنیکها رو واسه بیشتر دیده شدن و جذب مخاطب امتحان کنید.
۱. از کلمات کلیدی سئو اینستاگرام تو کپشنها استفاده کنید
اولین قدم برای پیادهسازی یه استراتژی سئو موثر تو اینستاگرام اینه که بفهمید مردم از چه عبارتهایی واسه پیدا کردن محتوای مشابه شما استفاده میکنن. بعد از پیدا کردن این کلمات وقتشه که از اونها توی کپشنهای خودتون استفاده کنید.
ابزارهای رایگان سئو برای کشف کلمات کلیدی اینستاگرام مثل گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) که برای مشاهده کلماتیه که ترافیک رو به وبسایت شما هدایت میکنه و گوگل ترند (Google Trend) وجود دارن که تو پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبطی که میتونید تو پستهای خودتون استفاده کنید، بهتون کمک میکنن.
علاوهبر این ابزارها، قسمت جستوجوی اپلیکیشن اینستاگرام هم گزینه خوبی واسه کشف کلمات مرتبطه. کافیه کلمه کلیدی اصلیتون رو بنویسید تا با پیشنهادهایی مرتبط با اون کلمه مواجه بشید.
۲. از هشتگهای مبتنیبر سئو استفاده کنید
اینستاگرام در رابطه با هشتگها و نمایش اونها در قسمت جستوجو نکات جدیدی به اشتراک گذاشته:
- فقط از هشتگهای مرتبط با موضوع استفاده کنید.
- از ترکیبی از هشتگهای معروف، تخصصی و خاص (مانند هشتگهای برند یا کمپین) استفاده کنید.
- در هر پست از ۳ تا ۵ هشتگ استفاده کنید.
- از هشتگهای نامرتبط یا کلی استفاده نکنید.
جدا از مواردی که گفتیم، نکته مهم بعدی اینه که از نوشتن و پنهان کردن هشتگها در کامنت خودداری کنید! برای اثرگذاری تو نتایح سئو، هشتگها حتما باید تو کپشن نوشته بشن. حالا بهترین و موثرترین هشتگها برای سئو اینستاگرام چه هشتگهایی هستند؟
جواب این سوال بستگی به کسبوکار و مخاطبهای شما داره. برای فهمیدن اینکه کدوم هشتگها ترافیک بیشتری به پستهای شما میارن، کافیه به Insight اینستاگرام نگاه کنید. Insight هر پست به شما میگه که چه تعداد از بازدیدهای اون پست از طریق هشتگها بوده.
اگه از چندین هشتگ استفاده کرده باشید، آنالیتیک اینستاگرام نمیتونه بهطور دقیق بگه که کدوم هشتگ تاثیر بیشتری داشته. اما اگه به توصیه استفاده از ۳ تا ۵ هشتگ پایبند باشید، میتونید تشخیص بدید که کدوم هشتگ ترافیک شما رو افزایش داده.
روش بعدی استفاده از شنود اجتماعی و بررسی کردن صفحات مخاطبهای هدف، آنالیر سئو رقبا و اینفلوئنسرهای مرتبط با کسبوکارتون، برای پیدا کردن هشتگهای مناسبه.
درنهایت هم میتونید مثل پیدا کردن کلمات کلیدی سئو، از نوار جستوجوی اینستاگرام برای تحقیق درباره هشتگها استفاده کنید. کافیه کلمه کلیدی رو در نوار جستوجو تایپ کنید، بعد با ضربه زدن روی تب Tags، بهترین هشتگها رو ببینید.
به زبون سادهتر:
هشتگها محتوای تو رو به کلمات کلیدی مرتبط در تمام صفحات اینستاگرام پیوند میدن؛ برای همین وقتی از هشتگها استفاده میکنید، از کلمات کلیدیای استفاده کنید که عملکرد خوبی دارن، نه کلمات یا عباراتی مبهم و غیرمرتبط.
