اگرچه اصول بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)همواره ثابت است اما با تغییر الگوریتم‌های گوگل و تکامل ترندهای جستجو، نحوه اجرای بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت هم تغییر می‌کند. در ادامه به معرفی چند نمونه از ترندهای SEO می‌پردازیم که لازم است کسب‌وکارها برای افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود رتبه کلمات کلیدی خود در سال 2022 آن‌ها را مدنظر قرار بدهند.
-
بهینه‌سازی هسته حیاتی وب(Core Web Vitals Optimization)
شاید بتوان گفت که آپدیت شدن الگوریتم تجربه کاربری صفحه گوگل (Google Page Experience) در سال گذشته، بزرگترین تغییر سال‌های اخیر در بحث جستجو در گوگل محسوب شود. تجربه کاربری صفحه گوگل که هم‌اکنون توسط معیاری به‌نام هسته حیاتی وب (Core Web Vitals)سنجیده می‌شود، رسما به فاکتوری اساسی برای رتبه‌بندی گوگل، تبدیل شده است.
معیار هسته حیاتی وب از 3 استاندارد عملکردی زیر تشکیل شده است:
-
بزرگترین عنصر محتوای صفحه (Largest Contentful Paint)
معیار بزرگترین عنصر محتوای صفحه که با نام اختصاریLCPشناخته می‌شود، بیانگر مدت زمانی است که طول می‌کشد تا بزرگترین عنصر محتوایصفحه از سایت، بارگزاری شود.
-
تاخیر ورودی اول (First Input Delay)
معیار تاخیر ورودی اول یا به اختصار FID بیانگر مدت زمانی است که طول می‌کشد تا یک وب‌سایت به اولین تعامل یک کاربر با صفحه پاسخ بدهد.
-
تغییر چیدمان تجمعی (Cumulative Layout Shift )
معیار تغییر چیدمان تجمعی یا همان CLS نشان‌دهنده این است که در تمام طول عمر یک صفحه، چه تعداد تغییرات غیرمنتظره در چیدمان رخ داده است.
در میان تمامی عوامل تاثیرگذار بر SEO در سال 2022، بهبود هسته حیاتی وب، ملموس‌ترین تاثیر را بر عملکرد موتورهای جستجوی شما خواهد گذاشت. اگرچه بهبود هسته حیاتی وب، نیاز به همکاری با توسعه‌دهنده‌های وب ماهردارد اما به کمک ابزارهای مفید و رایگانی که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم، می‌توانید معیار هسته حیاتی وب را بهبود دهید و با رفع نقاط ضعف صفحات وب‌سایت‌تان، تجربه جستجوی بهتری را برای کاربران فراهم کنید. این ابزارها شامل موارد زیر هستند:
-
Google Search Console
با استفاده از این ابزار شما می‌توانید متوجه شوید کدام صفحات، استانداردهای مربوط به هسته حیاتی وب را برآورده می‌کنند و کدام صفحات این استاندارد را برآورده نمی‌کنند.ابزار Google Search Consoleیک لیست از انواع مسائل تأثیرگذار بر صفحات وب‌سایت را نیز در اختیارتان قرار می‌دهد.
نمونه گزارش مربوط به هسته حیاتی وب درGoogle Search Console
-
Page Speed Insights
علاوه‌بر داده‌های مربوط به هسته حیاتی وب، گزارش‌هایی که توسط ابزار Page Speed Insights فراهم می‌شود، می‌تواند اطلاعاتی را درباره این که سرعت و نحوه عملکرد صفحات وب‌سایت شما برای کاربران چگونه است، در اختیارتان قرار دهد.
نمونه گزارش Page Speed Insight
-
تلاش برای نمایش محتوا در قسمتPeople Also Ask گوگل
یک نظرسنجی از 2.5 میلیون کاربر گوگل نشان داده که قابلیت «People Also Ask» هم‌اکنون برای 48.6% از جستجوکنندگان در گوگل،نمایش داده می‌شود. قرار گرفتن این بخش در بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو (و حتی اغلب بالاتر از اولین نتیجه)باعث شده تا بسیاری از کاربران، به دنبال بهبود وضعیت رتبه‌بندی صفحات خود باشند تا گوگل محتوای آن‌ها را در قسمت People Also Ask نمایش بدهد.
برای دستیابی به این جایگاه، لازم است در محتوای خود به سوالات متدوال مخاطبان پاسخ بدهید. به کمک ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید کلمات کلیدی پرسشی و طولانی (Long-tail question keywords ) را که توسط مخاطبان‌تان استفاده می‌شوند، شناسایی کنید. در مرحله بعد برای پرسش‌هایی که در عناوین H1، H2، H3 و H4آورده‌اید، یک پاسخ جامع و فراگیر داشته باشید. همچنین می‌توانید بخش سوالات متداول (FAQ) را به محتوای خود اضافه کنید.
