هر برندی در ذهن مخاطب‌هاش یه شخصیت و هویت برند منحصربه‌فرد و حتی انسان‌گونه داره. یونگ، روان‌شناس مطرح سوئیسی ١٢ آرکتایپ یا کهن الگوی شخصیتی رو معرفی کرد که در دنیای تبلیغات هم اون‌ها رو به برندها نسبت می‌دن. شناخت درست انواع آرکتایپ‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کنه تا استراتژی تبلیغات خودشون رو متناسب با هویت برندشون انتخاب کنن.
در بلاگ قبلی شما رو با ٦ مورد از انواع آرکتایپ برند آشنا کردیم که شامل آرکتایپ‌های معصوم، قهرمان، انسان معمولی، مراقبت کننده، خالق و کاشف بودن. در این بلاگ قصد داریم ٦ نمونه دیگه از انواع آرکتایپ‌ها رو به‌همراه ویژگی‌ها و مثال‌هایی از اون‌ها در دنیای واقعی به شما معرفی کنیم.
انواع آرکتایپ برند
٧. آرکتایپ طغیان گر (The Rebel)
یکی دیگه از انواع آرکتایپ برندها، کهن‌الگوی طغیان‌گره که شخصیتی انقلابی، نسبتا افراطی و آزاد داره. چارچوبشکنه و به‌شدت از تغییر استقبال می‌کنه. شجاع و عملگراست و برای رفع چالش‌هایی که باهاشون مواجه می‌شه، از هیچ تلاشی دریغ نمی‌کنه.
- هدف: از بین بردن هر چیزی که درست کار نمی‌کنه یا در جایگاه مناسبی قرار نداره.
- استراتژی: از هم گسیختن، تخریب یا وارد کردن شوک
- بزرگترین ترس: از دست دادن قدرت
- شخصیت‌ها: مشکل‌گشا، دوستدار چالش و رقابت، سنت‌شکن، پیشرو
برندهایی با آرکتایپ طغیان گر، در تولید محصولات، خدمات و ایده‌های نو و انقلابی متخصصن. اون‌ها به روندهایی که در صنعت‌شون رایجه هیچ اهمیتی نمی‌دن و مشتری‌هاشون رو با دیدگاه جدید و ناب خودشون، شگفت زده می‌کنن. این برندها از یه شیوه تبلیغاتی خاص استفاده می‌کنن و در تبلیغات‌شون، مستقیما به ویژگی‌های کلیدی محصول اشاره نمی‌کنن. برند Harley Davidson مثال خوبی برای این نوع از انواع آرکتایپ برنده.
٨. آرکتایپ عاشق (The Lover)
صمیمیت، احساسات شدید، لذت و بخشندگی زیاد از خصوصیات بارز آرکتایپ عاشق محسوب می‌شه. این نوع از انواع آرکتایپ برند به دنبال برقراری رابطه و برانگیختن احساساته.
- هدف: برقراری ارتباط با افراد و چیزهایی که دوست‌شون دارن.
- استراتژی: جذاب موندن از نظر فیزیکی و احساسی
- بزرگترین ترس: تنها موندن و خواستنی نبودن
- شخصیت‌ها: هماهنگ‌کننده، وصل‌کننده و همراه
برندهایی با آرکتایپ عاشق، دوست دارن شما رو شیفته و مجذوب خودشون کنن. اون‌ها با در نظر گرفتن طراحی‌های جذاب برای محصولات‌شون تلاش می‌کنن تا این حس رو به مشتری‌ها القا کنن که با استفاده از این محصولات، می‌تونن جذابیت و فریبندگی بیشتری داشته باشن. برند Chanel مثال خوبی برای آرکتایپ برند عاشقه.
۹. آرکتایپ فرمانروا (The Ruler)
یکی دیگه از انواع آرکتایپ برند مربوط به آرکتایپ فرمانرواست. قدرت، کنترل، رهبری، اعتماد به نفس، مدیریت خوب و نظم دادن به امور، از خصوصیات کلیدی این آرکتایپه. اون‌ها همواره به دنبال اینن که در راس امور باشن و حرفی برای گفتن داشته باشن. این نوع کهن‌الگو از قدرت خودش برای نفوذ در افراد و ایجاد خروجی مثبت استفاده می‌کنه.
- هدف: ساختن جامعه‌ای سالم و موفق
- استراتژی: تمرین قدرت
- بزرگترین ترس: بی‌نظمی و از هم گسیختگی
- شخصیت‌ها: صلح‌آفرین، هدایت‌کننده، قدرتمند
برندهای فرمانروا تمایل دارن که همیشه جلوی مشتری‌هاشون قدرتمند به‌نظر برسن و از ضعیف بودن به‌شدت می‌ترسن. این برندها دائما ایده‌هایی جدید و خاص مطرح می‌کنن تا از این راه ثابت کنن که رهبر بازار هستن. مسئولیت‌پذیری بالا و رهبری بازار عواملی هستن که مشتریان وفادار رو برای این برندها به ارمغان میارن. مشتری‌های برندهای فرمانروا، معمولا تبلیغاتی رو می‌پسندن که حس قدرت و توانایی بالا رو در اون‌ها برانگیخته می‌کنه. برند Rolex از نمونه‌های معروف برای آرکتایپ برند فرمانروا به‌حساب میاد.
