در برخی شرایط مانند تغییر در چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌های سازمان، نیاز به تغییر بازار هدف، تغییرات تکنولوژی و … سازمان‌ها نیاز به برندینگ مجدد دارند. برای آغاز فرآیند برندسازی مجدد، لازم است تعریف جدیدی از بازار هدف، مخاطبان و رقبای خود داشته باشید، سپس ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های سازمان خود را از نو تعریف…
ایده‌ی کمپین Tide با الهام از جایگاه نخست این محصولات در میان رقبا و با هدف نشان دادن کارایی بالا و طیف وسیع کاربرد برند تاید ایجاد شد. شرکت Procter & Gambleدر کمپین The Talk، به موضوع نژاد پرستی و مکالمه میان افرادی با نژاد آفریقایی-امریکایی با فرزندان‌شان با همین مضمون اشاره کرده است. آمازون…
هشتگ‌ها می‌توانند در راستای تحقق اهداف مختلف، برای راه‌اندازی کمپین‌ها، معرفی محصولات جدید، برگزاری مسابقات آنلاین، تولید محتوا توسط کاربران و فالورهای برند یا ربط دادن یک خبر یا محتوای وایرال به یک برند استفاده شوند. پیش از راه انداختن کمپین‌های هشتگ، لازم است سه فاکتور مخاطبان، منابع و تولید محتوا را در نظر بگیرید.…
گیمیفیکیشن استفاده از بازی‌ها در بسترهای مختلف مانند بازاریابی و آموزش است که برای بازی طراحی نشده‌اند. در گیمیفیکیشن به کمک مفاهیمی مانند رقابت، رتبه‌بندی و سیستم‌های امتیاز دهی، به مخاطبان انگیزه می‌دهند تا با برندها تعامل برقرار کنند. استفاده از گیمیفیکیشن در دیجیتال مارکتینگ، ضمن افزایش نرخ تعامل کاربران، به افزایش آگاهی از برند،…
کمپین بازاریابی ۳۶۰ درجه، کمپین بازاریابی یکپارچه‌ای است که یک پیام واحد را از طریق کانال‌های مختلف بازاریابی، متناسب با نقاط تماس در سفر مشتریان، به گوش آنان می‌رساند. کلان‌داده‌ها به کسب و کارها این قدرت را می‌دهند که بتوانند به ترجیحات و علایق مخاطبان واکنش نشان داده و پیام واحد خود را از طریق…
حامیان برند افرادی هستند که از یک برند راضی بوده و ضمن اعتماد کامل، تمایل دارند از طریق بازاریابی دهان به دهان یا به کمک تولید محتوا آن برند را به دیگران توصیه کنند. وجود حامیان برند می‌تواند مزایایی مانند جلب اعتماد مخاطبان، افزایش آگاهی از برند، صرفه‌جویی در صرف بودجه و زمان، جلب توجه…
پیش از نام‌گذاری برند، باید هویت اصلی برند خود و چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌های آن را با دقت تعریف کرده و مخاطبان هدف و بازار را به درستی بشناسید. در گام بعدی لازم است آرکتایپ برند خود را انتخاب کرده تا بتوانبد تعاملی پایدار و اثرگذار میان برند و مخاطبان‌تان دست یابید. در گام بعدی…
اولین گام در ارزیابی سئوی رقبا، شناسایی رقبای اصلی یا همان دامنه‌هایی است که با وارد کردن کلمات کلیدی در نتایج اولیه جستجو ظاهر می‌شوند. برای تعیین درجه سختی کلمات کلیدی لازم است قدرت رقبا را با توجه به معبارهایی مانند قدرت دامنه، قدمت دامنه، کشور دامنه، رتبه الکسا، حجم ترافیک و … محاسبه کرده…
نقشه سفر مشتری داستان تجربه مشتری را از اولین نقطه‌ی تماس با کسب و کار، تا مراحل اینگیج شدن و در نهایت تبدیل شدن به مشتری یا حتی انتخاب رقبای دیگر شما را نقل می‌کند. نقشه سفر مشتری به کسب و کارها کمک می‌کند تا از زاویه دید آن‌ها به کسب و کار خود نگاه…
اقیانوس آبی استعاره از فضای جدید و بی‌رقیبی از بازار است. در اقیانوس آبی، این شما هستید که به عنوان یک رهبر متمایز در بازار، قواعد بازی را مشخص می‌کنید. این در حالیست که اقیانوس قرمز استعاره از فضای پر رقیب بازار است که کسب و کارها در آن مدام مشغول جنگ و خونریزی هستند.…