هر برند از دیدگاه مخاطبان دارای شخصیتی انسان گونه و هویتی منحصربه‌فرد است. در مقاله قبل با 6 آرکتایپ برند آشنا شدید. در این مقاله قصد داریم شما را با دیگر کهن الگوها یا آرکتایپ‌های برندها آشنا کنیم.
7. آرکتایپ طغیان‌گر (The Rebel)
آرکتایپ طغیان‌گر شخصیتی انقلابی، نسبتاً افراطی و آزاد دارد. چارچوب شکن است و به شدت از تغییر استقبال می‌کند. شجاع و عملگراست و به دنبال رفع چالش‌های موجود از هیچ اقدامی دریغ نمی‌کند.
- هدف: از میان بردن هر آنچه به درستی کار نمی‌کند یا در جایگاه مناسبی قرار ندارد.
- استراتژی: از هم گسیختن، تخریب یا وارد کردن شوک
- بزرگترین ترس: از دست دادن قدرت
- شخصیت‌ها: مشکل گشا، دوست دار چالش و رقابت، سنت شکن، پیشرو
برندهایی با آرکتایپ طغیان‌گر، در تولید و خلق محصولات، خدمات و ایده‌های نو و انقلابی تخصص دارند. آن‌ها به روندهای رایج در صنعت خود اهمیتی نداده و مشتریان را با یک دیدگاه جدید شگفت زده می‌کنند. تبلیغات این برندها بسیار خاص است و معمولاً به ویژگی کلیدی محصول به طور مستقیم اشاره نمی‌کند. برند Harley Davidson نمونه‌ای از آرکتایپ برند طغیان‌گر است.
8. آرکتایپ عاشق (The Lover)
صمیمیت، احساسات شدید، لذت و بخشندگی زیاد از خصویات بارز آرکتایپ عاشق است. آرکتایپ عاشق به دنبال برقراری رابطه و برقراری احساسات است.
- هدف: برقراری ارتباط با اطرافیانی که دوستشان دارند.
- استراتژی: جذاب ماندن از نظر فیزیکی و احساسی
- بزرگترین ترس: تنها ماندن و خواستنی نبودن
- شخصیت‌ها: هماهنگ کننده، وصل کننده و همراه
برندهایی با آرکتایپ عاشق می‌خواهند شما را شیفته و مجذوب خود کنند. آن‌ها سعی می‌کنند ظاهر محصولات را جذاب طراحی کنند تا مشتریان با استفاده از محصولات این برندها، احساس جذابیت و فریبندگی بیشتری پیدا کنند. برند Chanel مثالی از آرکتایپ برند عاشق است.
9. آرکتایپ فرمانروا (The Ruler)
قدرت، کنترل، رهبری، اعتماد به نفس، مدیریت خوب و نظم بخشیدن به امور از خصویات کلیدی آرکتایپ فرمانروا هستند. آن‌ها همواره در راس امور بوده و حرفی برای گفتن دارند. آرکتایپ فرمانروا از قدرت خود برای نفوذ در افراد و ایجاد خروجی مثبت استفاده می‌کنند.
- هدف: ساختن جامعه‌ای سالم و موفق
- استراتژی: تمرین قدرت
- بزرگترین ترس: بی‌نظمی و از هم گسیختگی
- شخصیت‌ها: صلح آفرین، هدایت کننده، قدرتمند
برندهای فرمانروا تمایل دارند همواره در نظر مشتریان قدرتمند جلوه کنند و از ضعیف بودن می‌هراسند. این برندها همواره ایده‌هایی جدید و خاص را مطرح می‌کنند که نشان دهنده‌ی قرار داشتن آن‌ها در جایگاه رهبر بازار است. مسئولیت پذیری بالا و رهبری بازار عواملی هستند که مشتریان این برندها را وفادار می‌کند. مشتریان برندهای فرمانروا معمولاً تبلیغاتی را می‌پسندند که حس قدرت و توانایی بالا را در آنان برانگیخته کند. برند Rolex از نمونه‌های معروف آرکتایپ برند فرمانرواست.
10. آرکتایپ دلقک (The Jester)
یک دلقک همیشه در لحظه زندگی می‌کند و از آن لذت می‌برد. بازیگوش و شوخ است و اتفاقات بسیار معمولی را به رویدادهای جالب و خنده‌دار تبدیل می‌کند. آرکتایپ دلقک به بسیاری از مسائل اهمیت چندانی نمی‌دهد و سعی می‌کند خوش بگذراند.
