- استفاده از عبارات طولانی و محاوره‌ای، جستجو بر اساس موقعیت مکانی و دقیق بودن نتایج جستجو متناسب با پرسش مخاطب، از تفاوت‌های عمده جستجوی صوتی با روش سنتی هستند.
- استفاده از داده ساختار یافته به کاربران کمک می‌کند تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بیابند.
- برای بهینه‌سازی وب‌سایت در جستجوی صوتی لازم است در تحقیق کلمات کلیدی، کلمات کلیدی پرسشی و عبارات طولانی‌تر را بگنجانید.
- استفاده از زبان محاوره در تولید محتوا، به زبان کاربران در جستجوی صوتی نزدیک‌تر است.
- با توجه به روند صعودی استفاده از موبایل برای جستجو، خصوصا در جستجوی صوتی، افزایش سرعت بارگذاری وب‌سایت و همچنین سازگار بودن آن با دستگاه‌های موبایل اهمیت بسیاری دارد.
استفاده از قابلیت جستجوی صوتی و دستیارهای صوتی هوشمند، در آینده‌ای نه چندان دور جایگزین صفحه‌کلیدها خواهد شد. سرعت پیشرفت تکنولوژی و همچنین به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل، چیزی فراتر از تصور ماست. به همین دلیل، برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو لازم است استراتژی‌هایی را به کار گیریم که با سبقت گرفتن از رقبا، در بالاترین جایگاه‌ها در نتایج جستجوی صوتی ظاهر شویم.
چرا روز به روز بیشتر از جستجوی صوتی استفاده می‌شود؟
- بدون شک جستجوی صوتی برای بیشتر افراد، ساده‌تر از دیگر روش‌های جستجو است.
- جستجوی صوتی سریع‌تر و ساده تر از رفتن به داخل وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هاست.
- هنگام رانندگی یا مواقع دیگر راحت‌تر می‌توان از جستجوی صوتی استفاده کرد.
- استفاده از دستیارهای صوتی برای بسیاری از افراد جذاب‌تر است.
- این روش برای افرادی که به هر دلیلی در تایپ کردن مشکل دارند، مناسب‌تر است.
- استفاده از جستجوی صوتی در تلفن‌های همراه تا حدود ۶۰% رایج‌تر است.
تفاوت‌های عمده جستجوی صوتی با جستجوی سنتی
1. عبارات جستجوی صوتی طولانی‌تر و معمولا محاوره‌ای هستند.
بیشتر افراد هنگام تایپ عبارت جستجو به صورت ناخودآگاه آن را خلاصه می‌کنند، اما در جستجوی صوتی، عباراتی کامل و اغلب محاوره‌ای به کار برده می‌شود. در بسیاری از موارد تعداد کلمات در جستجوی صوتی حدود 1 تا 3 کلمه بیشتر از جستجوی سنتی است.
2. جستجوهای صوتی معمولا منطقه‌ای (Local) هستند.
آمارهای موجود نشان می‌دهند که بسیاری از جستجوهای صوتی در رابطه با جمع آوری اطلاعات در مورد مکان‌های اطراف افراد هستند. برای مثال: رستوران‌های نزدیک من، هتل‌های این منطقه و …
3. نتایج جستجوی صوتی معمولا دقیق و سریع هستند.
هنگام جستجوی صوتی، افراد تمایل دارند که هرچه سریع‌تر به پاسخ مورد نظرشان برسند و گوگل نیز به خوبی از این موضوع باخبر است. به همین دلیل، جواب‌های مستقیم را در اولویت قرار داده و از Snippet برای نمایش نتیجه استقبال می‌کند.
در ادامه با بیان چند راهکار ساده، به شما کمک می‌کنیم که محتوای وب‌سایت خود را زودتر از دیگر رقبای‌تان با توجه به جستجوی صوتی بهینه کنید.
چگونه وب‌سایت خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنیم؟
1. از داده ساختار یافته استفاده کنید.
استفاده از داده ساختار یافته یا Structured Data برای گوگل جذاب است. این داده‌ها، به دلیل نوع نمایش و فضای بیشتری که به خود اختصاص می‌دهد، آدرس وب‌سایت شما را متمایز کرده و توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند. به علاوه، نمایش انواع مختلف داده‌های ساختار یافته در نتایج جستجو، مانند بررسی محصولات، راهنماهای گام به گام، آدرس‌ها، سوالات متداول و … به کاربران کمک می‌کند تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بیابند. از این رو از نظر سئو و خصوصا در جستجوی صوتی یک مزیت محسوب می‌شود.
2. محتوای خود را دوباره بررسی کنید.
