کسب و کار Airbnb که در زمینه‌ی اجاره‌ی منازل فعالیت می‌کند، تصمیم گرفت تا با هدف القای حس تعلق، Rebranding انجام دهد و در این راستا علاوه بر تغییر در لحن برند و افزودن سرویس‌هایی مانند گارانتی برای صاحبان املاک، لوگوی خود را نیز تغییر داد. Pizza Hut پس از مواجه شدن با شرایط چالش…
صاحبان کسب و کارها به ابزاری نیاز دارند تا جایگاه برند خود را در مقایسه با بزرگترین رقبا در صنعت مشابه بسنجند. ماتریس BCG بستری را فراهم کرده تا صاحبان کسب و کارها بتوانند روند فروش محصولات و خدمات خود را بر اساس نرخ رشد و سهم بازار آنالیز کنند تا در صورت لزوم در…
در برخی شرایط مانند تغییر در چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌های سازمان، نیاز به تغییر بازار هدف، تغییرات تکنولوژی و … سازمان‌ها نیاز به برندینگ مجدد دارند. برای آغاز فرآیند برندسازی مجدد، لازم است تعریف جدیدی از بازار هدف، مخاطبان و رقبای خود داشته باشید، سپس ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های سازمان خود را از نو تعریف…
ایده‌ی کمپین Tide با الهام از جایگاه نخست این محصولات در میان رقبا و با هدف نشان دادن کارایی بالا و طیف وسیع کاربرد برند تاید ایجاد شد. شرکت Procter & Gambleدر کمپین The Talk، به موضوع نژاد پرستی و مکالمه میان افرادی با نژاد آفریقایی-امریکایی با فرزندان‌شان با همین مضمون اشاره کرده است. آمازون…
جذب مشتری، تولید لید، وفاداری مشتری، افزایش فروش و بالارفتن نرخ بازگشت سرمایه از اهداف اصلی هر کسب و کاری است. بسیاری از کسانی که در بازار تجارت‌های B2B فعالیت دارند معتقدند جذب مشتری در در این روش نسبت به B2C پیچیده‌تر است. راه‌های جذب مشتری در کسب و کارهای B2B عبارتند از اعتمادسازی، بازاریابی…
هشتگ‌ها می‌توانند در راستای تحقق اهداف مختلف، برای راه‌اندازی کمپین‌ها، معرفی محصولات جدید، برگزاری مسابقات آنلاین، تولید محتوا توسط کاربران و فالورهای برند یا ربط دادن یک خبر یا محتوای وایرال به یک برند استفاده شوند. پیش از راه انداختن کمپین‌های هشتگ، لازم است سه فاکتور مخاطبان، منابع و تولید محتوا را در نظر بگیرید.…
گیمیفیکیشن استفاده از بازی‌ها در بسترهای مختلف مانند بازاریابی و آموزش است که برای بازی طراحی نشده‌اند. در گیمیفیکیشن به کمک مفاهیمی مانند رقابت، رتبه‌بندی و سیستم‌های امتیاز دهی، به مخاطبان انگیزه می‌دهند تا با برندها تعامل برقرار کنند. استفاده از گیمیفیکیشن در دیجیتال مارکتینگ، ضمن افزایش نرخ تعامل کاربران، به افزایش آگاهی از برند،…
با توجه به اینکه امروزه کاربران موبایل یا تبلت نسبت به کاربران دسکتاپ افزایش یافته‌اند، طراحی و‌ب‌سایت به نحوی که قابل اجرا در صفحه نمایش‌های مختلف باشد اهمیت زیادی پیدا کرده است. یکی از دلایلی که کسب و کارها به دنبال طراحی ریسپانسیو هستند امتیازی است که گوگل برای رتبه‌بندی در موتوهای جست و جو…
کمپین بازاریابی ۳۶۰ درجه، کمپین بازاریابی یکپارچه‌ای است که یک پیام واحد را از طریق کانال‌های مختلف بازاریابی، متناسب با نقاط تماس در سفر مشتریان، به گوش آنان می‌رساند. کلان‌داده‌ها به کسب و کارها این قدرت را می‌دهند که بتوانند به ترجیحات و علایق مخاطبان واکنش نشان داده و پیام واحد خود را از طریق…
حامیان برند افرادی هستند که از یک برند راضی بوده و ضمن اعتماد کامل، تمایل دارند از طریق بازاریابی دهان به دهان یا به کمک تولید محتوا آن برند را به دیگران توصیه کنند. وجود حامیان برند می‌تواند مزایایی مانند جلب اعتماد مخاطبان، افزایش آگاهی از برند، صرفه‌جویی در صرف بودجه و زمان، جلب توجه…