- هدف: خوش گذراندن
- استراتژی: زندگی در لحظه و جدی نگرفتن زندگی
- بزرگترین ترس: خسته کننده یا جدی به نظر رسیدن
- شخصیت‌ها: کمدین، بذله گو، احمق
برندها با آرکتایپ دلقک به دنبال یافتن راه حل برای مشکلات نبوده و آینده نگر نیستند. آن‌ها در تلاشند تا ارزش شوخی و بازی کردن را به افراد نشان داده و با کودک درون آن‌ها ارتباط برقرار کنند. برندهایی با آرکتایپ دلقک قادرند خارج از چارچوب فکر کنند و به همین دلیل در ایده‌پردازی خلاقانه به خصوص به روش طوفان مغزی موفق هستند. این برندها ضمن فراهم کردن فضایی لذت بخش برای کارکنان، انگیزه‌ی آنان را افزایش می‌دهند. خود فراهم می‌کنند. تبلیغات آن‌ها نه تنها خسته کننده نیست، بلکه معمولا عجیب و شاد و پر از رنگ‌های پرانرژی است. برند M&M’s با رنگ‌های شاد و شعارهای شوخ طبعانه خود دارای آرکتایپ دلقک است.
11. آرکتایپ جادوگر (The Magician)
آرکتایپ جادوگر، بصری، شفابخش، کاریزماتیک و مخترع است. جادوگر به دنبال یافتن قوانین پایه‌ای علوم مختلف و یافتن راه‌هایی برای بهبود موقعیت‌ها، تاثیرگذاری بر افراد و تحقق رویا به واقعیت است.
- هدف: تحقق بخشیدن به رویاها
- استراتژی: توسعه یک دیدگاه و زندگی کردن با آن
- بزرگترین ترس: پیامدهای منفی اکتشافات خود
- شخصیت‌ها: رویاپرداز، شفا بخش، کاتالیزور یا تسریع کننده تغییرات
برندهایی با آرکتایپ جادوگر، بیشتر بر افراد نسبت به گروه‌ها تمرکز دارند و خود را به عنوان درگاهی برای تجربه‌ی تغییر و تحول و تبدیل غیرممکن به ممکن معرفی می‌کنند. آن‌ها می‌خواهند با خلق فرصت‌ها و ارائه راه حل‌های برد-برد، لحظات بهتری را برای مشتریان خلق کنند. مشتریان برندهای جادوگر تمایل دارند بتوانند با استفاده از محصولات و خدمات آن‌ها رشد کرده و بر دیگران تاثیر بگذارند. تبلیغات این برندها معمولاً الهام بخش و خیالی است. برند Disney نمونه معروفی از آرکتایپ برند جادوگر است.
12. آرکتایپ دانا(The Sage)
آرکتایپ دانا یا دانشمند، فیلسوف، باهوش، دانشمند و تعلیم دهنده است. این آرکتایپ همواره به کمک تحلیل‌های منطقی و هوش خود، در جستجوی حقیقت و یافتن راه‌های عقلانی برای رویارویی با تمام چالش‌هاست. یادگیری و آموزش از جمله تعهدات آرکتایپ دانشمند است.
- هدف: شناخت جهان به کمک هوش و عقل
- استراتژی: جستجو برای کسب دانش و اطلاعات
- بزرگترین ترس: به رسمیت شناخته نشدن، گمراه شدن
- شخصیت‌ها: مربی، متخصص، محقق، دانشمند
برندهایی با آرکتایپ دانشمند بهترین گزینه برای انجام عملیات تحقیقاتی یا جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات توسط متخصصین آن حوزه هستند. این برندها ممکن است اندکی خشک به نظر برسند، اما همواره به دلیل ارائه حقایق درست و منطقی از دیدگاه مخاطبان محترم است. برندهایی مانند Google و Harvard University مثال‌هایی از آرکتایپ دانا هستند.
اگر موضوع آرکتایپ‌ها یا کهن‌الگوهای شخصیتی برند برای‌تان سوال برانگیز بوده و نتوانسته‌اید به درستی آرکتایپ برند خود را بشناسید، این کار را به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان برون سپاری کنید. تیم حرفه‌ای دیجیتال برندینگ ماکان پس از انجام تحقیقات بازار و تدوین استراتژی برندینگ متناسب با کسب و کار شما، به شما در این راستا یاری خواهد رساند.
افزودن نظر
