ترندهای یوتیوب که در ۲۰۲۲ نباید از آن غافل شوید (بخش دوم)

در بلاگ قبلی درباره دو مورد از ترندهای مهم یوتیوب در ۲۰۲۲، از جمله استفاده از قابلیت پخش زنده (Live Streaming)، فصل‌بندی ویدئوها (Chapters)  و پیش‌نمایش (Premiers) صحبت کردیم. در این بلاگ قصد داریم درباره ترندهای جذاب دیگری سخن بگوییم که در سال ۲۰۲۲ به تولیدکنندگان محتوا این امکان را می‌دهند که در دنیای بازاریابی ویدئویی بدرخشند و راه‌هایی جدید برای جذب مخاطب پیدا کنند. در این بلاگ به سه ترند دیگر می‌پردازیم که بر اساس تجربه‌ها و گزارش‌های کاربران، نقش مهمی در بالا رفتن نرخ بازدید کانال‌های یوتیوب دارند.

۳ ترند مهم یوتیوب در ۲۰۲۲

ترند۳: ویدئوهای کوتاه (YouTube Shorts)

در سال ۲۰۲۰، تیک‌تاک(TikTok) با ۸۵۰ میلیون دانلود، پرطرفدارترین اپلیکیشن جهان بود. اسنپ‌چت (Snapchat)، یکی از اصلی‌ترین رقیبان تیک‌تاک، در این رده‌بندی، با ۲۸۱ میلیون دانلود، رتبه هفتم را داشت.

وقتی این دو شبکه اجتماعی در حال درو کردن مارکت اپلیکیشن‌ها بودند، یوتیوب باید دست‌ به کار می‌شد. اما هدف چه بود؟ باید فیچری را اضافه می‌کرد تا برای شبکه تولیدکنندگان یوتیوب، تجربه‌ای مشابه تیک‌تاک و اسنپ‌چت خلق کند.

بنابراین، این پلتفرم امکان تولید ویدئوهای کوتاه (یوتیوب شورتس) را پیاده‌سازی کرد. با این‌که این ویژگی هنوز در حالت بتا قرار دارد، هدف آن روشن است: این امکان را به کاربران بدهد که ویدئوهایی ۱۵ ثانیه‌ای بسازند و آن را وایرال کنند.

وایرال مارکتینگ چیست؟

این ویدئوهای کوتاه، مثل رقیبان‌شان، به شما امکان می‌دهند که چند ویدئوی کوتاه را با هم ترکیب و چندین کپشن و موسیقی به آن‌ها اضافه کنید. برخلاف منوی جستجوی قبلی یوتیوب، ویدئوهای کوتاه بر اساس الگوریتمی خاص در فید (Feed) کاربران ظاهر می‌شوند، به شکلی که کاربر ویدئوهای اکانت‌های محبوب خود را ببیند.

استقبال از این ویدئوها به اندازه‌ای بود که یوتیوب، Shorts را در داشبورد موبایل خود، آن را بلافاصله پس از دکمه Explore قرار داد.

اما به نظر مسئولان یوتیوب، این کار هم کافی نبود. پس برای تشویق فعال‌ترین تولیدکنندگان، یک صندوق ۱۰۰ میلیون دلاری برای شورتس یوتیوب راه‌اندازی کرد.

برای شروع استفاده از این ویژگی در استراتژی دیجیتال مارکتینگ، باید به آن به عنوان مکمل تیک‌تاک، اسنپ‌چت و ریلز  (Reel) اینستاگرام نگاه کنید.

شما هر کاری در این پلتفرم‌ها می‌کنید، باید همان کار را در یوتیوب انجام دهید. بهتر است ویدئوهای الان و آینده خود را با این فرمت سازگار کنید و هشتگ‌ها و آرشیو موسیقی یوتیوب خود را با آن سازگار کنید. شما همچنین می‌توانید برای ایجاد هیجان قبل و بعد از انتشار یک ویدئو، از شورتسس استفاده کنید.

ترند۴: بالا بردن نرخ مشارکت

تا همین اواخر، کاربران می‌توانستند از طریق کامنت و لایک یا دیسلایک با تولیدکنندگان محتوا ارتباط برقرار کنند. اما راه دیگری نداشتند. یوتیوب هیچ وقت به خالقان اثر این امکان را نداده است که به روشی به جز ویدئو، دیسکریپشن (Description) یا کامنت با مخاطب خود ارتباط برقرار کند.

یوتیوب یک بخش Community ایجاد کرده که در آن به تولیدکنندگان محتوا با بیش از ۱۰۰۰ سابسکرایبر  (Subscriber) اجازه می‌دهد که از طریق رأی‌گیری (Poll)، متن، عکس، ویدئو و گیف با مخاطب خود ارتباط برقرار کند.

تولیدکنندگان محتوا در این بخش می‌توانند برای مخاطبان خود پیام‌هایی درباره آخرین اخبار  بارگذاری کنند و از آن‌ها سؤالات جالب بپرسند (که بعضی از آن‌ها می‌تواند روند تولید محتوا را به سمت و سوی سلیقه مخاطب هدایت کند) . می‌توان گفت، کامیونیتی یوتیوب تجربه‌ای شبیه فیسبوک خلق می‌کند.

از میان همه گزینه‌های بخش کامیونیتی یوتیوب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

بخش Poll

Poll روشی مطمئن برای ایجاد مشارکت در کاربران است. تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به کمک این ابزار، از مخاطبان خود درباره محتوایی که دوست دارند نظرخواهی کنند.

