با توجه به فضای پر رقیب امروز، کسب و کارها باید در تمام کانال‌هایی که مخاطبان‌شان در آنجا حضور دارند، مخصوصا در فضای آنلاین، خودنمایی کنند.
شناخته شدن برند توسط مخاطبان و به عبارتی میزان آگاهی از برند، نقش موثری در افزایش جستجوی ارگانیک وبسایت شما دارد، زیرا مخاطب مستقیما برند شما را جستجو خواهد کرد و این موضوع بدون شک باعث بهبود سئوی وبسایت شما خواهد شد.
یکی از راه‌هایی که می‌توانید به کمک آن می‌توانید حضور پر‌رنگ‌تری در فضای آنلاین داشته باشید، کامنت مارکتینگ Comment Marketing است. در ادامه این مقاله، به مفهوم کامنت مارکتینگ، مزایا و استراتژی آن خواهیم پرداخت.
کامنت مارکتینگ چیست؟
همان‌طور که از نامش پیداست، کامنت مارکتینگ به این معناست که به کمک قرار دادن کامنت و نظرات خود در وب‌سایت‌های دیگر، محتوای برند خود را پروموت (بازاریابی) کرده و نظر مخاطبان آن وب‌سایت‌ها را به خود جلب کنید. با این کار می‌توانید با صاحبان وب‌سایت‌ها و خوانندگان مقالات، تعامل برقرار کنید و آن‌ها را به سمت وبسایت خود هدایت کنید.
در سال‌های گذشته، از این روش به عنوان یکی از روش‌های سئوی کلاه سیاه، صرفا برای لینک بیلدینگ خارجی، بدون توجه به محتوای مقالات، استفاده شده و ممکن است همین موضوع پیش زمینه بدی را در ذهن تولید کنندگان محتوا ایجاد کرده باشد.
اما لازم است بدانید، درست مانند دیگر روش‌های پروموت کردن یک برند، کامنت مارکتینگ هم نیازمند تدوین استراتژی است و اگر اصولی انجام شود، در بلند مدت بسیار اثربخش خواهد بود.
مزایای استفاده از کامنت مارکتینگ
- افزایش آگاهی از برند: با قرار دادن کامنت در وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط، مخاطبان آن‌ها را با نام برند، محتوای وبسایت و زمینه فعالیت خود آشنا خواهید کرد.
- ایجاد بک‌لینک برای وبسایت: دریافت بک لینک از وب‌سایت‌های معتبر، یکی از فاکتورهای موثر در سئو و بهبود رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو است. کامنت مارکتینگ روش مناسبی برای انتشار لینک وبسایت شماست، به این شرط که محتوای مورد نظر به محتوای وبسایت شما مرتبط باشد. به علاوه، انجام دادن این کار به صورت یک وظیفه روتین و از پیش تعیین شده (مثلا هر روز ۵۰ لینک) بدون توجه به دیگر روش‌های دریافت بک‌لینک و همچنین ارزش محتوا، سیگنالی منفی برای سئو محسوب خواهد شد.
- افزایش ترافیک وبسایت: منطقیست که قرار دادن لینک‌های مرتبط در وب‌سایت‌های پربازدید و معتبر می‌تواند ترافیک زیادی را به سمت وبسایت شما روانه کند. افزایش ترافیک وبسایت در نهایت به افزایش نرخ تبدیل و نرخ بازگشت سرمایه کسب و کارتان منجر خواهد شد.
- برقراری ارتباط با بلاگرهای معروف در حوزه صنعت: کامنت مارکتینگ زمینه تعامل با بلاگرهای موفق و پرطرفدار مرتبط با کسب و کارتان را فراهم می‌کند. با این کار می‌توانید از این افراد به عنوان نویسنده مهمان در وبلاگ خود استفاده و اعتبار کسب کنید.
- افزایش فالورها در شبکه‌های اجتماعی: به جای قرار دادن لینک وبسایت، می‌توانید آدرس شبکه‌های اجتماعی خود را قید کنید و شانس خود را برای افزایش فالوورها افزایش دهید.
تکنیک‌های پیاده‌سازی کامنت مارکتینگ
1. هدف خود را مشخص کنید
درست مانند دیگر فعالیت‌های بازاریابی، پیش از شروع کامنت مارکتینگ باید به صورت دقیق هدف گذاری کنید. این هدف می‌تواند افزایش ترافیک وبسایت، افزایش فالور اینستاگرام یا تعامل بیشتر با اینفلوئنسرها و متخصصان صنعت شما باشد.
2. بهترین وب‌سایت‌ها را برای قرار دادن کامنت تعیین کنید
بهتر است پس از ارزیایی وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط، ۱۰ الی ۲۰ وبسایت برتر را لیست کنید و سالانه تعداد نسبتا مشخصی کامنت برای هر کدام در نظر بگیرید. در نظر گرفتن تعداد بسیار کم کامنت برای تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها کار غلطی است، چرا که بهتر است ثبات خود را حفظ کنید و از این طریق مخاطبان و بلاگرها را تحت تاثیر قرار دهید.
فراموش نکنید هنگام انتخاب وبسایت، فاکتورهای مرتبط بودن، اعتبار دامنه، کیفیت محتوا، نظم در انتشار محتوا و به‌روز بودن محتوای وب‌سایت‌ها را در نظر بگیرید.
3. جزو اولین کامنت‌ها باشید
بهتر است در ساعات یا روزهای ابتدایی انتشار یک مقاله، کامنت بگذارید و جزو اولین نظرات باشید. با این کار شانس بیشتر دیده شدن شما توسط مخاطبان و همچنین ماندگار شدن در ذهن نویسنده، افزایش مییابد.
4. برای مخاطب ارزش ایجاد کنید
منظور ما از کامنت، این نیست که به نوشتن جملاتی مانند «بسیار عالی و مفید بود» بسنده کنید. هنگام نوشتن نظر خود باید این موضوع را به یاد داشته باشید که یک فرصت طلایی برای جلب توجه مخاطبان جدید در اختیار دارید. کامنت شما باید بسیار صمیمانه و محترمانه باشد، نشان دهد که محتوا را به طور کامل بررسی کرده‌اید و مهم‌تر از همه اینکه نکات یا دیدگاهی تازه را در رابطه با موضوع در بر داشته باشد. همچنین می‌توانید در پایان لینک مقالات خود را در رابطه با موضوعات مرتبط با آن محتوا، در پایان نظر خود قید کنید.
5. نتایج فعالیت‌های خود را ارزیابی کنید
همواره لازم است میزان تحقق اهداف خود را ارزیابی کنید و بسته به هدف، سوالاتی از این دست را مطرح کنید: چه تعداد از نویسندگان به کامنت شما پاسخ داده و از آن استقبال کرده‌اند؟ ترافیک ورودی وبسایت شما تا چه میزان از این مسیر افزایش یافته است؟
6. از قدرت شبکه‌های اجتماعی غافل نشوید
به کمک انتشار کامنت خود در شبکه‌های اجتماعی ( با ذکر نام مقاله و نویسنده) دیگران را از این موضوع آگاه کنید. در این صورت همزمان به تعداد مخاطبان بیشتری دست خواهید یافت.
از آنجا که بسیاری از کسب و کارها از کامنت مارکتینگ استفاده نمی‌کنند، این روش فرصتی استثنایی برای پروموت کردن برند و سئوی وبسایت شما به حساب می‌آید. تجربیات خود را از کامنت مارکتینگ با ما در میان بگذارید.
اگر در زمینه‌های سئوی محتوایی و سئو تکنیکال نیاز به مشاوره داشتید، با آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان در تماس باشید.
افزودن نظر
