اگه اهل پلتفرم‌های ویدیویی مثل یوتیوب باشید، احتمالا بارها و بارها این تجربه رو داشتید که آگهی‌های تبلیغاتی، مخصوصا از نوع ویدیویی، مزاحم فیلم دیدن‌تون بشن و اکثر اوقات این تبلیغ‌های تکراری و مصنوعی شما رو خسته و کلافه کرده باشن. اما اگه در اون لحظه با یه اتفاق هیجان‌انگیز و خلاقانه روبه‌رو می‌شدید، به احتمال خیلی زیاد اون تبلیغ رو تا آخر می‌دیدید.
خلاقیت در تبلیغات یکی از فاکتورهای مهمیه که کمپین‌های تبلیغاتی، مخصوصا کمپین های دیجیتال مارکتینگ رو به موفقیت می‌رسونه؛ به همین دلیل خیلی از صاحب‌نظرهای این حوزه، خلاقیت رو روح تبلیغات و برندینگ می‌دونن. این روزها در ایران شاهد پیشرفت آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و موفقیت بعضی از اون‌ها در اجرای کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ هستیم. این در حالیه که در سراسر دنیا، تعداد این کمپین‌های موفق و خلاق روز‌به‌روز در حال افزایشه. در بلاگ‌های قبلی از 10 ویژگی کمپین های تبلیغاتی موفق صحبت کردیم. اما در این بلاگ قصد داریم شما رو با چند نمونه از کمپین‌های تبلیغاتی خارجی و موفق در سال 2019 آشنا کنیم.
١. کمپین تبلیغاتی موفق Every ad is a Tide ad تاید
ایده‌ی این کمپین تبلیغاتی موفق از اونجایی شروع شد که محصولات شوینده Tide، بالاترین جایگاه رو میون رقبای خودشون در آمریکا داشتن. در محتوای ویدیویی وایرال شده این کمپین، روی این موضوع تاکید شده که همه لباس‌های سفیدی که در تبلیغات Super Bowl (لیگ فوتبال ملی آمریکا) پوشیده شدن، به دلیل استفاده از تاید سفید هستن. هدف این کمپین، این بود که کارایی بالا و طیف کاربرد وسیع برند تاید رو در زندگی روزمره مردم نشون بده، بدون این‌که به رقبای ضعیف‌تر این شرکت اشاره‌ای بکنه.
نتیجه‌ی این کمپین، ایجاد Reach بسیار بالا در شبکه‌های اجتماعی و همچنین بیش از ۴۵۰۰۰ بار استفاده از هشتگ #TideAd به عنوان دومین عنوان ترندشده بود.
٢. کمپین تبلیغاتی موفق The talk پروکتر اند گمبل
در کمپین تبلیغاتی موفق The Talk، به مکالمه تعدادی از مردم آفریقایی-امریکایی‌تبار با فرزندهاشون، درباره موضوع نژادپرستی و رفتارهای تبعیض‌آمیز اشاره شده. این کمپین تبلیغاتی خارجی که یکی از نمونه‌های موفق در سال 2019 بود، دو هدف اصلی رو دنبال می‌کرد: هدف اول برقراری تعامل بیشتر با مشتریان آفریقایی_آمریکایی و برانگیختن احساسات مثبت در اون‌ها بود و هدف دوم یادآوری این نکته بود که باید با بچه‌های خودمون درباره تبعیض نژادی صحبت کنیم و از اون‌ها در برابر آسیب‌های ناشی از این رفتارهای تبعیض‌آمیز، محافظت کنیم. این ویدیو تبلیغاتی در سراسر جهان بیش از ۲۰۰ هزار نمایش در YouTube، نزدیک به ١ میلیون Impression در فیسبوک و همچنین بیش از ۱۵ میلیون بار منشن جمله‌ی My Black Is Beautiful رو به همراه داشته.
