تقریبا همه ما در وب‌سایت‌های مختلف تجربه برخورد با تبلیغات بنری یا Banner Ads، هم از نوع جذاب و هم از نوع مزاحم آن را داشته‌ایم. طبق تحقیقات انجام شده، بین %۱۰ تا %۱۵ افراد در دنیا، این تبلیغات را بلاک می‌کنند و عده زیادی نیز کاملا به آن بی توجه هستند.
از طرفی نمی‌توانیم تاثیرات مثبت تبلیغات بنری به عنوان یکی از پرکاربردترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ را نادیده بگیریم. اما سوال اینجاست که چه چیزی بیش از هر چیز باعث می‌شود تبلیغات بنری آنقدر جذاب باشند که مخاطب نتواند به سادگی از آن بگذرد.
پاسخ این سوال چیزی نیست جز طراحی!
در ادامه این مقاله شما را با 6 فاکتور اثرگذار در طراحی تبلیغات بنری جذاب آشنا خواهیم کرد.
6 فاکتور کلیدی در طراحی تبلیغات بنری جذاب
1. ساختار استاندارد
یکی از اساسی‌ترین بخش‌های طراحی بنرهای تبلیغاتی، رعایت ساختار استاندارد آن‌هاست. تبلیغات بنری علاوه بر اینکه باید از محتوای دیگر بخش‌های وب‌سایت متمایز باشند، لازم است در طراحی‌شان این ۵ عنصر اصلی لحاظ شود:
- لوگو و نام برند
- ذکر یک ویژگی متمایز محصول یا بیانیه ارزش برند
- تصویر جذابی از محصول یا خدمت
- Call-to-Action یا CTA جذاب
- سایز استاندارد (این سایز برای بنرهای ثابت معمولا از میان ابعاد 250*300، 280*336 و 728*90 انتخاب می‌شوند.)
در این میان، ذکر نقطه تمایز و CTA جذاب از اهمیت بالایی برخوردارند. در حقیقت این دو عامل می‌توانند تا حد زیادی تبلیغ شما را متمایز کرده و اعتماد مخاطب را جلب کنند. همچنین بهتر است لوگو و نام برند نزدیک به لبه‌های تصویر قرار گیرد و سایز بنر به گونه‌ای انتخاب شود که نوشته‌ها مانع دیده نشدن تصویر نشوند.
2. کپی جذاب
اهمیت نوشتن کپی یا متن تبلیغاتی جذاب و ترغیب کننده به اندازه‌ایست که بهتر است در موردی جداگانه روی آن تاکید کنیم. در حقیقت هنگام نوشتن متن تبلیغاتی باید هم‌زمان با استفاده از قواعد کپی رایتینگ، به نقطه تمایز برند (در حقیقیت تمایز محصول یا خدمتی که در حال پروموت آن هستید) نیز توجه کنید.
بهتر است برای نوشتن متن تبلغاتی جذاب و خلاقانه، حتما از تجربه یک کپی رایتر حرفه‌ای استفاده کنید و بی‌گدار به آب نزنید!
3. انتخاب رنگ مناسب
استفاده از رنگ‌ها، بخشی جدا نشدنی از طراحی است. به کمک رنگ‌ها می‌توانیم توجه کاربران را به خود جلب کنیم و احساسات آن‌ها را تحت تاثیر قرار دهیم. به همین جهت، انتخاب رنگ وب‌سایت، لوگو و دیگر جنبه‌های بصری برندها بر اساس هویت برند و همچنین شناسایی پرسونای مخاطبان و با توجه به روانشناسی رنگ‌ها صورت می‌گیرد. انتخاب رنگ برای تبلیغات بنری نیز مانند دیگر انواع تبلیغات، از این قاعده مستثنی نیست. برای این کار لازم است دو یا سه رنگ با کنتراست مناسب را از پالت رنگ‌های برند خود انتخاب کنید تا یک طراحی مینیمال داشته باشید. استفاده از چندین رنگ در طیف‌های متفاوت حواس مخاطب را پرت می‌کند.
برای داشتن اطلاعات بیشتر در زمینه روانشناسی رنگ‌ها می‌توانید به مقاله «معرفی 9 عامل مهم در انتخاب رنگ وب‌سایت» مراجعه کنید.
4. تایپوگرافی
اگر مخاطب نتواند متن تبلیغ شما را به سادگی بخواند و با ابهام رو‌به‌رو شود، قطعا روی آن کلیک نخواهد کرد. تایپوگرافی نیز یکی از المان‌های هویت بصری برند است. خصوصا در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ، بهتر است در تبلیغات بنری از تایپوگرافی استاندارد برند استفاده شود تا مخاطب همواره با دیدن متن تبلغ در کنار رنگ، لوگو، شعار تبلیغاتی و دیگر عناصر مرتبط، همان برند را در ذهن خود تداعی کند و در صورت ورود به لندینگ پیج مرتبط با کمپین دچار سردرگمی نشود.
همچنین اندازه فونت و بولد بودن یا نبودن آن نقش مهمی در هدایت چشم مخاطب به سمت جملات مهم‌تر دارند. به علاوه، می‌توانید برای درج برخی اطلاعات ضروری، از فونت متفاوتی استفاده کنید.
5. سادگی
سادگی، فاکتوریست که لازم است در انواع طراحی، از طراحی وب‌سایت گرفته تا طراحی یک محصول رعایت شود. واضح است که به دلیل فضای کم تبلیغات بنری، اهمیت یک طراحی ساده و مینیمال چند برابر خودنمایی می‌کند. سادگی طرح باعث می‌شود CTA و متن آگهی بیشتر خودنمایی کنند و مخاطب به کلیک ترغیب شود. به علاوه، رعایت سادگی به شما کمک می‌کند تا به سادگی بتوانید بنر را هم‌راستا با دیگر عناصر کمپین مانند لندینگ پیج طراحی کنید. استفاده از عناصر یک شکل در طراحی، تجربه کاربری بهتری را رقم می‌زند و در نهایت نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
6. استفاده از تصاویر جذاب
حتما بارها شنیده‌اید که مغز انسان تمایل بیشتری برای به خاطر آوردن اطلاعاتی دارد که در تصاویر دیده است. قطعا استفاده از تصاویر و موشن‌های مرتبط در تبلیغات، جذابیت بصری آن‌ها را افزایش می‌دهند. برای جذاب‌تر شدن تبلیغات بنری، از عکس‌های خلاقانه و غیر تکراری استفاده کنید. بهتر است عکس‌ها از محصول واقعی یا نشان دهنده ویژگی متمایزی از آن باشند.
اما فراموش نکنید که اهمیت این موضوع نباید سبب شود بخواهید بدون دلیل موجه و فقط برای پر کردن فضای خالی از تصاویر استفاده کنید.
در پایان باید گفت طراحی خوب و خلاقانه، در کنار هدف گذاری صحیح و برنامه ریزی و خرید رسانه مناسب برای نمایش تبلیغات بنری، در موفقیت کمپین نقش مهمی دارند. برای طراحی بنرهای جذاب تبلیغاتی و انتشار آن در رسانه‌های معتبر و پربازدید به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان اعتماد کنید.
افزودن نظر