همانطور که گفتیم، در جستجوی صوتی کاربران به دنبال پاسخ سوالات خود هستند. به همین دلیل لازم است هنگام یافتن کلمات کلیدی، کلمات کلیدی پرسشی (چرا، چگونه، کچا، چطور، چه موقع، چه کسی و …) و همچنین عبارات کلیدی طولانی‌تر (Long Tail Keywords) را در نظر بگیرید.
سپس لازم است محتوای خود را هم از نظر ساختار و هم از نظر کیفیت و نحوه پاسخ به این نوع سوالات بررسی کنید. در نظر داشته باشید که بهتر است در خلاصه‌ترین حالت ممکن، کاربر را به پاسخ سوال خود برسانید و از اضافه گویی پرهیز کنید.
استفاده از بخش سوالات متداول (FAQs) مخصوصا در صفحه محصولات، کمک بزرگی به بهینه شدن جستجوی صوتی خواهد کرد.
3. از زبان محاوره‌ای برای تولید محتوا استفاده کنید.
استفاده بیشتر از زبان بسیار رسمی در محتوا، مساوی است با شانس بسیار کمتر در ظاهر شدن وب‌سایت شما در نتیجه جستجوی صوتی!
فراموش نکنید انسان‌ها هرگز مانند یک ربات صحبت نمی‌کنند، بنابراین باید از لحنی استاندارد و در صورت امکان عامیانه در محتوای خود استفاده کنید. پیش از این کار لازم است از نوع عبارات به کار رفته در جستجوی صوتی، قصد و نیت و پرسش‌های متداول آن‌ها در رابطه با کسب و کار خود با خبر باشید. پاسخ دادن به این سوالات بر اساس داده‌های واقعی می‌تواند نیازها و خواسته‌های مخاطب شما را مشخص کند:
- کاربران از کدام کلمات پرسشی بیشتر استفاده می‌کنند؟
- سبک محاوره آن‌ها چگونه است؟
- کدام سوالات بیشتر مطرح می‌شوند؟
- چه پاسخ‌هایی مناسب عبارات جستجوی کاربران هستند؟
- کدام پاسخ‌ها در نتایج جستجوی صوتی رتبه بهتری دارند؟
4. سرعت بارگذاری وب‌سایت خود را بهینه کنید.
به طور کلی، سرعت بالای بارگذاری وب‌سایت یکی از سیگنال‌های مثبت سئو است و در رضایت کاربران نقش زیادی دارد. کاربران برای بارگذاری صفحه وب‌سایت شما صبر زیادی ندارند و می‌خواهند سریع‌تر به جواب خود برسند. این موضوع در جستجوی صوتی نیز اهمیت زیادی دارد. بنابراین لازم است با استفاده از راهکارهای فنی، سرعت بارگذاری را افزایش داده و همواره آن را بررسی کنید.
5. نسخه موبایل وب‌سایت خود را بهبود دهید.
در سال‌های اخیر، الگوریتم‌های گوگل اهمیت زیادی برای ایجاد تجربه کاربری خوب و طراحی ریسپانسیو قائل هستند. بنابراین اگر در این مورد ضعیف عمل کنید، می‌توان گفت با احتمال زیاد به زودی از صحنه رقابت حذف خواهید شد. جالب است بدانید اهمیت این موضوع در مورد جستجوی صوتی بیشتر می‌شود؛ زیرا بیشتر سوالات کاربران در جستجوی صوتی توسط موبایل‌ها انجام شده و پیش بینی می‌شود در آینده نیز این روند صعودی باشد.
6. از سرویس Google My Business استفاده کنید.
به کمک سرویس Google My Business می‌توانید آدرس کسب و کار خود را در نقشه گوگل ثبت کنید. بنابراین اگر کاربران در جستجوی محصول، خدمت و کسب و کار شما یا حتی آدرسی در آن محدوده باشند، گوگل آدرس شما را به آن‌ها نشان خواهد داد.
با توجه به اینکه درصد بالایی از جستجوهای صوتی، به یک محدوده خاص مربوط می‌شوند، استفاده از این قابلیت به شما کمک می‌کند که در رتبه بالاتری در نتایج جستجو ظاهر شوید. این در حالیست که همزمان “سئوی محلی” خود را بهبود داده اید.
در پایان لازم است دوباره به این نکته اشاره کنیم که اگر می‌خواهید در آینده‌ای نه چندان دور از صحنه رقابت حذف نشوید، باید خود را با تغییرات تکنولوژی، سلیقه کاربران و نیازهای آن‌ها تطبیق دهید. بنابراین، بهینه‌سازی وب‌سایت برای جستجوی صوتی را فراموش نکنید!
