آشنایی با مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل (بخش دوم)

در مقاله قبلی با 4 الگوریتم مهم گوگل آشنا شدید. برای آشنایی با ادامه الگوریتم‌ها با ما همراه باشید.

5. الگوریتم پنگوئن (Penguin)

الگوریتم پنگوئن در مارس 2012 توسط گوگل معرفی شد. هدف معرفی الگوریتم پنگوئن، مقابله با وب‌سایت‌هایی است که به جای استفاده از روش‌های طبیعی دریافت بک لینک یا لینک بیلدینگ خارجی، از لینک‌های اسپم و غیر طبیعی استفاده می‌کنند. این الگوریتم نیز همانند الگوریتم پاندای گوگل، مخالف روش‌های سئوی کلاه سیاه است.

برخی شاخصه‌های مد نظر پنگوئن:

• بک لینک‌های بی‌کیفیت دریافت شده از سایت‌های اسپم
• لینک‌های خریداری شده
• لینک‌های دریافت شده از وب‌سایت‌های نامرتبط
• استفاده اغراق آمیز از کلمات کلیدی در متن لینک (Anchor Text)
• استفاده از لینک‌های پنهانی
• تبادل لینک (Reciprocal Linking) بیش از حد

در صورتی که پنگوئن وب‎ سایت شما را جریمه کرده است، باید به سرعت برای حذف لینک‌های اسپم اقدام کرده، از روش‌های طبیعی بک لینک دریافت کنید و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید.

رنگ‌های سیاه و سفید پاندا و پنگوئن نماد تمایز روش‌های سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید است.

6. الگوریتم رقص گوگل (Google Dance)

شاید برای‌تان پیش آمده که رتبه‌ی وب‌سایت شما بدون آنکه تغییری در ساختار سئو یا محتوا داده باشید، به طور ناگهانی بالا و پایین رفته و دچار تغییرات محسوسی شده است. برخی متخصصان سئو با مشاهده‌ی این وضعیت نگران شده و به سرعت سعی در اعمال تغییرات یا شناسایی علت آن دارند. اما لازم است بدانید این تغییرات ناگهانی تنها به دلیل تغییر در سیستم رتبه‌بندی گوگل است و ارتباطی به کیفیت محتوا یا ساختار وب‌سایت شما ندارد. الگوریتم رقص گوگل که از سال 2002 وجود داشته اما در سال 2013 به شکل کنونی معرفی شده است، ممکن است به طور ناگهان رتبه‌ی یک وب‌سایت ضعیف را به شدت ارتقاء دهد یا بالعکس، جایگاه عالی یک وب‌سایت قدرتمند را پایین بکشد.

اما اگر در وب‌سایت خود از روش‌های سئوی کلاه سیاه استفاده نکرده و محتوای باکیفیت تولید می‌کنید، لازم نیست نگران باشید. این تغییر در رتبه‌بندی نه تنها دائمی نیست، بلکه بسیار کوتاه مدت است. با وجود اینکه هنوز ابهاماتی در رابطه با این الگوریتم وجود دارد، اما می‌توان گفت هدف اصلی گوگل از اعمال این تغییرات، به چالش کشیدن و سنجش میزان رضایت کاربران در شرایط یکسان (در مقایسه با وب‌سایتی که در آن جایگاه قرار داشته) است. برای مثال در صورتی که یک وب‌سایت از جایگاه خود در صفحه سوم نتایج به صفحه اول آورده شود، اما همچنان کاربران زیادی وارد آن نشوند یا زمان ماندن در وب‌سایت پایین و نرخ پرش یا Bounce Rate بالا باشد، گوگل آن را مجددا رتبه‌بندی کرده و به جایگاه اصلی خود (حتی پایین‌تر از جایگاه قبلی خود) باز می‌گرداند. اما در صورتی که رفتار کاربران نشان دهنده‌ی رضایت آن‌ها از وب‌سایت باشد، جایگاه آن بهبود پیدا خواهد کرد.

7. الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل در آگوست 2013 معرفی شد. تا پیش از معرفی این الگوریتم، گوگل قادر نبود به راحتی مقصود کاربران را از جستجو به کمک عبارات معنایی درک کند و لازم بود کلمات کلیدی بارها و بارها و کاملا مشابه محتوا وارد شود، به همین دلیل نتایج جستجو چندان با عبارات جستجو متناسب نبود. الگوریتم مرغ مگس خوار از میزان سرعت و دقت بالایی همچون یک مرغ مگس خوار بهره گرفته و با درک عبارات وارد شده توسط کاربر و نشان دادن تمامی نتایج مرتبط با مفهوم جستجو، به سرعت مقصود کاربر را  به مقصود خود می‌رساند. الگوریتم مرغ مگس خوار نقش مهمی در افزایش رضایت کاربران و در حقیقت بهبود تجربه کاربری غول موتورهای جستجو یعنی گوگل ایفا می‌کند. به علاوه، وجود این الگوریتم سبب شده پس از وارد کردن کلمه کلیدی یا عبارت جستجو توسط کاربر، گوگل نتایج بسط داده شده و کاربردی متناسب با آن عبارت که توسط بسیاری از کاربران جستجو شده را به کاربران نمایش دهد.

8. الگوریتم کبوتر (Pigeon)

الگوریتم کبوتر در جولای 2014 توسط گوگل معرفی شد. الگوریتم کبوتر سبب می‌شود نتایج دقیق‌تری در رابطه با جست و جوهای مرتبط با کسب و کارهای محلی یا موقعیت‌های مکانی به کاربران نمایش داده شود. در واقع پس از معرفی این الگوریتم، کسب و کارها بیش از پیش به سئوی محلی یا Local SEO اهمیت دهند. کبوتر نماد پرنده‌ای است که به مکان‌های نزدیک و آشنا پرواز کرده و دقت بالایی دارد. برای مثال با وارد کردن کلمه‌ی “رستوران در تهران” قطعا نتایج اولیه‌ی گوگل با توجه به موقعیت مکانی شما نمایش داده می‌شوند.

برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود در زمینه‌ی کسب جایگاه در سئوی محلی می‌توانید اقداماتی مانند ثبت موقعیت فیزیکی کسب و کار خود در نقشه گوگل، درج اطلاعات تماس و آدرس در تمامی صفحات وب‌سایت، استفاده از کلمات کلیدی که شامل موقعیت مکانی شما هستند، عضویت در یک دایرکتوری مرتبط و فراهم کردن امکان امتیازدهی کاربران و … را انجام دهید.

برای آشنایی بیشتر با دیگر الگوریتم‌های معروف گوگل در مقاله بعدی با ما همراه باشید.