این روزها شبکه‌های اجتماعی تاثیر بسیار زیادی در افزایش مخاطبان کسب و کارها می‌گذارند. یکی از این شبکه‌های اجتماعی تخصصی که ممکن است هنوز بسیاری از شرکت‌ها از فواید آن بی‌خبر باشند، لینکدین (LinkedIn) است.
تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید که راه‌اندازی یک صفحه تجاری در لینکدین تا چه حد می‌تواند در جذب مخاطبان و بالا رفتن میزان اینگیجمنت آنان به کسب و کار شما موثر باشد؟ یا اگر تا کنون چنین صفحه‌ای را راه‌اندازی کرده‌اید، از چه راهکارهایی برای بهینه‌سازی آن و بالا بردن فالوورهای خود استفاده می‌کنید؟
در این مقاله به طور خلاصه شما را با 12 راهکار مفید جهت بهینه سازی صفحه لینکدین و بهره گیری از مزایای آن آشنا می‌کنیم.
1. از دقت اطلاعات پروفایل مطمئن شوید.
از آنجایی که تمام اطلاعات صفحه شما در لینکدین، چه در داخل این برنامه و چه از طریق وب قابل جستجو هستند، لازم است همواره از به‌روز بودن، صحت و دقت اطلاعات مرتبط با کمپانی خود اطمینان حاصل کنید و اطلاعات تماس و URL وب‌سایت خود را در معرض نمایش قرار دهید.
2. خصوصیات ویژه سازمان خود را ذکر کنید.
شما می‌توانید همزمان با وارد کردن اطلاعاتی کلی از سازمان و صنعت فعالیت خود، حوزه‌های تخصص خود را در بخش specialties به لیست اضافه کنید. این روش فرصتی مناسب برای نمایش هسته اصلی فعالیت و تخصص کسب و کار شما به مخاطب در یک نگاه است. همچنین اطلاعات این بخش نیز می‌توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند.
3. تصویر پروفایل را به دقت انتخاب کنید.
تصویر پروفایل معمولا شامل لوگوی برند است. برای تصویر پس زمینه نیز بهتر است از یک بنر یا کاور متمایز، جذاب با کیفیت و متناسب با برندتان استفاده کنید.
4. به هدلاین صفحه اهمیت دهید.
در پایین نام شرکت، بخشی به عنوان هدلاین (Head Line) وجود دارد. در این بخش مجازید تا به اندازه 120 کاراکتر درباره فعالیت‌های سازمان خود بگویید یا به طرز جذابی پیام برند خود را به گوش مخاطب برسانید. هرچه هدلاین خلاقانه‌تر و جذاب‌تر باشد، مخاطبان تمایل بیشتری برای دنبال کردن صفحه شما دارند.
5. URL خود را شخصی سازی کنید.
اگرچه لینکدین به هر صفه یک URL اختصاص می‌دهد، اما شما می‌توانید به دلخواه خود آن را تغییر دهید. برای مثال، گنجاندن نام برند در این URL می‌تواند حضور آنلاین شما را یکپارچه‌تر کند.
6. مخاطب را بشناسید.
تولید محتوا همواره به پرسونای مخاطب بستگی دارد. مخاطبان یک شبکه اجتماعی مانند لینکدین، بیشتر کمپانی‌ها و متخصصین در زمینه‌های مختلف هستند. با یافتن و ایجاد ارتباط (Connection) میان صفحه خود و مخاطبان مرتبط با حوزه فعالیت سازمان خود می‌توانید شبکه‌ای از مخاطبان مرتبط و نسبتا یکدستی ایجاد کنید.
7. محتوا را از جنبه سئو بهینه کنید.
همان‌طور که گفتیم، محتوای لینکدین می‌تواند بخشی از نتایج جستجوی گوگل در رابطه با برندتان را تشکیل دهد. از این رو به کار بردن کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوا از نظر سئو در قسمت کلیات سازمان، می‌تواند در این زمینه راهگشا باشد.
8. مخاطب را از روش‌های مختلف اینگیج کنید.
اینگیج کردن مخاطبان و برقراری تعامل موثر با آن‌ها، یکی از مهم‌ترین اهداف ایجاد شبکه‌های اجتماعی هستند. به این منظور، باید با توجه به شناختی که از پرسونای مخاطب دارید و البته با رویکردی تخصصی‌تر، محتوا تولید کنید. اما از آنجا که اغلب افراد زمان زیادی را به محتوای موجود در شبکه‌های اجتماعی اختصاص نمی‌دهند، باید در کوتاهترین زمان ممکن توجه آن‌ها را به خواندن ادامه مطلب جلب کنید. استفاده از جملات ترغیب کننده در ابتدای متن، تصاویر جذاب یا اینفوگرافی‌ها، نظر سنجی و به چالش کشیدن مخاطبان، از جمله راهکاهای مفید در این زمینه هستند.
9. در مورد فرهنگ سازمانی یا جنبه‌های مختلف برندتان صحبت کنید.
تهیه فیلم و عکس از محیط کار، نشان دادن فرهنگ سازمانی، داستان برند، چالش‌ها، نمونه کارها، موفقیت‌ها یا درس‌هایی که از یک شکست گرفته‌اید، می‌توانند موضوعات جذابی برای محتوا باشند. بدون شک استفاده از روش‌های داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، در این قسمت به کمک شما می‌آید.
10. گروه تشکیل دهید.
تشکیل دادن گروه در لینکدین، باعث افزایش آگاهی از برند شما می‌شود و حتی ممکن است ترافیک وب‌سایت شما را بالا ببرد. اعضای یک گروه می‌توانند به راحتی با یکدیگر تبادل نظر کنند و دایره فالورهای خود را نیز بالا ببرند.
11. به انجمن‌ها ملحق شوید.
شما می‌توانید با پیوستن به انجمن‌های مختلف که در رابطه با یک موضوع واحد تشکیل شده‌اند، با افراد بیشتری تعامل کرده و بیشتر دیده شوید. برای یافتن این کار، می‌توانید هشتگ مورد نظرتان را در بخش انجمن‌ها جستجو کنید.
12. ویدیوهای بیشتری منتشر کنید.
ویدیو‌ها معمولا در دسته پرطرفدارترین انواع محتوا قرار می‌گیرند. ویدیوهای جذاب و با کیفیت، فرصت بیشتری برای انتقال پیام و داستان شما به مخاطب در اختیارتان می‌گذارند. به همین دلیل می‌توانند تاثیر عمیق‌تری روی مخاطب بگذارند.
در پایان لازم است به این موضوع اشاره کنیم که همه ویژگی‌های ذکر شده در این مقاله، در مورد پروفایل‌های خصوصی در دسترس نیستند. به علاوه لازم است دائما پیگیر دستورالعمل‌های جدید و به‌روز رسانی‌های لینکدین باشید و خود را با آن‌ها تطابق دهید. در صورت نیاز به تولید محتوا و مدیریت شبکه‌های اجتماعی کسب و کارتان به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان مراجعه کنید.
افزودن نظر
