اگر اندکی با وب‌سایت و بهینه‌سازی آن آشنا باشید، حتما کلمه‌ی “الکسا” یا “رتبه الکسا” به گوش‌تان آشناست. وب‌سایت الکسا که در سال 1996 توسط دو توسعه دهنده وب آغاز به کار کرد، رفته رفته با گسترش فعالیت‌های خود به مرجعی برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها تبدیل شد. بسیاری از افراد به دنبال بهبود رتبه الکسای وب‌سایت خود هستند چرا که این معیار، از نظر بازاریابان، رقبا، تبلیغ دهندگان، شرکا یا سرمایه‌گذاران یکی از آیتم‌هایی است که نشان دهنده اعتبار وب‌سایت شماست. در حقیقت، رتبه الکسا معیاری برای سنجش عملکرد و قدرت وب‌سایت شما در مقایسه با رقبا در داخل کشور یا سطح جهانی است. این مقدار بسته به معیارهای مختلفی مانند ترافیک وب‌سایت شما و تغییرات میزان بازدید در وب‌سایت رقبا متغیر خواهد بود. به طور خلاصه، هرچه رتبه الکسا پایین‌تر باشد، وب‌سایت معتبرتر است.
نحوه محاسبه رتبه الکسا
الکسا مجهز به یک دیتابیس عظیم شامل اطلاعات ترافیک وب‌سایت‌ها و رفتار آنلاین میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان بوده که به عنوان نمونه‌ای از کاربران اینترنت در نظر گرفته می‌شود. الکسا بر اساس این داده‌ها، تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت‌ها را تخمین می‌زند. این فرآیند محاسبات بسیار پیچیده‌ای دارد که نحوه دقیق آن مشخص نیست. اما می‌توان گفت معیارهایی مانند ترافیک وب‌سایت، مدت زمان حضور کاربران، تعداد صفحات مشاهده شده توسط آنان، بک‌لینک‌ها، نرخ ورودی از موتورهای جستجو و نرخ خروج کاربران (Bounce Rate) در این معادلات پیچیده در نظر گرفته می‌شوند.
وب‌سایت الکسا هر روز میزان بازدید روزانه هر وب‌سایت و صفحات آن را در طول سه ماه گذشته محاسبه می‌کند. در میان تمام وب‌سایت‌ها، رتبه اول الکسا به وب‌سایتی تعلق می‌گیرد که بیشترین ترافیک و بیشترین بازدید صفحات را از آن خود کرده است. رتبه یک الکسا متعلق به گوگل است. معمولا کمترین رتبه الکسا عددی در حدود سه میلیون را به خود اختصاص می‌دهد. در صورتی که یک وب‌سایت در سه ماه گذشته هیچ بازدیدی نداشته باشد، هیچ رتبه‌ای از سوی الکسا به آن تعلق نخواهد گرفت.
تکنیک‌های موثر در بهبود رتبه الکسا
در ادامه به برخی تکنیک‌های اثرگذار در بهبود رتبه الکسا اشاره خواهیم کرد:
تولید محتوای با کیفیت
همان‌گونه که در مقالات قبلی بارها بر این موضوع تاکید کرده‌ایم، تولید محتوای باکیفیت، ارزشمند و متناسب با پرسونای مخاطب، لازمه‌ی یک وب‌سایت و به عبارتی کسب و کار دیجیتال است. چرا که برای داشتن مخاطبان وفادار، باید به منبعی معتبر و مفید برای آنان تبدیل شوید، به نیازهای‌شان پاسخ داده و به گونه‌ای اعتماد آنان را جلب کنید که خود به مبلغان و حامیان برند شما تبدیل شوند. مخاطبانی که به شما اعتماد دارند و محتوای شما را مفید و باکیفیت ارزیابی می‌کنند، تمایل بیشتری به انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی دارند. این امر باعث می‌شود ترافیک بسیاری به سمت وب‌سایت شما روانه شود. به علاوه، کیفیت محتوا یکی از عوامل موثر در سئو است. هرچه رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، بیشتر توسط کاربران دیده می‌شوید و ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد.
از سوی دیگر جذاب بودن محتوا سبب می‌شود کاربر مدت زمان بیشتری در وب‌سایت شما بماند. بنابراین، افزایش ترافیک و مدت زمان بیشتر ماندن افراد در وب‌سایت، در بهبود رتبه الکسا موثر اند.