۳. متن جایگزین یا Alt Text عکسها رو بهینهسازی کنید
متن جایگزین محتوای شما رو برای افرادی که مشکلات بینایی دارن توضیح میده و روش خوبی برای توضیح محتوای شما به رباتهای جستوجوگر سئو اینستاگرامه.
اینستاگرام از تکنولوژی شناسایی اشیا استفاده میکنه که یه توضیح خودکار برای هر عکس درست میکنه تا افرادی که از صفحهخوان استفاده میکنن بتونن محتوای عکسها رو درک کنن. این تکنولوژی همچنین به الگوریتم اینستاگرام و نتایج جستوجو درباره محتوای عکس شما اطلاعات میده. ولی باید بدونید که متن جایگزین خودکار اینستاگرام هیچوقت به اندازه متنی که خودتون مینویسین دقیق نیست.
برای نوشتن متن جایگزین عکسهایی که قبلا پست کردین، کافیه مراحل زیر رو دنبال کنین:
- عکس موردنظرتون رو انتخاب کنید.
- روی سه نقطه در گوشه بالا سمت راست عکس کلیک و گزینه EDIT رو انتخاب کنید.
- در صفحه ویرایش، گزینه Edit Alt Text رو در گوشه پایین سمت چپ انتخاب کنید.
- در این قسمت متنی که تصویرتون رو توضیح میده، همراه با کلمه کلیدی مرتبط، اضافه کنید. هدف اصلی متن جایگزین (Alt Text) ارائه توضیح واضحی از تصویره و اگه از این ویژگی فقط برای درج کلمه کلیدی استفاده کنید، ممکنه مورد جریمه اینستاگرام قرار بگیرید.
به جز موارد بالا، حتما حواستون به توصیههای اینستاگرام برای متن جایگزین هم باشه:
- درباره اشیا، مفاهیم و مکانها توضیح مناسب بنویسید.
- اگه متنی داخل تصویرتون هست، اون رو هم اضافه کنید.
- برای تاثیرگذاری بیشتر، ۲ تا ۳ جمله در این قسمت بنویسید.
۴. برای ویدیوها از زیرنویس استفاده کنید
اینستاگرام یه قابلیتی داره که بهصورت خودکار برای ویدیوها زیرنویس میذاره که برای دسترسیپذیری و جذب مخاطبها عالیه. ولی یه مزیت اضافی استفاده از زیرنویسهای ویدیویی که شامل کلمات کلیدی هدف شماست اینه که زمینه رو برای بهبود سئو فراهم میکنه.
اضافه کردن زیرنویس به موتورهای جستوجوگر کمک میکنه تا محتوای ویدیویی شما رو خیلی دقیقتر از یه کپشن ساده بفهمن. برای اضافه کردن زیرنویسهای خودکار این مراحل رو انجام بدید:
- پس از باز کردن اپلیکیشن اینستاگرام بر روی پروفایل خود در قسمت پایین سمت راست کلیک کنید.
- بر روی سه خط در بالا سمت راست کلیک کنید تا قسمت تنظیمات باز شود.
- گزینه Accessibility را انتخاب کنید.
- روی Captions کلیک کنید و اسلایدر رو به حالت روشن تفییر بدید تا زیرنویسهای خودکار به همه ویدیوهای جدیدتون اضافه بشه.
۵. پستهای خود رو در زمان مناسب منتشر کنید
پست گذاشتن پیوسته و در زمان مناسب یه عامل مهم برای ایجاد تعامل اولیهست که روی سیگنالها و نشونههای رتبهبندی محبوبیت پست و صفحه شما تاثیر میذاره. دونستن و پیدا کردن بهترین زمانها برای پست گذاشتن تضمین میکنه که محتوای شما وقتی تازه منتشر شده، ترافیک بیشتری جذب کنه و به افراد بیشتری نشون داده بشه.
به زبون سادهتر:
برای بهبود سئو اینستاگرام میتونید با استفاده از کلمات کلیدی در کپشنها و متن ویدیو، افزودن زیرنویس به ویدیو، پست کردن در زمان مناسب، ساخت ویدیو در حوزه تحصصی خودتون و همچنین استفاده از ویژگیهای خاص اینستاگرام مثل Meta Verified، ریلزهای اینستاگرامتون رو بهینهسازی کنید.