حتی اگر رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت شما پایین‌تر از اولین صفحه یا حتی دومین صفحه باشد، این استراتژی یک روش عالی برای دیده شدن محتوای شما در بالاترین قسمت صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) در سال 2022خواهد بود.
-
خوشه‌بندی کلمات کلیدی(Keyword clustering)
جستجوی کلمات کلیدی پایه و اساس سئو است، اما از آنجایی که تکنولوژی پردازش زبان طبیعی گوگل (Google’s Natural Language Processing یا NLP) روز به روز در حال پیشرفت است، فرآیند هدف‌گذاری موثر برای کلمات کلیدی، دشوارتر می‌شود و دیگر بهینه‌سازی وب سایت برای یک کلمه کلیدی توصیه نمی‌شود.
خوشه‌بندی کلمات کلیدی یک استراتژی پیشرفته‌تر برای استفاده از کلمات کلیدی است که رتبه‌بندی کلی کلمات کلیدی شما را افزایش می‌دهد. این فرایند شامل شناسایی کلمات کلیدی چندگانه با هدف جستجوی مشابه و ایجاد یک سری صفحات وب است که به جای یک کلمه کلیدی، این خوشه‌ها را هدف قرار می‌دهد.
به طور مثال خوشه‌بندی کلمات کلیدی برای واژه نرم‌افزار پروژه می‌تواند شامل عباراتی مثل نرم‌افزار مدیریت پروژه، نرم‌افزار زمان‌بندی پروژه، نرم‌افزار مدیریت پروژه آنلاین، نرم‌افزار مدیریت پروژه تحت وب، مدیریت پروژه با نرم‌افزار و … باشد.
-
تولید محتوا توسط هوش‌مصنوعی(AI-generated content) .E
در سال 2021 مدل یادگیری ماشینی GPT-3 توسط آزمایشگاه تحقیقات هوش‌مصنوعی Open AI در دسترس عموم قرار گرفت؛در نتیجه هوش مصنوعی با ابزارهای سئوی محتوایی مانند CopyAi، Headlime، Jarvis و… ترکیب شد تا به تیم‌های محتوا این امکان را بدهد که با نرخ سریع‌تری به تولید محتوای بهینه‌سازی شده از نظر سئو بپردازند.
این ابزارها قابلیت تولید موضوع، عنوان، متا تگ، پاراگراف‌ها و حتی کل مقاله‌ها را با دریافت تعداد کمی ورودی فراهم می‌کنند.
یک نمونه محتوای بلاگ تولیدشده باSearchAtlas
اگرچه جایگزینی کامل تولیدکنندگان محتوا با ربات‌ها به‌هیچ‌وجه توصیه نمی‌شود اما محتواهای تولیدشده با هوش‌مصنوعی یک نقطه شروع عالی برای این افرادمحسوب می‌شود. در سال 2022 شاهد خواهیم بود که بسیاری از تیم‌های محتوا از ابزارهای تولیدمحتوای مبتنی بر هوش‌مصنوعی برای پیشبرد وظایف‌شان استفاده می‌کنند.
برای استفاده موثراز ابزارهای تولیدمحتوا توسط هوش مصنوعی ، به موارد زیر توجه کنید:
-
انتخاب موضوع و عنوان
این قابلیت در زمان‌هایی که مطمئن نیستید چه باید بنویسید، کمک‌کننده است. انتخاب موضوع و عناوین با استفاده از هوش‌مصنوعی، سرعت ایده‌پردازی خلاقانه و فرآیند طوفان فکری را افزایش می‌دهد.
-
طراحی متا تگ
ابزارهای تولید محتوای مبتنی بر هوش‌مصنوعی قابلیت طراحی صدها متا تگ را دارند؛ بنابراین می‌توانید با کمک این ابزارها،عناوین و توضیحات متای منحصربه‌فرد و اصیلی را برای صفحات وب‌سایت خود تهیه کنید.
-
تولید طرح کلی یا پیش‌نویس اولیه
در این مورد هم ربات‌ها وهوش‌مصنوعی می‌توانند به عنوان یک نقطه شروع به شما کمک کنند؛ پس به آن‌ها به‌چشم یک ابزار جایگزین برای نیروی انسانی نگاه نکنید. زیرا این ربات‌ها خطاهای آشکار و جمله‌بندی‌های غیر طبیعی دارند؛ اما می‌توانید از پیش‌نویس‌های تولیدشده با هوش مصنوعی برای صرفه‌جویی در زمان و تولید سریع‌تر محتوا استفاده کنید.
در این بلاگ چند نمونه از برترین ترندهای سئو را در سال 2022 به شما معرفی کردیم؛ برای آشنایی با ترندهای دیگر، مطالعه بخش دوم این بلاگ را از دست ندهید.
منبع:
افزودن نظر