٣. کمپین تبلیغاتی موفق اتاق فرار صوتی آمازون
آمازون، این کمپانی بزرگ تجارت الکترونیک، تصمیم گرفت تا افراد رو از نزدیک با دستگاه صوتی Alexa آشنا کنه؛ پس یه اتاق فرار طراحی کرد که تنها راهنمای صوتی افراد در اون‌جا Alexa بود. درنتیجه آمازون تونست در کنار خلق تجربه‌ای هیجان‌انگیز و خلاقانه برای مخاطب‌هاش، اون‌ها رو با قابلیت‌های متنوع این دستگاه هوشمند و نحوه اتصال اون به سایر دستگاه‌های هوشمند، آشنا کنه. این کمپین تبلیغاتی برتر دنیا، موفق شد بیشتر از ۴۳۰۰۰ اینگیجمنت ایجاد کنه.
4.کمپین تبلیغاتی موفق تجربه فضا نوردی با کلاه واقعیت مجازی نشنال جئوگرافیک
کمپانی National Geographic برای پروموت کردن فصل جدید سریال خودش به اسم One Strange Rock که در اون یه فضانورد زمین رو از فضا مشاهده می‌کرد، این کمپین تبلیغاتی خلاقانه رو به اجرا درآورد. در این کمپین، با استفاده از تکنولوژی واقعیت مجازی یا VR تعبیه شده در دستگاهی به شکل کلاه، تجربه‌ی مشاهده فضا و همین‌طور کره‌ی زمین از اون فاصله فراهم شده بود. این کمپین تونست ۳۱۲ میلیون impression رو از رسانه‌های مختلف دریافت کنه.
5.کمپین تبلیغاتی موفق The Flip مک دونالد
مک دونالد در روز جهانی زن، با انتشار این موضوع که از هر ۱۰ مدیر این شرکت، ۶ نفر زن هستن و با هدف حمایت از زنان، لوگوی خودش رو در بیش از ۱۰۰ شعبه مک دونالد در آمریکا، از حالت M به W چرخوند. در ادامه این کمپین تبلیغاتی موفق و خلاقانه، مک دونالد در شبکه‌های اجتماعی خودش به‌صورت هم‌زمان از زن‌هایی که در روند پیشرفت این کمپانی تاثیرگذار بودن، قدردانی کرد. به لطف این کمپین تبلیغاتی برتر، شعار We Are Unlimited تونست در کل جهان ۱.۶ میلیارد Impression ایجاد کنه و در روز جهانی زن، به عنوان بالاترین عبارت جستجو شناخته بشه.
6.کمپین تبلیغاتی محصولات نجات دهنده ولوو
کمپانی معروف Volvo در یکی از کمپین‌های تبلیغاتی موفق خودش از یه جمله‌ی ساده استفاده کرد: اجازه بدید شما رو با Volvo که زندگی من رو نجات داده، آشنا کنم.
هدف اصلی این کمپین، تبدیل مخاطب به Lead، هدایت اون‌ها به سمت قیف فروش و در نهایت افزایش فروش بود.
در این کمپین، ولوو از تعدادی از نجات‌یافته‌های تصادفات رانندگی دعوت کرد تا برای دیگران توضیح بدن که چطور به دلیل وجود تکنولوژی ایمنی خودروهای این کمپانی، جون سالم به در بردن. حتی ولوو از بعضی از این افراد به‌عنوان فروشنده‌ی خودرو استفاده کرد. به کمک این کمپین تبلیغاتی موفق، بازدید از خودروهای ولوو ۶۰% افزایش یافت و ۳۰% از مشتریان بالقوه خودروهای این کمپانی رو تست کردن.
در این بلاگ بررسی کردیم که چطور بزرگ‌ترین برندهای دنیا موفق شدن تا با به‌کارگیری عنصر خلاقیت در تبلیغات، کمپین‌های تبلیغاتی موفقی داشته باشن. آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان با تدوین استراتژی های خلاقانه بازاریابی و ترکیب برند اکتیویشن با دیجیتال مارکتینگ، به شما کمک می‌کنه تا از کمپین‌های تبلیغاتی بهترین نتیجه رو بگیرید و صدای برند خودتون رو به واضح‌ترین شکل به گوش مخاطب‌هاتون برسونید.
افزودن نظر