این نظرخواهی‌ها برای شروع بحث درباره موضوعات جالب یا جنجالی بسیار مفیدند. برای ایجادPoll ، فقط کافی است یک پست ایجاد و گزینه Poll را انتخاب و بعد، در بخش «Add Option» سوال خود را در بخش متن (Text Field) وارد کنید. این کار را تا زمانی که همه سوالات شما اضافه شده باشند ادامه دهید. (توجه داشته باشید که هر گزینه باید حداکثر 65 کاراکتر باشد.)

تبلیغ محتوای جدید

می‌توانید از بخش Community برای ایجاد انگیزه و هیجان برای دیدن ویدئوی جدیدتان استفاده کنید. وقتی پست جدیدی ایجاد می‌کنید، یوتیوب به سابسکرایبرهایی که نوتیفیکیشن خود را فعال کرده‌اند پیام می‌فرستد. یوتیوب همچنین پست‌های بخش کامیونیتی را برای کاربران (سابسکرایبرها و غیرسابسکرایبرها) موبایل تبلیغ می‌کند. در نتیجه، ممکن است محتوای شما بیشتر از آنچه انتظار دارید، دیده شود. برای جذاب‌تر کردن متن‌تان می‌توانید از عکس، ویدئو و گیف استفاده کنید.

ترند۵: تبلیغات یوتیوب (YouTube Ads)

با این‌که تبلیغات یوتیوب پدیده جدیدی نیستند، ما ترجیح دادیم که آن را به ترندها اضافه کنیم، زیرا تبلیغات یوتیوب مدام در حال پیشرفت و ایجاد ارزش جدید است. پس مارکترها باید همچنان از آن‌ها بهره‌مند شوند.

تا همین چند وقت پیش، فیسبوک پلتفرم پیشرو تبلیغات ویدئویی بود، اما از آن‌جا که این شبکه اجتماعی سیاست‌های سخت‌گیرانه‌ای را پیش پای فعالان حوزه تبلیغات گذاشته است، بسیاری از آن‌ها برای ادامه فعالیت‌های خود به سمت یوتیوب رفته‌اند. آمارها نیز نشان از آن دارند که بازدهی تبلیغاتی یوتیوب روز به روز افزایش می‌یابد:

• تبلیغات موبایلی یوتیوب در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی، ۸۴ درصد بیشتر مخاطب جذب می‌کنند.
• تبلیغات هدف‌محور (Intent-targeted) یوتیوب میزان خرید را ۱۰۰درصد افزایش می‌دهند.

انواع تبلیغات یوتیوب

کسانی که قصد تبلیغ در یوتیوب را دارند، می‌توانند یکی از چهار نوع زیر را انتخاب کنند:

• تبلیغات پیش‌نمایش (Pre-Roll): این نوع تبلیغات قبل از نمایش ویدئو نمایش داده می‌شوند. آن‌ها معمولاً ۱۵ تا ۲۰ ثانیه طول می‌کشند و معمولاً مخاطب باید کل آن را تماشا کند. از آن‌جا که صاحبان تبلیغ بر اساس تعداد کلیک‌ها (و نه میزان بازدید یا نمایش) پول پرداخت می‌کنند، تبلیغات پیش نمایش ویدئو برای برگزاری کمپین‌هایی با هدف بالا بردن نرخ تبدیل (Conversion-based) بسیار به‌صرفه‌اند.

• تبلیغات میان‌برنامه (In-Stream): این تبلیغات شبیه تبلیغات پیش‌نمایش است، اما در آن کاربران می‌توانند بعد از ۵ ثانیه تبلیغ را رد کنند. هزینه این نوع تبلیغ بر اساس میزان بازدید محاسبه می‌شود. صاحبان تبلیغ می‌توانند برای کمپین‌های آگاهی از برند (awareness) از این نوع تبلیغ استفاده کنند.

• تبلیغات بامپر (Bumper): این نوع تبلیغ تلفیقی از دو نوع بالاست. این نوع تبلیغات تا ۶ ثانیه طول می‌کشد و نمی‌توان آن را رد کرد. با اینکه این نوع تبلیغ مثل تبلیغ پیش نمایش و میان‌برنامه شناخته‌شده نیست، گوگل با بررسی ۶۰۰ کمپین، آن را ۹۰ درصد مؤثر ارزیابی می‌کند.

• تبلیغات بنری (Overlay): این نوع تبلیغ فقط در نسخه دسکتاپ و به صورت بنرهایی در پایین ویدئو نمایش داده می‌شوند. هزینه این نوع تبلیغات بر اساس معیار پرداخت به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید (CPM- Cost Per Mille) که برای کمپین‌های آگاهی مفید است، محاسبه می‌شود.

 سخن آخر

آشنایی با ترندها و جریان‌های اصلی شبکه‌های اجتماعی از جمله یوتیوب که این روزها نقشی تعیین‌کننده در دنیای دیجیتال مارکتینگ دارد می‌تواند شما را، به طرز چشم‌گیری از رقیبان‌تان متمایز کند. دنبال کردن آخرین به‌روزرسانی‌ها و آشنایی با تغییرات الگوریتم‌های این پلتفرم محبوب محتواهای ویدئویی کاری است که برای کسب این مزیت رقابتی به آن نیاز دارید.

اگر فکر می‌کنید برای رسیدن به این اطلاعات به کمک نیاز دارید، ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان، آماده‌ایم که شما را در این مسیر همراهی کنیم.

منبع:

https://www.singlegrain.com/video-marketing/youtube-trends/