۶. بر روی یک حوزه تخصصی تمرکز کنید
تا این قسمت در مورد اصول سئو اینستاگرام برای هر یک از پستها صحبت کردیم. حالا میخوایم بهسراغ روشهایی برای بیشتر دیده شدن و افزایش فالوور حساب اینستاگرام بریم.
همونطور که میدونید، هدف عملکرد جستوجوی اینستاگرام ارائه نتایجی مرتبط به فالوورهاست و یکی از راههای نشون دادن این ارتباط، انتخاب و داشتن یک تم و موضوع ثابت برای حساب کاربریست. پس خوبه که یه حوزه تخصصی برای خودتون انتخاب کنید و بهطور کلی در همون حوزه و با مجموعهای ثابت از کلمات کلیدی مرتبط، محتوای خودتون رو تولید و منتشر کنید. اما این کار چه مزیتی داره؟
این مجموعه کلمات کلیدی به موتورهای جستوجوی اینستاگرام نشون میده که شما بیشتر از یه پست خاص در اون حوزه برای ارائه دارید. این رو هم باید اضافه کنیم که تمرکز بر یه حوزه تخصصی راه خوبی برای به دست آوردن فالوورهایی وفادار و فعاله و به دیده شدن بیشتر شما تو نتایج جستوجوها کمک میکنه.
۷. به بیوی صفحه، لوکیشن و موقعیت مکانی اضافه کنید
اگه کسبوکارتون، یه فروشگاه یا حضور فیزیکی داره، حتما موقعیت و لوکیشن اون رو به بیو اضافه کنید و یادتون باشه که فقط اکانتهای تجاری (Business Accounts) قابلیت اضافه کردن لوکیشن رو دارن.
برای اضافه کردن لوکیشن هم باید مراحل زیر رو انجام بدید:
- بعد از باز کردن اپلیکیشن اینستاگرام، روی آیکون پروفایل کلیک کنید.
- به بخش Edit Profile برید و گزینه Contact Options رو انتخاب کنید.
- آدرس و موقعیت مکانی خودتون رو (با ذکر جزئیات دقیق یا صرفا شهر) وارد کنید.
- نوار نمایش اطلاعات تماس (Contact Info) رو روشن کنید.
توجه کنید که لوکیشن مشخص شده فقط روی صفحه پروفایل شما در اپلیکیشن اینستاگرام نمایش داده میشه، نه نسخه وب. اما در صورت اضافه شدن اون به حساب شما، یه فاکتور مثبت برای موتور جستوجوی اینستاگرام به حساب میاد، فارغ از اینکه فالوورهاتون از اپلیکیشن استفاده میکنن یا نسخه وب.
۸. تعاملتون رو با اکانتهایی که بازخورد بالایی دارن، زیاد کنید
افزایش تعامل با اکانتهایی که درحالحاضر برای کلمات کلیدی هدف شما رتبه دارن، به اینستاگرام این پیام رو میرسونه که صفحه شما تو چه حوزهای فعالیت میکنه. علاوهبر این تعامل با بقیه KOLهای اینستاگرام یه راه خوبی واسه تشویق اونا به تعامل با صفحه شماست؛ جراکه همونطور که گفتیم، تعامل یکی از مهمترین عوامل رتبهبندی صفحات به حساب میاد.
۹. از دستورالعملهایی که توصیه شده پیروی کنید
نتایج جستوجوی اینستاگرام براساس دستورالعملهای توصیه شده توسط خود اینستاگرام رتبهبندی میشن و اکانتهایی که برخلاف این دستورالعملها عمل کنن، معمولا در رتبههای پایینتر ظاهر میشن یا اصلا نمایش داده نمیشن.
به یاد داشته باشید که در صورت نقض دستورالعملهای انجمن اینستاگرام (Community Guidelines)، محتوای شما بهطور کامل از اینستاگرام حذف میشه. اما اگه برخلاف دستورالعملهای توصیه شده عمل کنید، محتوای شما همچنان در پلتفرم باقی میمونه ولی پیدا کردنش سختتر میشه.