۱۰. آرکتایپ دلقک (The Jester)
یه دلقک همیشه در لحظه زندگی می‌کنه و از این کار لذت می‌بره. بازیگوش و شوخه و می‌تونه اتفاقات خیلی معمولی رو به رویدادهای جالب و خنده‌دار تبدیل کنه. آرکتایپ دلقک به مسائل جدی اهمیت زیادی نمی‌ده و سعی می‌کنه خوش بگذرونه.
- هدف: خوش گذروندن
- استراتژی: در لحظه کردن و جدی نگرفتن زندگی
- بزرگترین ترس: خسته‌کننده یا جدی به نظر رسیدن
- شخصیت‌ها: کمدین، بذله‌گو، احمق
برندها با آرکتایپ دلقک نمی‌خوان برای حل مشکلات دنبال راه‌حل بگردن و آینده‌نگر هم نیستن. اون‌ها تلاش می‌کنن تا ارزش شوخی و بازی کردن رو به افراد یادآوری کنن و با کودک درون اون‌ها ارتباط برقرار کنن. برندهایی با آرکتایپ دلقک می‌تونن کاملا خارج از چارچوب‌ها فکر کنن و به همین دلیله که توی ایده‌پردازی و خلاقیت مخصوصا به روش طوفان مغزی موفق هستن. این برندها در عین فراهم کردن فضایی لذت‌بخش برای کارمندها، انگیزه و رضایت شغلی اون‌ها رو هم افزایش می‌دن. تبلیغات این برندها نه‌تنها خسته‌کننده نیست، بلکه غالبا عجیب و غریب، شاد و پر از رنگ‌های پرانرژیه. برند M&M’s با رنگ‌های شاد و شعارهای شوخ‌طبعانه خودش یه نمونه خوب برای کهن‌الگوی دلقک محسوب می‌شه.
۱۱. آرکتایپ جادوگر (The Magician)
آرکتایپ جادوگر، بصری، شفابخش، کاریزماتیک و مخترعه. جادوگر به دنبال فهمیدن قوانین پایه‌ای علوم مختلف و پیدا کردن روش‌هایی برای بهبود موقعیت‌هاست و می‌خواد با تاثیرگذاشتن روی افراد، رویاها رو به واقعیت تبدیل کنه.
- هدف: تحقق بخشیدن به رویاها
- استراتژی: توسعه یه دیدگاه خاص و زندگی کردن با اون
- بزرگترین ترس: مواجه شدن با پیامدهای منفی اکتشافاتش
- شخصیت‌ها: رویاپرداز، شفابخش، کاتالیزور یا تسریع‌کننده تغییرات
برندهایی با آرکتایپ جادوگر، بیشتر تلاش می‌کنن تا به‌‌جای افراد روی گروه‌ها تمرکز کنن و خودشون رو به‌عنوان بستری برای تجربه‌ی تغییر و تبدیل غیرممکن به ممکن معرفی می‌کنن. اون‌ها می‌خوان با خلق فرصت‌های جدید و ارائه راه حل‌های برد-برد، لحظات بهتری رو برای مشتری‌هاشون خلق کنن. طرفدارهای برند جادوگر به‌دنبال این هستن که بتونن با استفاده از محصولات و خدمات این برند رشد کنن و روی افراد دیگه تاثیر بذارن. تبلیغات این برندها معمولا الهام‌بخش و خیالیه. برند Disney نمونه معروفی برای این نمونه از انواع آرکتایپ برند به‌حساب میاد.
١٢. آرکتایپ دانا (The Sage)
آرکتایپ دانا یا دانشمند، خصوصیاتی مثل فیلسوف، باهوش، دانشمند و تعلیم‌دهنده رو در دل خودش داره. برندهایی با این آرکتایپ به‌کمک هوش بالا و تحلیل‌های منطقی خودشون دائما به‌دنبال حقیقت و پیدا کردن راه‌های عقلانی برای روبه‌رو شدن با چالش‌ها می‌گردن. یادگیری و آموزش از ارزش‌های مهم و تعهدات اصلی آرکتایپ دانشمنده.
- هدف: شناختن جهان به کمک هوش و عقل
- استراتژی: جستجو برای کسب دانش و اطلاعات
- بزرگترین ترس: به رسمیت شناخته نشدن، گمراه شدن
- شخصیت‌ها: مربی، متخصص، محقق، دانشمند
برندهایی با آرکتایپ دانشمند بهترین گزینه برای انجام تحقیقات و جمع‌آوری و تجزیه‌وتحلیل اطلاعات توسط متخصصین اون حوزه هستن. این برندها ممکنه تا حدودی خشک و رسمی به نظر برسن، اما همیشه به‌خاطر فراهم کردن حقایق درست و منطقی از دید مخاطب‌هاشون محترمن. برندهایی مثل Google و Harvard University مثال‌هایی از آرکتایپ دانا هستن.
در این بلاگ هم ٦ مورد از انواع آرکتایپ‌ها یعنی طغیان گر، عاشق، فرمانروا، دلقک، جادوگر و دانا رو به شما معرفی کردیم. اگه موضوع آرکتایپ‌ها یا کهن‌الگوهای شخصیتی برند براتون چالش‌برانگیز بوده و نتونستید به‌درستی آرکتایپ برندتون رو تشخیص بدید، می‌تونید با خیال راحت این کار رو به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بسپرید. تیم استراتژی ماکان با انجام تحقیقات بازار و تدوین استراتژی برندینگ متناسب با کسب‌وکارتون، به شما کمک می‌کنه تا داستان برند خودتون رو به بهترین شکل برای مخاطب‌هاتون تعریف کنید.
افزودن نظر
