مانترای برند چیست؟
ایجاد یک عبارت خلاقانه کوتاه برای برند مثل “Ultimate Driving Machine “ از BMW یا ”Authentic Athletic Performance” از نایک، تاثیری شگفت‌انگیز بر مخاطبان و هم‌چنین رشد برند می‌گذارد. چیزی که مورد توجه برند‌های بسیاری است و مانترای برند”Brand Mantra” نامیده می‌شود.
برند عبارت یا جمله‌ای است که ایده و هویت اصلی برند را در خود جای داده است. هدف مانترای برند بیان و گسترش اصولی است که برند برای آن تلاش می‌کند. تصویری که برند از خود دارد در نهایت در 5 کلمه خلاصه می‌شود و عبارتی را شکل می‌دهد که همه بتوانند آن را درک کنند.
باید در نظر داشت که مانترای خوب باید در همین 2 تا 5 کلمه سبب ارتباطی احساسی بین برند و مخاطب شود. یک برند اگر می‌خواهد از طریق مانترا با مخاطبانش ارتباط برقرار کند، نیاز دارد تا تصویر، چشم‌انداز و احساس برند را با استفاده از دو تا پنج کلمه بیان کند. مخاطب پس از خواندن مانترای برند، باید تصویری آنی را مقابل خود ببیند.
خلق یک مانترا برای برند، کار آسانی نیست. این‌که بخواهید ایده یک برند را در چند کلمه کوتاه بازتاب دهید نیازمند خلاقیت، تلاش و هم‌فکری بسیار است. باید نسبت به همه مشخصه‌های برند اطلاع داشت، پرسونای مخاطب را شناخت و راه‌های تحت تاثیر قرار دادن آن‌ها را پیدا کرد.
برای مثال مانترای برند BMW را در نظر بگیرید. این مانترا، اتومبیل‌های برند BMW را در ذهن مخاطب طوری ترسیم می‌کنند که هم عملکرد بالایی دارند و هم به عنوان یک ماشین لوکس قابل استفاده‌اند.
البته نباید مانترای برند را با تگ لاین اشتباه گرفت! تگ‌لاین‌ها معمولا به دنبال این هستند تا مخاطبان‌شان را به انجام کاری سوق دهند اما مانترای برند، تلاش دارد تا احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد.
باید‌ها و نباید‌های انتخاب مانترای برند
- باید یک پیام را مشخص کند.
- وجه تمایز برند نسبت به رقبا مورد توجه باشد.
- تجربه مخاطب درمورد استفاده از برند را بازتاب دهد.
- پیام را به سرعت برساند.
- احساسات مخاطب را هدف قرار بدهد.
- نباید محدود به زمان باشد.
دلایل اهمیت مانترای برند
ارتباط احساسی
ایجاد یک ارتباط حسی بین مخاطب و برند، دلیل خاص بودن مانترا است. این ارتباط باعث می‌شود تا مشتری، پس از هربار مواجهه با محصول یا خدمت برند، همان احساس را دوباره دریافت کند و در نهایت، به در قیف فروش تبدیل شود. داشتن مشتریان وفادار ویژگی مهمی است که باید آن را در نظر داشت.
رشد در شبکه‌های اجتماعی
رشد برند در فضای مجازی موضوعی است که امروزه بسیار مورد توجه است و مانترای برند، تاثیر زیادی در بهبود بخشیدن به در شبکه های اجتماعی دارد. مانترا، می‌تواند سبب بهبود برند شود.
هرچند مانترای برند بخش بسیار کوچکی از یک برند است، اما نقشی که در رشد و جذب مشتریان جدید می‌کند اصلا قابل چشم‌پوشی نیست. مانترا ارتباطی را بین مشتری و برند ایجاد می‌کند که این ارتباط در زندگی مشتری اثرگذار است. مانترا تصویری زیبا در ذهن مشتری ایجاد می‌کند و این موضوع دلیلی برای دادن حس خوب از طرف برند به آن‌ها می‌شود. پس می‌توان نتیجه گرفت که مشتری بیشتر رغبت دارد تا از محصول یا خدمات برند شما استفاده کند. در نهایت، مانترا بر تغییر جایگاه مشتری در
اگر به‌فکر ایجاد مانترایی مناسب و جذاب برای برند خود هستید، تیم تولید محتوا و آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان می‌تواند به شما در انجام این کار کمک کند.
منبع:
digitalschoolofmarketing.co.za
افزودن نظر
