پیش نیاز موفقیت صاحبان وب‌سایت‌ها و کسب و کارهای دیجیتال چیزی نیست جز دیده شدن!
بهینه سازی موتورهای جستجو یا به اصطلاح سئو (SEO) اصطلاحی رایج در دنیای دیجیتال است. در حقیقت وب‌سایت‌ها به کمک سئو راحت‌تر و بیشتر دیده می‌شوند. در حقیقت می‌توان استراتژی سئو را به سه بخش اصلی تقسیم کرد:
- سئوی داخلی (On-Page SEO) که بر محتوای داخل وب‌سایت، بهینه بودن آن از لحاظ رتبه کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ داخلی تمرکز دارد.
- سئوی خارجی (Off-Page SEO) که بر دریافت لینک‌های خارجی از سوی وب‌سایت‌های دیگر متمرکز است.
- سئوی فنی (Technical SEO) که بر معماری وب‌سایت، ساختار صفحات و کدها تمرکز دارد.
پیش از این در مقالات مختلف با نکات مهم در سئوی تکنیکال یا فنی و همچنین استراتژی بازاریابی محتوایی آشنا شدید. در این مقاله قصد داریم در رابطه با سئوی محتوایی یا رویکرد تولید محتوا با محوریت سئو صحبت کنیم.
8 گام اساسی در پیاده سازی سئوی محتوایی
1. تهیه لیست موضوعات
باید موضوعات کلی را با توجه به حوزه‌ی فعالیت کسب و کار، خدمات و محصولات خود و آن‌چه تصور می‌کنید مخاطبان در پی آن هستند، طراحی کنید. سپس با توجه به موضوعات، به دنبال آن دسته از کلمات کلیدی باشید که می‌خواهید مخاطبان با جست و جوی آن‌ها وب‌سایت شما را در نتایج گوگل بیابند. این کلمات کلیدی که معمولاً کوتاه و کلی‌تر بوده و شامل جزئیات نمی‌شوند، به اصطلاح “پیلار” نام می‌گیرند. به عبارتی دیگر این کلمات به موضوع مقالاتی جامع و کلی تبدیل خواهند شد که پیلارپیج (Pillar Page) نام دارند. در این مرحله و مرحله بعدی، راهکارهایی مانند استفاده از ابزارهای آنلاین برای یافتن کلمات کلیدی و تشکیل جلسات طوفان مغزی می‌توانند راهگشای شما باشند.
فراموش نکنید پیش فرض ما در این مرحله داشتن شناخت صحیح از پرسونای مخاطب است.
2. تهیه لیست عبارات کلیدی (Long-Tail Keywords)
در این مرحله باید با اضافه کردن پیش‌وند و پس‌وند به کلمات کلیدی اصلی، آن‌ها را به عبارات کلیدی یا Long-Tail Keyword تبدیل کنید. این موضوع باعث می‌شود که محتوای شما به صورت دقیق‌تر و هدفمندتر در نتایج جستجو ظاهر شود. از طرفی رقابت بر سر کلمات کلیدی اصلی و پررقیب کاری بسیار دشوار است. بنابراین باید با بررسی فعالیت رقبا و همچنین نتایج جستجو، عبارات کلیدی با درجه سختی پایین‌تری را برای شروع انتخاب کنید.
این عبارات کلیدی طولانی و هم‌خانواده، در حقیقت موضوعات زیر مجموعه یک کلمه کلیدی اصلی (Pillar Content) هستند که Cluster نام دارند. همان‌طور که در مقالات قبلی درمورد پیلارپیج‌ها و ساختار خوشه‌ای محتوای آن‌ها توضیح داده‌ایم، هر پیلارپیج می‌تواند شامل چندین لینک به خوشه‌های محتوایی یا Contents Clusterباشد. در حقیقت خوشه‌ها وظیفه بسط دادن موضوعات مرتبط با موضوع جامع اصلی را بر عهده دارند.
3. نوشتن مقالات متناسب با هر عنوان
اکنون نوبت به آن رسیده که بسته به اولویت، تولید محتوا را آغاز کرده و به هر کدام از موضوعات اصلی یک صفحه در وب‌سایت خود اختصاص دهید و شروع به ساختن پیلارپیج‌ها کنید. پیلارپیج مانند نقشه‌ی راه، شامل اطلاعات کلی درباره‌ی یک عنوان جامع است. پیلارپیج‌ها معمولا از یک مقاله‌ی عادی طولانی‌تر هستند، چرا که تمام جنبه‌های مختلف یک موضوع را دربرمی‌گیرند، با این تفاوت که به شرح جزئیات آن نمی‌پردازند. سپس باید مقالاتی در رابطه با موضوعات فرعی یا همان عبارات کلیدی طولانی تهیه کنید. هر کدام از خوشه‌های محتوا، یکی از کلیدواژه‌های مرتبط با موضوع پلارپیج را به طور کامل و با جزییات بیشتر شرح داده و در نهایت تمام آن‌ها به این صفحه‌ی جامع لینک می‌شوند. نوشتن توضیحات متا برای هر مقاله و متن جایگزین (Alt) را برای تصاویر فراموش نکنید.