۱۰. تیک آبی اینستاگرام (Meta Verified) رو بخرید
Meta Verified یا تیک آبی اینستاگرام، یه بسته تأیید پولیه که شامل افزایش دیدهشدن و دسترسی بیشتر در بخشهایی از پلتفرم اینستاگرام، مثل جستوجو، نظرات و پیشنهادات میشه. کاربران تأیید شده، علاوهبر تیک آبی کنار نام کاربریشون، چند ویژگی اضافی مثل پشتیبانی از حساب، حفاظت از حساب و استیکرهای انحصاری برای Reels و Stories هم دریافت میکنن.
Meta Verified درحالحاضر برای تمام پروفایلهایی که شرایط زیر رو دارن، در دسترسه:
- بالای ۱۸ سال سن داشته باشن.
- حداقل الزامات پست کردن رو داشته باشن (براساس تاریخچه پستهای گذشته).
- عکس پروفایل واضحی که صورتشون رو نشون بده، داشته باشن.
- نام کاربری مناسبی داشته باشن.
- مدارک شناسایی دولتی برای تایید هویت ارائه بدن.
- احراز هویت دو مرحلهای رو فعال کرده باشن.
- از شرایط استفاده و دستورالعملهای انجمن متا پیروی کنن.
علاوهبر شرایط بالا، لازمه که ماهانه حدود ۱۴.۹۹ دلار آمریکا هم پرداخت کنید تا تایید و تیک آبی رو نگه دارید. ولی اگه بیشتر دیده شدن در نتایج جستوجو به رونق بیشتر کسبوکارتون کمک میکنه، ممکنه گرفتن تیک آبی ارزشش رو داشته باشه.
۱۱. از گذاشتن واترمارک روی ریلز پرهیز کنید
اینستاگرام بالاخره به یه سوال قدیمی پاسخ داد: آیا به اشتراک گذاشتن ریلز در پلتفرمهای مختلف باعث میشه رتبهبندیشون پایین بیاد؟
پاسخ این سوال بله است، اما نه به دلیلی که فکر میکنید. اینستاگرام واقعاً اهمیت نمیده که ریلزت رو در تیکتاک، یوتیوب (YouTube Shorts) یا هر پلتفرم ویدیویی کوتاهمدت دیگهای به اشتراک بذارید. چیزی که نمیخوان ببینن، واترمارکهای بیکیفیت یا ویدیوهای پیکسلی هست که ظاهر خوبی روی پلتفرمشون ندارن.
به همین دلیل، هر ریلزی که دارای واترمارک باشه، چه لوگوی تیکتاک یا لوگوی یه پلتفرم ویرایش ویدیو، رتبه پایینتری خواهد داشت. البته آدام موسری اطمینان داده که ویرایش ریلز خارج از اینستاگرام به خودی خود روی رتبهبندی تاثیری نخواهد داشت.
پس برای جلوگیری از جریمه شدن و کمک به دیده شدن بیشتر محتوای خود، مطمئن شوید که قبل از آپلود ریلز در اینستاگرام، هرگونه واترمارکی رو حذف کنید.
رعایت این نکات و تولید محتوا طبق اونها ممکنه برای خیلی از کسبوکارها، با وجود حجم کاری بالا، یه بار اضافی و کاری زمانبر باشه. به همین دلیل برونسپاری سئو اینستاگرام به آژانسهای تبلیغاتی میتونه راهکاری ایدهآل باشه. آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان یکی از برترین آژانسهای حال حاضره که با کمک تکنیکهای بهروزشده و ایدههایی خلاقانه به دیده شدن هرچه بیشتر صفحه شما کمک میکنه. شما میتونید صفر تا صد محتوای تبلیغاتی برندتون مثل تولید محتوای متنی، تولید محتوای تصویری، برنامه ریزی و خرید رسانه و طراحی وبسایت رو به کمک آژانس ماکان جرا کنید.
منبع:
https://blog.hootsuite.com/
افزودن نظر