لینک بیلدینگ
همان‌طور که پیش از این به آن اشاره کردیم، چه از نوع داخلی و چه از نوع خارجی، بر اعتبار وب‌سایت شما افزوده و در بهینه‌سازی موتورهای جستجو و افزایش ترافیک تاثیر بسزایی دارد. دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر، اعتبار وب‌سایت شما را بالا می‌برد. فراموش نکنید که یکی از شروط لازم برای دریافت بک‌لینک، کیفیت و اعتبار محتواست. به علاوه، لینک بیلدینگ داخلی سبب می‌شود کاربران بتوانند تمامی مطالب مرتبط را در وب‌سایت شما یافته و در صورت مفید بودن، آن‌ها را دنبال کنند.
استفاده موثر از کلمات کلیدی
همان‌طور که می‌دانید، یکی از مراحل اصلی در تدوین استراتژی تولید محتوای وب‌سایت، برنامه‌ریزی و تحقیق کلمات کلیدی است. در این راستا باید بدانید مخاطبان هدف شما از کدام کلیدواژه‌ها یا کدام عبارات در جستجو استفاده می‌کنند. بنابراین لازم است برای بهبود رتبه الکسا، وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی اصلی که ترافیک بیشتری را به وب‌سایت هدایت می‌کنند، بهینه کنید. برای دانستن این موضوع می‌توانید از ابزاهایی مانند گوگل آنالیتیکس کمک بگیرید. از طرفی لازم است به این نکته اشاره کنیم که افزایش ترافیک، صرفا در بهبود الکسا موثر نیست، چرا که در صورت عدم رضایت کاربران و بی‌کیفیت بودن محتوا، حتی در صورت بازدید بسیار از وب‌سایت، به همان میزان نرخ خروج افزایش و مدت زمان ماندن در سایت کاهش می‌یابد. بنابراین لازم است در راستای ایجاد تجربه کاربری موفقیت آمیز تلاش کرده و به مرتبط بودن و کیفیت محتوا توجه کنید.
تحلیل رقبا و درس گرفتن از آن‌ها
برای هر کسب و کار، دلایل بسیاری برای تحلیل رقبای موجود در صنعت وجود دارد. اما در راستای افزایش ترافیک، باید روندهای موجود در صنعت، استراتژی‌های موفق بازاریابی و معیارهای مهم آنان را دریافته و از آن در راستای بهبود استراتژی‌های خود استفاده کنید. هرچه عملکرد شما حرفه‌ای‌تر و استانداردتر باشد، کسب و کار و به طبع آن وب‌سایت معتبرتری خواهید داشت.
بهینه‌سازی موتورهای جستجو
پیش از این به طور بسیار مفصل به مبحث سئو، چه از جنبه‌ی محتوایی و چه تکنیکال پرداخته‌ایم. بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان SEO تنها به مفهوم بهتر دیده شدن توسط مخاطبان و بهبود رتبه‌بندی گوگل نیست. سئو در نهایت به این معناست که وب‌سایت شما بهترین تجربه کاربری و مفیدترین محتوا را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد و رضایت مخاطب در اولویت اول شما قرار دارد. برای مثال، بسیاری از موارد مانند افزایش سرعت بارگذاری و واکنش‌گرا بودن طراحی وب‌سایت که در سئو به آن پرداخته می‌شود، تاثیر بسیاری در رضایت کاربر و بازگشتن به وب‌سایت شما دارد. بدون ایجاد این تجربه‌ی رضایت بخش، نمی‌توانید مخاطبان را به سمت خود جلب کرده، آنان را در وب‌سایت نگه دارید یا بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنید. در نهایت منطقی است به اهدافی مانند افزایش نرخ تبدیل یا افزایش فروش دست نخواهید یافت.
اگرچه رتبه‌بندی الکسا 100% دقیق نیست اما می‌تواند دیدگاهی کلی در مورد عملکرد یک وب‌سایت را در اختیارمان قرار دهد. به طور کلی می‌توان گفت هر فعالیتی که در راستای بهینه‌سازی وب‌سایت و افزایش رضایت کاربران انجام شود، می‌تواند موجب محبوبیت و اعتبار بیشتر و در نتیجه افزایش بازدید وب‌سایت شود که این امر بر بهبود رتبه الکسا تاثیر مستقیم دارد.
تیم طراحی و توسعه وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان، با پیاده‌سازی استراتژی‌های سئو و تولید محتوای ارزشمند، ترافیک و اعتبار وب‌سایت شما را بهبود می‌بخشد.
افزودن نظر