برای آشنایی با روش‌های نوشتن مقالات جذاب برای وب‌سایت، می‌توانید مقالات قبلی بلاگ را مطالعه کنید.
4. رعایت نظم و پیوستگی تولید محتوا
لازم است بدانید نوشتن مقالات وب‌سایت الزاما نباید در قالب پیلارپیج یا محتوای خوشه‌ای قرار گیرد. اگرچه وجود پیلارپیج‌ها با توجه به اطلاعات جامع و هدایت مخاطب به دیگر مطالب مرتبط وب‌سایت پتانسیل بالایی در سئو ایجاد می‌کند، اما یکی دیگر از سیگنال‌های مثبت به گوگل، پیوستگی در تولید محتوا است. لازم است با در نظر گرفتن نیاز و سلیقه مخاطبان خود و همچنین کلمات کلیدی مرتبط، حداقل یک بار در هفته مقاله جدید منتشر کرده و نظم خود را در انتشار محتوا حفظ کنید. تدوین تقویم محتوا در نظم دادن به زمان تهیه و انتشار محتوای وب‌سایت شما اثر بسیاری دارد.
5. برنامه‌ریزی برای لینک بیلدینگ خارجی
علاوه بر انجام لینک بیلدینگ داخلی و لینک دادن مطالب مرتبط داخل وب‌سایت به یکدیگر، بهینه‌سازی محتوا در راستای دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر خارجی امری الزامی در سئو است. بالا بودن کیفیت محتوا بدون شک اولین شرط دریافت بک لینک است. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه بهتر است به مقالات ” 7 روش دریافت بک لینک به کمک تولید محتوا” و همچنین “11 اشتباهی که منجر به شکست لینک بیلدینگ می‌شوند” مراجعه کنید.
6. بهینه کردن حجم محتوای غیر متنی
اگرچه این موضوع ممکن است ساده و کم اهمیت به نظر برسد، اما رفته رفته با افزایش حجم محتوای وب‌سایت، خصوصا تصاویر و ویدیوها، بر تاثیرات آن افزوده می‌شود. بهینه بودن حجم این عناصر بصری باعث می‌شود سرعت بارگذاری وب‌سایت بالاتر رفته و در نتیجه تجربه کاربری رضایت‌بخشی ایجاد شود.
برای مطالعه بیشتر در این زمینه پیشنهاد می‌کنیم به مقاله “9 راهکار بهینه‌سازی تصاویر برای سئو” مراجعه کنید.
7. ویرایش محتوای قدیمی
یکی از موارد مهم در سئو، اختصاص دادن زمان نسبتا قابل توجهی به احیا و ویرایش محتوای قدیمی هم‌زمان با تولید محتوای جدید است. خصوصا بعد از پیدایش الگوریتم پاندای گوگل، به‌روز رسانی محتوا و مرتبط نگه داشتن آن، بسیار ضروری به نظر می‌رسد. به عبارتی دیگر می‌توان گفت به‌روز رسانی و ویرایش مقالات سبب ایجاد تجربه کاربریبهتر، افزایش ارزش و اعتبار محتوا، افزایش ترافیک وب‌سایت و بالا رفتن نرخ اینگیجمنتکاربران خواهد شد. مجموعه این عوامل از دید الگوریتم‌های گوگل مثبت تلقی می‌شوند.
بهینه کردن تیترها، افزودن متن، تصویر یا ویدیوهای به روز، حذف یا ویرایش بخش‌های پیچیده، تغییر در ساختار مقاله، کشف فرصت های جدید برای لینک بیلدینگ و… مثال‌هایی از نحوه ویرایش محتوای قدیمی هستند.
8. ارزیابی موفقیت محتوا
ارزیابی موفقیت محتوا مرحله‌ای مهم است که باید به صورت مستمر انجام شود. هدف نهایی ما از تولید محتوا، افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت و بهبود رتبه آن در نتایج جستجو است که در نهایت به بیشتر دیده شدن شما کمک می‌کنند.
برای اندازه‌گیری رتبه وب‌سایت خود می‌توانید به طور مستمر جایگاه وب‌سایت را در نتایج جست و جو بر اساس کلمات کلیدی مشاهده کنید. به کمک ابزارهایی مانند Google Trends و Google Analytics می‌توانید همواره روند و میزان جستجوی کلمات کلیدی و نرخ بازدید از وب‌سایت بر اساس هر کلمه را بیابید. نکته مهم این است که رتبه‌بندی نباید معیار اصلی تحقق اهداف شما باشد، بلکه باید روی کلماتی تمرکز کنید که سبب افزایش نرخ تبدیل و در نهایت سودآوری کسب و کار شما می‌شوند.
اگرچه بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو فرآیندی زمان‌بر است و نیاز به بهبود مستمر دارد، اما نرخ بازگشت سرمایه بالایی داشته و تاثیرات شگرف آن در بلندمدت نمایان می‌شود. در صورت نیاز به مشاوره در زمینه سئو و تولید محتوای وب‌سایت خود می‌توانید به خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان اعتماد کنید.
افزودن نظر
