- پیوستگی در تولید محتوا، مخاطبان زیادی را به سمت محتوای شما می‌کشاند و ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما را افزایش خواهد داد. این موضوع در کنار کیفیت محتوا، سیگنال مثبتی در زمینه سئو محسوب می‌شود.
- داشتن برنامه منظم برای انتشار محتوا، به شرط حفظ کیفیت و خلاقیت، مخاطب را بیشتر اینگیج کرده و زمینه‌ساز تعاملات بیشتر خواهد شد.
- هرچه در زمینه تولید محتوا تخصصی‌تر عمل کنید و ثبات رویه بیشتری داشته باشید، اعتبار شما نزد مخاطبان بالاتر می‌رود و قابل اعتمادتر جلوه خواهید کرد.
- داشتن ثبات رویه و انتشار پیوسته انواع محتوا، به خصوص در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی به افزایش آگاهی از برند کمک بسیاری خواهد کرد.
کمیت یا کیفیت؟ مسئله این است!
در زمینه تولید محتوا، همواره بحث‌های بسیاری بر سر کیفیت محتوا و کمیت آن شکل گرفته که در اکثر موارد، کیفیت بر کمیت پیروز شده است. اما حقیقت این است که کیفیت و کمیت نقش مکمل یکدیگر را دارند و هر دو برای موفقیت استراتژی بازاریابی محتوایی ضروری هستند.
تولید محتوای نامنظم، فارغ از میزان کیفیت، شانس کمی برای جلب توجه مخاطبان داشته و در دراز مدت اثر مثبتی برای کسب و کار شما نخواهد داشت. در این مقاله قصد داریم اهمیت تولید پیوسته محتوا را بیشتر برای شما شرح دهیم.
چرا تولید منظم و پیوسته محتوا برای موفقیت شما ضروری است؟
افزایش ترافیک وب‌سایت و بهینه‌سازی موتورهای جستجو
طبق آخرین تحقیقات انجام شده، برندهایی که به صورت منظم حداقل ۵ مقاله در هفته منتشر می‌کنند، در مقایسه با آن دسته از برندها که به صورت میانگین، کمتر از یک مقاله در وب‌سایت خود منتشر می‌کنند، ۵ برابر ترافیک بیشتری دریافت کردهاند. در تحقیقی دیگر مشخص شده که بیش از ۹۰% بلاگ‌های موفق، حداقل یک بار در هفته مقاله جدید منتشر کردهاند.
محتوای اصولی بیشتر مساوی است با کلمات کلیدی بیشتر. بنابراین پیوستگی در تولید محتوا، مخاطبان زیادی را به سمت محتوای شما می‌کشاند و ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما را افزایش خواهد داد.
همان طور که در مقالات قبلی درباره این موضوع صحبت کرده‌ایم، از دید الگوریتم‌های گوگل، به روز بودن و تازگی محتوا، نظم در انتشار محتوا، کیفیت محتوا و ترافیک ارگانیک وب‌سایت بسیار با ارزش تلقی می‌شوند. به علاوه، با نوشتن مقالات جدید در وب‌سایت می‌توانید لینک‌های داخلی بیشتری به محتوای مرتبط و مقالات قدیمی ایجاد کنید و همزمان شانس دریافت بک‌لینک را از وب‌سایت‌های دیگر نیز افزایش دهید. همه این موارد راهکارهای مناسبی در زمینه
اینگیج کردن مخاطب
زمانی که مخاطب محتوای شما را جذاب و مفید ارزیابی می‌کند، ناخودآگاه تمایل دارد مطالب شما را دنبال کند. بنابراین داشتن برنامه منظم برای انتشار محتوا، به شرط حفظ کیفیت و خلاقیت، مخاطب را بیشتر اینگیج کرده و زمینه‌ساز تعاملات بیشتر خواهد شد. این مخاطبان پتانسل تبدیل شدن به Lead و در نهایت مشتری وفادار برند شما را دارند.
از طرفی، هرچه تعداد محتوای منتشر شده بیشتر باشد، مخاطب زمان بیشتری را به برند شما اختصاص خواهد داد و شانس دیده شدن انواع دیگر محتوا و همچنین وایرال شدن آن‌ها بالا می‌رود.
افزایش اعتبار و اعتماد به برند
اکنون که بسیاری از کسب و کارها به اهمیت بازاریابی محتوایی پی برده‌اند، فضای پر رقیبی در این زمینه شکل گرفته است. تولید پیوسته محتوا با رعایت کیفیت و تناسب آن با نیازها و علایق مخاطبان، می‌تواند کسب و کار شما را تا حد زیادی از رقبا متمایز کرده و حتی به پیشروی بازار تبدیل کند. هرچه در این زمینه تخصصی‌تر عمل کنید و ثبات رویه بیشتری داشته باشید، اعتبار شما هم نزد مخاطبان و مشتریان و هم در نظر رقبا بالاتر می‌رود و قابل اعتمادتر جلوه خواهید کرد.
افزایش آگاهی از برند
همان طور که می‌دانید، افزایش آگاهی از برند یکی از اهداف مهم کسب و کارهاست. چرا که هرچه برند شما بیشتر شناخته شود، شانس داشتن مشتریان بیشتر و سودآوری‌تان افزایش خواهد یافت. امروزه با ورود ابزارهای دیجیتال و اینترنت، دیگر تعاملات یک سویه برندها با مشتریان مفهومی ندارند. روز به روز به تعداد کسب و کارهایی که در پی یافتن راهی برای معرفی خود به مخاطبان از طریق شبکه‌های اجتماعی هستند، افزوده می‌شود. به همین دلیل، داشتن ثبات رویه و انتشار پیوسته انواع محتوا مانند بلاگ، ویدیو، اینفوگرافی، مقالات سفید یا وایت پیپرها، وبینارهای آموزشی، کتاب‌های الکترونیکی و… به افزایش آگاهی از برند کمک بسیاری خواهد کرد. چرا که در صورت جذاب بودن آن‌ها، مخاطبان محتوای شما را در صفحات اجتماعی یا وب‌سایت‌ها بازنشر کرده و شانس شما برای داشتن مخاطبان مشتاق و فالوورهای بیشتر افزایش خواهد یافت.
بهبود مستمر
تولید پیوسته محتوا می‌تواند به شما در تحلیل صحیح رفتار مخاطب، شناسایی نیازها و سلیقه آن‌ها کمک کند. در نتیجه می‌توانید هرچه سریع‌تر محتوای خود را با نیاز مخاطب همسو کنید.
بازاریابی محتوایی در مقایسه با دیگر انواع بازاریابی رویکردی دراز مدت است. بسیاری از کسب و کارهای کوچک و نوپا به دلیل بودجه اندک و کمبود نیروی انسانی و همچنین نیاز به رشد سریع در ابتدای کار، از بازاریابی محتوایی غافل می‌شوند یا آن را در اولویت‌های آخر خود قرار می‌دهند. این در حالیست که لازم است از ابتدای فعالیت خود با صرف بودجه اندک و تدوین استراتژی محتوا، موفقیت آتی خود را تضمین کنند.
در صورت نیاز به تدوین استراتژی تولید محتوا، تهیه تقویم محتوا و تولید محتوای باکیفیت می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بهره‌مند شوید.
